Как привлечь зрителя на YouTube за 0,2 секунды

Аудитория

Какой бы качественный контент вы ни создавали, сколько бы времени ни вкладывали в написание сценариев, монтаж и транскрибирование, — все это не будет иметь никакого смысла, если ваше видео никто не посмотрит.

Обилие информационного шума заставило наш мозг создать особые фильтры, которые сузили временной промежуток для принятия решения о том, смотреть или нет, до 0,2 секунды. 

Именно поэтому все то, что потенциальный зритель увидит в эти самые 0,2 секунды, выходит на первый план. Нужно отметить, что превью видео и его название служат исключительно для первичного привлечения аудитории. Их задача — заинтересовать потенциального зрителя с первого взгляда настолько, чтобы он перешел по ссылке и начал смотреть ваш ролик.

Что же делать?  Начнем с превью (обложки, thumbnail) вашего видео. 

 🎯 Превью видео

Естественно, при загрузке вашего видео на YouTube вы можете обойтись и автоматически сгенерированным превью, но мы не рекомендуем выбирать эту опцию. Успешные ролики с большим количеством просмотров используют в основном превью, созданные автором вручную. Более того, стоит задуматься о том, как будет выглядеть ваше превью, еще до того, как ролик будет отснят — как раз для того, чтобы не забыть подготовить нужные планы или снимки специально для этой цели.

С технической точки зрения требования YouTube к обложке следующие: разрешение 1280×720, соотношение сторон 16:9, размер файла до 2 Мб, стандартные форматы файлов — .JPG, .PNG, .GIF или .BMP. 

Создать такую картинку можно с помощью Adobe Spark, Canva или любого другого удобного вам ПО для дизайна. Кроме того, вы можете выгрузить статичное изображение из видеоредактора, которым пользовались при подготовке материалов.

В остальном — пробудите живущего в вас креативного хомячка зверя и дайте ему волю.

Ниже перечисляем элементы обложки, на которые обязательно нужно обращать внимание, чтобы ваше превью получилось крутым и притягивало взгляды.

🎨Цвета для фона

Подбор цвета всегда должен основываться на целевой аудитории ролика и на его тематике. Тем не менее человеческий глаз склонен в первую очередь фокусироваться на ярких и насыщенных цветах, контрастных обводках объектов

Желтый цвет фона во многих ситуациях будет беспроигрышным вариантом, потому что лучше других привлекает внимание. Это обусловлено физиологически — стимуляцией большего количества рецепторов глаза при восприятии этого цвета. Именно по этой причине мы привыкли видеть желтыми такси, автобусы, предупреждающие дорожные знаки.

Для подбора цветовых сочетаний лучше всего пользоваться цветовым кругом Иттена и правилами теории цвета. Тема психологии цвета очень обширна и достойна отдельной статьи. Мы рекомендуем дополнительно ознакомиться с базовой информацией по этой теме и не забывать применять ее на практике для получения наибольшего охвата вашими роликами.

🧩Объекты на изображении

Крупные планы лиц, выражающие сильные эмоции, особенно в ракурсах, позволяющих установить зрительный контакт, привлекают больше внимания зрителей. 

Можно использовать изображения животных. Ни для кого не секрет, что умильные животные (особенно котики) также могут помочь в этом вопросе.😻

Естественно, все объекты на обложке должны отражать смысл вашего ролика. Стоит избегать размещения мелких объектов или большого количества объектов на превью. Учитывайте, что обложки отображаются в маленьком размере и их элементы должны с легкостью считываться зрителем.

💌Текст

Если вам кажется, что текст на превью нужен, соблюдайте простое правило: не более 4 слов на одной обложке видео. Название ролика должно отражать его суть настолько хорошо, чтобы детальные пояснения текстом на превью не понадобились. Не забывайте о читабельности текста: рекомендации к цветовому решению и его размещению на изображении такие же, как к описанным выше фону и объектам.

