Как увеличить среднюю продолжительность просмотра ролика на YouTube и почему это важно

Алгоритмы

Сегодня пользователь в среднем проводит за просмотром роликов около 30 минут за один визит на YouTube. Если предположить, что юзер заходит на платформу один раз в день, то получим около 15 часов в месяц. Получается, что минимум полдня из месяца проходит в беспрерывном просмотре роликов на YouTube. Прикинем среднегодовую продолжительность просмотра, получится целая неделя просмотра видео в год. Без перерывов. Впечатляет?

На что бы вы согласились потратить неделю своей жизни? Мы уверены, что уж точно не на плохой, некачественный и бесполезный контент.

Эта идея и лежит в основе одного из наиболее значимых алгоритмов YouTube. В то время как на многих других ресурсах первостепенное значение имеет количество просмотров видео, разработчики YouTube решили сместить акцент с количества на качество. Они предположили, что продолжительность просмотра ролика является верным признаком того, что он понравился либо не понравился зрителю.

Аналитику по времени просмотра ваших роликов можно изучить в Творческой студии YouTube — отдельно по каждому ролику. От того, насколько долго зрители смотрят каждый ролик, зависят такие его аналитические показатели:

  • время просмотра/watch time (общее время просмотра видео с момента его публикации, выражено в часах, рассчитывается и для канала в целом);
  • средняя продолжительность просмотра/average view duration (выражено в минутах и секундах, рассчитывается и для канала в целом);
  • удержание аудитории/audience retention (показатель, демонстрирующий, какой процент от длительности вашего видео зрители смотрят в среднем, с возможностью посмотреть статистику по отдельным фрагментам роликов).


Почему эти метрики важны и как они влияют на продвижение вашего видео алгоритмами YouTube, мы рассказали в этой статье. Кроме того, нужно учитывать, что для подключения монетизации на канале требуется не менее 4000 часов просмотра.

Рассмотрим, какие действия вы можете предпринять, чтобы повысить время просмотра, среднюю продолжительность просмотра и, как следствие, показатель удержания аудитории для ваших роликов.

Советы по увеличению времени просмотра ролика, средней продолжительности просмотра ролика и удержанию аудитории

  1. Качество контента. Об этом много раз было сказано, но мы повторим: если ваш ролик не раскрывает заданную тему, содержит неактуальную информацию, наполнен “водой”, хаотичен, а качество картинки и звука оставляет желать лучшего, никакие советы, к сожалению, не помогут продвижению ролика и канала с помощью алгоритмов YouTube. Отбирайте актуальные темы, работайте над содержанием видео и структурируйте его с помощью сценариев, руководствуйтесь ценностью конечного продукта для зрителя и давайте возможность аудитории увидеть качественную картинку и услышать качественный звук.
  2. Соответствие названия ролика, значков видео и ключевых слов его содержанию. Зритель должен понимать, на какой контент он может рассчитывать, открывая ваш видеоролик. В первые секунды оценка производится как раз исходя из названия видео и его значка. Не стоит обманывать зрителей кликбейтными названиями и обложками или указывать некорректные ключевые слова, иначе наказания со стороны алгоритмов YouTube не избежать.
  3. Первые 15 секунд просмотра решают судьбу вашего ролика. Именно такой промежуток времени у вас есть, чтобы заинтересовать зрителя и привлечь его к продолжительному просмотру. За 15 секунд аудитория должна получить ответ на главные вопросы: какую ценность несет этот ролик и какую пользу мы получим, оставаясь его смотреть.
  4. Давайте зрителю стимул досмотреть до конца. Человек — существо любопытное, тем более когда просмотр видео сулит еще и какую-то материальную выгоду. Одна из распространенных стимуляций — это поиск “пасхалок” в видео для дальнейшего участия в розыгрыше чего-то приятного на канале, собственно, объявление об условиях розыгрыша в конце ролика. В данном случае первая часть сценария заставляет посмотреть видео внимательно, не перематывая, а вторая — досмотреть его до конца. Аналогичные сценарии могут применяться, например, со специальными акциями для зрителей. Однако стимулы могут быть и нематериальными, можно использовать для этой цели новости, тайны и секреты, которыми вы обещаете поделиться в конце видео. Основной элемент этого сценария — это интрига, и если вам удастся продержать ее до конца видео, не давая угаснуть любопытству аудитории, это может существенно помочь вашей аналитике канала и ролика. Обманывать зрителей не стоит: если пообещали что-то интересное в конце, не забудьте выполнить обещанное.

Советы по увеличению времени просмотра на канале

  1. Помогите зрителю получить беспрерывный зрительский опыт. Создавайте плейлисты из ваших видео схожей тематики, которые будут плавно перетекать из одного в другое. Этим вы не только поможете вашему зрителю получить как можно больше информации по интересующей его тематике, но и избавите от мук выбора, ведь ему не придется искать, что бы еще посмотреть, когда ваш видеоролик подойдет к концу. Имеет смысл заранее продумать, какие видео войдут в плейлист, и постараться минимизировать включение в них заставок, интро и аутро, чтобы подача контента в плейлисте была более гладкой и наполненной смыслом. 
  2. Предлагайте зрителям ссылки на другие ваши материалы в конце каждого видео. Делать это нужно не на последних секундах, а в момент, когда зритель уже готов закрыть ваш ролик и переключиться на какой-то другой (то есть когда материал уже подходит к своему логическому завершению и дело идет к конечной заставке). Вы можете примерно выяснить, когда этот момент наступает, по детальной статистике удержания аудитории, доступной для отдельных роликов.
  3. Вместо ссылок на другие видео в конце каждого ролика предлагайте ссылки на плейлисты из них. Если контент интересен зрителю, он проведет гарантированно больше времени на вашем канале, просматривая целый плейлист.
  4. Не растягивайте изложение сути видео больше, чем это необходимо. Если зритель ускоряет видео в два раза, хоть и смотрит его до конца, в аналитику попадает то время, которое зритель реально затратил на просмотр, а не, собственно, сама продолжительность видео. Это применимо и к средней продолжительности просмотра.

И общий совет напоследок: следите за аналитикой канала и каждого ролика, который вы выкладываете, и реагируйте на любые изменения в ней. 

Аналитика — не то, чего стоит бояться, это инструмент, который поможет вам понять, что нравится вашим зрителем, и благодаря этому увеличить время и продолжительность просмотра ваших роликов до небывалых высот. 

А мы вам в этом поможем!

0
Оцените статью
Добавить комментарий