Циклические трансляции VS реклама

Алгоритмы

Прежде чем начать раскручивать свой канал, сформулируйте конкретные цели, зачем вы это делаете, и произведите расчеты, ведь понятие “раскрутка” тесно связано с определенными затратами. Одни методы требуют больше финансовых вложений и экономят ваше время для достижения результатов, другие — временных затрат и меньших материальных расходов.

Google Ads или реклама у блогеров? Разбираем плюсы и минусы инструментов

Среди блогеров наибольшей популярностью пользуется реклама, под которой мы подразумеваем два способа раскрутки канала, гарантирующих, что на него придут живые люди. Только Google Ads и коллаборация с другими блогерами гарантируют, что затраченные ресурсы дадут качественную, заинтересованную в вашем контенте аудиторию, которая будет смотреть ваши видео, а не висеть мертвым грузом в статистике. 

Коллаборация с блогерами

Покупка рекламы у другого блогера — тяжело прогнозируемый процесс, хотя и результативный. Сотрудничество с популярными блогерами привлекает скорым увеличением потенциальных клиентов/подписчиков. Наиболее популярные форматы взаимодействия с известными блогерами — нативная реклама, амбассадорство, продакт-плейсмент, рекламная вставка и эксклюзивный видеообзор продукта. 

Преимущества покупки рекламы у блогеров.

Во-первых, прямой контакт с аудиторией. Во-вторых, реклама в YouTube более долговечна, чем реклама в соцсетях, а значит, ваша реклама будет существовать столько, сколько и видео блогера. В-третьих, обратная связь с потенциальными клиентами/подписчиками в комментариях или подписки после просмотра видео. В-четвертых, если вам удалось найти блогера, с которым совпадает ваша ЦА, можете быть уверены в наивысшем % генерации новых подписчиков.  

Нюансы коллаборации с блогерами.

Во-первых, невозможно спрогнозировать окупаемость рекламы. Можно либо выиграть в лотерею, либо проиграть и не получить никакой отдачи. Во-вторых, реклама у узкопрофильных креаторов — недешевое удовольствие. В-третьих, человеческий фактор. Бывают случаи, когда блогер не выполняет прописанные обязательные условия. В-четвертых, существуют риски потери интеллектуальных прав собственности при неправильном оформлении договора о сотрудничестве.  

Стоит сказать, что этот метод раскрутки наиболее популярен среди владельцев каналов. Как правило, именно из-за этого он на порядок дороже и может иметь подводные камни в виде перечисленных выше минусов.

Google Ads

Официальный и надежный метод запуска рекламы в YouTube, который позволяет самостоятельно регулировать и устанавливать настройки рекламных кампаний, бюджет и желаемые результаты. 

Плюсы использования Google Ads:

  • Возможность создать несколько видов кампаний, запустить разные типы объявлений, чтобы охватить как можно больше зрителей. Вы сами выбираете интересы, страну, пол и возраст желаемого подписчика. Таким образом вы точечно формируете своего идеального целевого зрителя.
  • Предлагаемые типы рекламных кампаний широкопрофильные и в зависимости от цели помогут повысить продажи и интерес к бренду/товарам, приведут потенциальных клиентов и т. д. 
  • Используя короткие видео, например in-stream, вы можете за 15 секунд донести ключевые посылы пользователям. 
  • Подробная статистика о релевантности запущенной рекламы. 
  • Поможет сформировать лояльность к коммерческим брендам. Вспомните те каналы в YouTube, на которые вы подписаны. Скорее всего, процент коммерции невероятно низкий или вовсе равен нулю (кому захочется подписываться на прямую рекламу?). Но суть в том, что большинству коммерческих проектов необходимо иметь YouTube-канал. Тут на помощь и приходит Google Ads. Реклама поможет заполучить тот трафик, которого канал не может добиться через органику.  

