Как вдохнуть жизнь в старые ролики на канале

Алгоритмы

Представьте, что ваш YouTube-канал — небольшая компания с сотней сотрудников, в роли которых выступает каждый отдельный видеоролик. Вот только амбиции у вашей компании масштабные — стать преуспевающей корпорацией, и первоочередной задачей становится повышение эффективности сотрудников, как существующих, так и новых. Ведь каждый ваш маленький сотрудник самоотверженно сражается с алгоритмами YouTube за каждого зрителя и за каждый просмотр с комментарием, что и составляет доход вашей компании.  

Сложность работы каждого ролика состоит еще в том, что YouTube просто бездонный. Всегда есть выбор, в каждой нише и тематике есть свои лидеры, конкуренция колоссальная и занять свое место под солнцем удается далеко не каждому видео. Очевидно, что YouTube продвигает в рекомендуемое популярные ролики, которые выглядят для него как вызывающие больше обратной связи, вовлеченности, к тому же более качественные.

 

Путь среднестатистического сотрудника вкратце выглядит так: как только новый видеоролик попадает на канал, YouTube в первую очередь показывает его вашим самым преданным зрителям и анализирует их поведение. В ходе анализа берутся все показатели качества: сколько смотрят ролик, какое удержание аудитории, досматривают ли ролик до конца, поведенческие факторы, динамика трафика, есть ли конвертация показов в высоком соотношении CTR. Если звезды сошлись, то вот эта механика дает толчок в развитии вашему ролику и YouTube решает предлагать ваш контент новой аудитории из вашей тематики. Но и тут есть нюанс. Если канал у вас маленький, то и скорость показов для новой аудитории будет пропорциональна вашим существующим подписчикам. YouTube осторожничает с маленькими каналами, и им априори сложнее пробиться сквозь стены конкуренции. 

Вскоре ролик набирает свою максимальную планку показов и приостанавливается в продвижении алгоритмами YouTube. На этом можно поставить точку, но зачем?

Первое, на что хотим обратить ваше внимание, — YouTube максимально заинтересован использовать весь контент на своей платформе для удержания пользователя и максимизации своей прибыли.

Если алгоритмы получают сигнал, что материал релевантный, актуальный, имеет высокий уровень взаимодействия с пользователями, то в рекомендованном можно увидеть ролики 3–4-, а иногда и 8-годичной давности.

Стратегия 1. Повторная индексация ролика. 

Задача состоит в том, чтобы дать посыл алгоритмам, что ваш видеоролик соответствует ожиданиям пользователей и его стоит переиндексировать, определить для него целевую аудиторию, а затем повторно выдавать в поисках. Таким образом мы возвращаем активность на канал.

Как это сделать?

Займитесь оптимизацией существующего контента. 

Оптимизация влияет на фактор обнаружения видеороликов в ключевых источниках трафика. 

Мы не устанем повторять, что оптимизация — это такая же приоритетная задача, как и создание качественной начинки ролика. Какой смысл пилить востребованный контент, если он не может добраться до своего зрителя? 

Под оптимизацией мы имеем в виду изменения метаданных ролика:

  • визуальную составляющую — значок видео, название, описание;
  • техническую составляющую — теги, тайм-коды, субтитры, подбор высокочастотных поисковых ключей.

Смысл этой стратегии выглядит следующим образом: изменения метаданных провоцируют алгоритмы YouTube вернуться к вашему ролику заново и рассмотреть его как новый с точки зрения метаданных. 

Допустим, год назад вы смонтировали и опубликовали на своем канале ролик “А”. Вы уже думать про него забыли, как сегодня случайно наткнулись на него и поняли, что он по-прежнему актуален. С тех пор на канале у вас явно прибавилось зрителей с разными интересами, но конкретно этот ролик они могли пропустить. Однако вы допускаете, что это видео и его содержание в поле их интересов. 

Тогда все, что вам осталось, — это изменить визуальные метаданные ролика, ключевые запросы, чтобы запустить цепную реакцию переиндексации. Когда алгоритмы получат сигнал о том, что ролик новый (по метаданным), актуальный, получает дополнительное удержание аудитории, тогда YouTube станет рекомендовать активнее новой аудитории. Попробуйте эту стратегию на своих самых интересных роликах, переиндексируя хотя бы несколько видео в день. А затем следите, как меняется общая статистика показателей активности на канале.  

В своей следующей статье мы детально поговорим о CTR ролика как основополагающем факторе успешной переиндексации. А пока держите линк на предыдущую статью об оптимизации и факторе обнаружения.

Стратегия 2. Циклические трансляции. 