🎬Логотип и фирменный стиль

Ролик на YouTube — это прежде всего продукт, а ваш YouTube канал — это бренд. Монтируя классный, качественный видеоролик, и создавая превью к нему в определенном стиле, размещая на нем логотип, вы работаете на перспективу. Если обложки ваших последующих видео будут выполнены в такой же “фирменной” стилистике и на них будет размещен ваш логотип, зрителям будет легче узнать ваши новые ролики в полотне рекомендаций. Это послужит стимулом посмотреть ваш новый материал, если прошлое видео им понравилось. Про бренд и фирменный стиль подробнее поговорим в одной из следующих статей, а пока не забывайте размещать ваш логотип на превью и соблюдайте единую стилистику в оформлении ваших обложек.

В целом относитесь к превью видео как к обложке книги: чем интереснее она выглядит, тем больше желания возникает заглянуть внутрь и пошуршать страницами, вдохнуть аромат свеженапечатанных букв… Ну, вы поняли. 🙂

***

Итак, ваша идеальная обложка готова.

Ваш зритель визуально покорен и теперь готов прочитать название вашего ролика.

Сейчас главное — не испортить замечательное первое впечатление, ведь произвести его на конкретного зрителя этот видеоролик сможет лишь раз.

Вашей стратегией тут должны быть целостность и последовательность. Видеоролик и все элементы, его касающиеся, должны составлять одно целое и не содержать противоречий. Обеспечьте вашему зрителю максимальное совпадение ожиданий (превью, название, описание, ключевые слова) и реальности (собственно, само содержание).

Мы не будем подробно останавливаться на использовании ключевых слов в названии и при оформлении видеоролика. 

YouTube все же остается поисковой системой, и SEO здесь играет определенную роль. Забегая вперед, хотим отметить, что YouTube поощряет качество контента, а это означает, что сейчас более значимую роль для алгоритмов играет средняя продолжительность просмотра вашего видео зрителями. Однако про название видео, как про одно из первых соприкосновений со зрителем, забывать не стоит. 

Постарайтесь придерживаться длины названия в 60–70 символов и при этом включать в него максимально возможное количество ключевых слов. Последние лучше подготовить заранее в виде списка, для чего можно воспользоваться такими бесплатными сервисами, как Google Trends или Google Ads Keyword Planner. 

Учтите, что YouTube может применить санкции к блогерам, использующим ключевые слова, не связанные с истинным смыслом ролика. Это, кстати, относится к содержанию обложек и описаний. 

Если есть возможность называть все ваши ролики в определенном стиле, используйте ее, это действенный способ улучшить узнаваемость других ваших видео и вашего бренда в целом. Например, можно использовать определенную маску построения предложений, специфические символы, эмодзи и так далее.

Описание видео не должно быть перечнем ключевых слов, ведь это способ коммуникации со зрителем, а не только с поисковой системой. Тем не менее пару ключевых слов, использованных в названии видео, лучше также включить и в текст вашего описания. Само описание может состоять из двух частей. Первая — 2–3 предложения, для прочтения которых не требуется разворачивать блок описания кнопкой “Еще”. В этой части обозначаем ценность ролика для зрителя, его основное содержание и вписываем в текст два-три ключевых слова. Вторая часть описания может содержать более подробную информацию, если она требуется исходя из контекста и тематики. 

Описание может содержать призыв к действию (подпишись, поставь лайк, оставь комментарий), особые предложения для ваших подписчиков (например, акции и скидки), ссылки на другие ресурсы и соцсети, в которых вы размещаете контент.

***

И вот зритель заинтересовался, открыл ваше видео и начал просмотр.

Вы ликуете!

Как сделать так, чтобы он уделил вашему ролику больше 6 секунд, и что это за 6 секунд такие, мы расскажем уже в следующей нашей статье.

0
Оцените статью
Добавить комментарий