Минусы использования Google Ads в раскрутке YouTube-канала:

  • Если стоит задача набрать 4000 часов просмотра для начала монетизации, то показы видео с использованием Google Ads не засчитываются.
  • Если пользователь оформил YouTube Premium, то он не увидит вашу рекламу.
  • Ограничение в справке Google по рекламе некоторых типов продуктов. 
  • Реклама может нести отрицательный эффект и быть слишком навязчивой для пользователя, если не следить за частотой показов.

Реклама: как не выбросить деньги на ветер?

Если вы решите обратиться в рекламное агентство за настройкой рекламы, помните: профессиональные компании не обещают фиксированных результатов. 

Если вам предлагают точное количество подписчиков/просмотров/лайков за определенную цену, скорее всего, это не платное продвижение канала, а накрутка. Мы не рекомендуем использовать ее, так как YouTube может распознать ботов и заблокировать канал за неправомерные действия. 

Кроме того, в качестве подготовительного этапа перед любым способом раскрутки YouTube-канала прокачайте его для новых подписчиков. Пересмотрите, что у вас в описании: может, стоить добавить трейлер или создать плейлисты. Позаботьтесь, чтобы новые зрители с легкостью разобрались в специфике вашего контента и захотели остаться. 

Какой он, альтернативный метод раскрутки YouTube-канала?

Малоизвестный, но не менее эффективный инструмент для продвижения — циклические трансляции. Стримы подойдут как маленьким каналам, так и миллионникам. 

Циклическая трансляция — стрим, созданный на базе готовых видеороликов, которые ставятся на repeat. 

На видеохостинге стримы отображаются как прямой эфир, хотя таковыми в классическом понимании могут не быть. Вот примеры циклических трансляций: 

Продвижение YouTube-канала с помощью циклических трансляций

Преимущества для масштабирования YouTube-каналов с помощью циклических трансляций: 

  • Помогут быстрее набрать 4000 часов просмотра, чтобы начать монетизировать свой контент — особенно актуально для маленьких каналов, которые встали на путь популярности. Для больших каналов трансляции также будут полезны, ведь они генерируют дополнительные часы просмотра и конвертируют их в новых активных подписчиков канала.  
  • Приток новых подписчиков.

YouTube заинтересован удерживать зрителя на платформе как можно дольше, поэтому создает для этого разные дополнительные функции. Прямой эфир — одна из относительно новых фич, которую сама платформа продвигает активнее, чем обычные видеоролики. Удержание аудитории на трансляциях выше, чем на обычных видео. Исходя из этого, создавая трансляции из существующих роликов, вы усиливаете их полезное действие для канала. YouTube сам будет активнее продвигать ваш контент для новых зрителей.

  • Возможность повторного использования старых роликов.

Первое, на что обратим внимание, — ни один ваш подписчик не видел всего массива роликов, над которыми вы так упорно трудились. Второе — по мере роста канала первые видео, по статистике, проигрывают более новым, но даже их можно использовать повторно для привлечения новых зрителей.  

Использование старых видеороликов для циклических трансляций — это не дублирование контента. 

Пример использования:

Допустим, у вас детский канал и основной контент — мультфильмы, песенки, сказки на ночь, обзор новых игрушек и другое. Вы можете создать несколько трансляций одновременно и разделить их по тематикам. Для одной аудитории будут транслироваться колыбельные, а для другой — детские развивашки. Таким образом, вы можете составить плейлисты из нужных роликов и заново показать их старой и новой аудитории.

У вас может возникнуть закономерный вопрос: “Окей, зациклить мультики — это понятно, но, если я делаю обзоры телефонов, зачем мне крутить ролики со старыми моделями смартфонов?”

Действительно, показывать неактуальный материал нет никакого резона. Но вы можете сделать нарезку ключевых моментов, допустим, из прошлогодних новинок и назвать ее “Топ-10 моделей, которые взорвали мобильный рынок в 2021 году”. Или, имея уже новые обзоры, создать компиляцию “было/стало”. Или, если канал у вас достаточно давно, на волне ностальгии напомнить зрителю, что было классного у первых телефонов-раскладушек. Тут контент-стратегия зависит только от вашей фантазии. 