Если повторная индексация — это корпоративный тренинг, то циклические трансляции — полноценная прожарка, курс повышения квалификации ваших роликов. 

Что собой представляет циклическая трансляция? Это видео или плейлист, которые зацикливаются (ставятся на автоматический повтор 24/7), создавая бесконечный видеопоток. 

У вас может появиться резонный вопрос: “Зачем?” Отвечаем. 

Вы замечали, что YouTube в последние годы активнее добавляет все больше заманух для пользователей? Для любителей коротких видео появились shorts, теперь легче можно конкурировать с TikTok, или появилась возможность вести прямые эфиры. Вот эти новые функции сосредотачивают на платформе разных пользователей. Логично, что чем больше разных возможностей предоставляешь, тем больше зрителей охватываешь, тем больше можно заработать. 

А все новое продвигается намного лучше. Мы заметили, что алгоритмы YouTube продвигают трансляции лучше, чем обычные видео. Вероятно, это связано с тем, что удержание аудитории на трансляциях на порядок выше, чем на обычных видео. Таким образом, создав на своем канале трансляцию, вы заручитесь поддержкой YouTube (потому что функционал трансляций предусмотрен самой платформой) и сможете получить больше трафика, больше новых зрителей и просмотров и, конечно же, больше прибыли на канале.  

Стрим без стримера?

Именно! Циклические трансляции дают возможность сформировать стрим с минимальными усилиями, используя любой видеофайл. Можно загружать старые видео с канала (но информационно актуальные), и это не будет считаться дублированием контента. Демонстрируя существующий контент через циклические трансляции, вы не нарушаете правил платформ о дублировании контента. Все потому, что вы не загружаете ролики повторно на канал, а лишь транслируете их в непрерывном потоке. После завершения трансляции ролики не остаются на канале, вы можете в любой момент удалить трансляцию с канала. 

Тогда в чем прикол показывать аудитории старые видео? 

Ну, во-первых, если на вас подписано несколько тысяч человек, это вообще не значит, что каждый из них видел абсолютно все ваши ролики. Во-вторых, вы всего лишь предлагаете существующей аудитории и новой посмотреть ваш контент. Вы же никого насильно не заставляете, это выбор пользователя — смотреть трансляцию. 

А поскольку YouTube активнее продвигает трансляции, для вас это шанс всегда поддерживать активность на канале и получать новый трафик. 

Как запустить циклическую трансляцию?

Мы не скрываем, что есть разные программы для записи видео и потокового вещания, среди которых самая известная — OBS Studio. Но чтобы работать с этой платформой нужно как минимум обладать определенными техническими навыками, проделать целый ряд шагов по настройке, а также использовать мощное оборудование, которое сможет обеспечить беспрерывный поток, быть уверенным в электро- и интернет-соединении.

Наш сервис Gyre специализируется исключительно на циклических трансляциях и облегчает жизнь пользователям, предлагая легкую механику запуска трансляций. Все, что вам нужно, — зарегистрироваться на платформе, контент, мобильное устройство либо компьютер. 

Приятный бонус для наших пользователей — возможность одновременного ведения 4–8 трансляций, в то время как OBS Studio, как правило, позволяет запустить 1 стрим. Преимущество одновременных нескольких трансляций в том, что вы охватываете разные аудитории, предлагая разный контент под определенные потребности и интересы.

При запуске трансляций вам не нужен мощный компьютер, так как сервис Gyre — это облачное решение и все мощности находятся на отдельном сервере. Для запуска трансляций вам понадобится лишь доступ в интернет.

А под конец — десерт, кейсы наших клиентов.

На примере одного из клиентов покажем, как наш сервис циклических трансляций влияет на основные метрики в сравнении с обычным видео.

Канал специализируется на подростковой тематике. 

Мы видим, как циклические трансляции дали каналу практически такие же результаты. Только ролику на органической выдаче потребовалось 39 дней, когда Gyre добился этих же результатов за половину срока. При этом доход с трансляции и с 1000 просмотров был в 2,5 раза больше, чем с обычного видео. А теперь представьте, что на канале может быть включена не одна трансляция, а четыре. Представьте доход канала за 39 дней, где активно работают 4 трансляции. Результаты довольно внушительные.  

Больше о циклических трансляциях, преимуществах и всех нюансах вы можете узнать из наших статей в блоге или просто написав нам. Также вы самостоятельно можете убедиться в необходимости циклических трансляций для своего канала, оформив бесплатный Trial-период. Давайте вместе прокачаем ваши видеоролики, чтобы они генерировали больше трафика и помогали расти каналу и по достоинству монетизировать ваши старания!

0
Оцените статью
Добавить комментарий