  • Поддержка активности на канале

Регулярный выход роликов — залог эффективной раскрутки YouTube-канала. Зачастую блогеры переживают, что нарушение графика выхода видео может привести к тому, что канал выпадет из алгоритмов или попадет в теневой бан. С трансляциями у вас всегда будет активность на канале. Если не успеваете смонтировать или закончились идеи, а может, просто хотите взять пару дней time out, можете быть спокойны, что без вашего прямого участия активность будет поддерживаться. 

  • Прямые трансляции без нервов и изнурительных подготовок!

Стримить — круто и эффективно для канала! Но многие боятся быть в кадре в конкретную секунду, ведь нужно быть уверенным в качестве интернет-соединения, помнить о чистоте речи, сценарии и т. д. Чтобы обойти эти страхи, и были придуманы циклические трансляции. Циклическая трансляция отличается тем, что вы выбираете любой видеофайл и запускаете его в эфир, зацикливая 24/7. Вы даже можете сохранить любой свой стрим и запускать его снова и снова и при этом не быть в кадре. Для чего? Кто-то мог не попасть на стрим, кто-то поздно присоединился, кто-то вообще не подозревал о стриме, но благодаря продвижению нашел его.

Что не могут сделать трансляции — быть основополагающим стратегическим элементом развития вашего канала.

Канал остановится в развитии, если вы перестанете выкладывать новый контент и запустите исключительно циклические трансляции. Трансляции могут быть для вас крепкой опорой в поддержке активности и привлечении новых зрителей, но вам все так же будет необходимо создавать новый контент, ради которого и приходит аудитория. 

Сравниваем возможности Google Ads и Gyre

Анализировать инструменты будем по двум направлениям — механика функционирования и затраты, включая итоговый результат.

Начнем с теоретических вводных, необходимых для запуска рекламы в Google Ads или циклической трансляции в Gyre. Коллаборация с блогерами — индивидуальная история и не имеет четких установленных рамок, поэтому мы не вносили ее в таблицу. 

Считаем стоимость дополнительных 100 тыс. просмотров: реклама у блогеров, Google Ads, Gyre

Наиболее интересующий вопрос — бюджет, стоимость просмотров и подписчиков, временные рамки и окупаемость каждого из инструментов раскрутки YouTube-канала. 

Результаты инструментов зависят от ЦА, гео, ниши, периода, креативов и существующего контента, бюджета. 

Кроме того:

  • Каждый канал в зависимости от целевой аудитории, контента, размера имеет свой % генерации просмотров в подписчиков и дохода. 
  • Результат рекламных кампаний Google Ads зависит от вложенного капитала, поэтому сложно точно спрогнозировать окупаемость вложенного времени и затраченных финансов. Кроме того, результат может быть виден как с первых дней запуска рекламных кампаний, так и только через некоторое время (от месяца до трех).
  • Бюджет циклических трансляций Gyre фиксированный. Мы предлагаем гибкую ценовую карту пакетов от $39 до $139 в месяц.
  • Рекламные кампании Google Ads не имеют фиксированных расходов и зависят исключительно от пожеланий пользователя.  
  • Реклама у блогеров зависит от индивидуального ценника.

Точные затраты подсчитать не получится, но дать приблизительные цифры, исходя из открытых данных, вполне реально. 

Коллаборация с блогерами

Стоимость интеграции с блогерами в YouTube или покупка рекламы у блогера определяется не только количеством подписчиков и конвертацией переходов. Учитываются ниша, география аудитории, репутация, популярность канала и выбранный тип рекламы (нативная, вставка, ролик, обзор и т. д.).

Из открытых источников мы взяли доступные данные. Эти цифры могут отличаться от прайс-листов, которые предоставляют при личном обращении. Средняя стоимость рекламы у YouTube-блогеров за дополнительные 100 тыс. просмотров на русскоязычном рынке:

  • $940 — распаковка в индустрии моды, $9 — за одного привлеченного покупателя;
  • $4350 — интервью в сфере инвестиций, $80 — за одного привлеченного покупателя;
  • $7500 — обзор в бьюти-сфере, $10 — за одного привлеченного покупателя;
  • $9050 — обзор автозапчастей и химии, $7 — за одного привлеченного покупателя;
  • $18 600 — обзор техники у тревел-блогеров, $750 — за одного привлеченного покупателя.

Мы не утверждаем, что вышеприведенные данные — истина в последней инстанции, а лишь приводим некоторые доступные прайс-листы для формирования понимания среднего чека рекламы у блогеров.  

Кроме того, при покупке рекламы у блогеров стоит учитывать, что канал должен быть с целевой аудиторией, а контент с качеством не ниже, чем контент на канале блогера. Такое требование также связано с тем, что блогер не станет рекламировать то, что не заинтересует его аудиторию, продукт, который он сам не протестировал, так как каждый дорожит своей репутацией.

Google Ads

Для того чтобы привлечь на канал дополнительные 100 тыс. просмотров с помощью рекламы Google Ads, понадобится от $1025 до $2500. Средняя цена за 100 просмотров ролика составляет от $0,65 до $5,5. 

Gyre

В таблице ниже — результаты того, как каналы с разными тематиками набирали 100 тыс. просмотров благодаря циклическим трансляциям.

Развлекательная тематика Детский блог Подростковый контент
3,4 млн подписчиков 850 тыс. подписчиков 258 тыс. подписчиков
3 дня 5 дней 18 дней
358 тыс. просмотров 563 тыс. просмотров 135 тыс. просмотров

Представленные данные — результат одной запущенной трансляции. В среднем для достижения цели в 100 тыс. просмотров понадобится одна трансляция и 7–20 дней в зависимости от количества подписчиков, тематики и страны. Стоимость пакета составит $79 в месяц, что является самой низкой ценой из всех способов для достижения поставленной цели. Хотим уточнить, что пользователи не ограничены в количестве перезапусков трансляций в месяц, а максимальное количество одновременных трансляций на канале — 8. Таким образом, запустив параллельно от 4 до 8 стримов, пользователи могут умножить результаты.  

В завершение хотим добавить, что все рассмотренные в статье инструменты имеют свои преимущества, главное — помнить о подводных камнях и учитывать нюансы.

Так, рекламу Google Ads всегда лучше совмещать с другими методами, чтобы у канала было больше точек развития и реклама не превратилась в выкачку денег. А покупка рекламы у блогеров будет эффективной и быстрой при условии правильно подобранного канала для коллаборации с хорошей статистикой конвертации вложенных финансов, готовностью канала и качественным контентом.

Наименее ресурсозатратными и универсальными для раскрутки как маленьких, так и больших YouTube-каналов станут циклические трансляции. Среди их преимуществ выделим следующие: высокий % подписок с просмотров и вовлеченность аудитории, возможность запускать несколько трансляций под разные ключевые запросы, быстрая окупаемость.

По нашим наблюдениям, зрители после трансляций переходят на другой контент канала, что добавляет трафика и приносит доход каналу. Вдобавок трансляции — относительно новый тренд YouTube, который сам видеохостинг продвигает активнее. 

Немаловажный аргумент за то, чтобы прокачать свой канал с Gyre, — простота запуска циклических стримов и получение максимальной выгоды за приемлемые деньги. Фиксированный прайс подключения Gyre значительно меньше, чем смета для рекламы Google Ads или коллаборации с блогерами.   

Искренне надеемся, что в полном объеме раскрыли для вас эту тему и помогли определиться со способом раскрутки YouTube-канала. 


0
Оцените статью
Добавить комментарий