Значок, название и описание видео: обеспечиваем высокий CTR

Метрики

В этом материале мы расскажем, почему одним из первоочередных условий продвижения видео алгоритмами YouTube считается высокий процент CTR.

Всегда отталкивайтесь от базовой истины, что цель YouTube — как можно дольше удерживать пользователей на платформе. Если видеохостинг замечает, что ваше видео справляется, оно будет чаще попадаться новым зрителям. Высокий CTR видеоролика дает сигнал YouTube о том, что именно его зрители выбирают посмотреть, а значит, стоит чаще размещать на главном экране, боковой панели или в результате поиска. 

Процентное соотношение CTR зависит от кликабельности обложки видео и названия. Если женщины любят ушами, то пользователи YouTube — глазами. Крайне важно делать эстетически привлекательным и одновременно понятным значок видео, ведь он обеспечивает большую часть CTR сниппета.

Неписаные правила YouTube

Прежде чем начнем углубляться в тему статьи, хотим озвучить несколько ютуберских правил:

  • Не стоит обманываться, что где-то есть волшебная инструкция с рецептами, как набирать миллионы просмотров.

Не загоняйте себя в конспирологию. Не ищите, не тратьте время. Keep calm и продолжайте упорно создавать контент. 

  • Для того чтобы зритель кликнул по вашему видео, он должен его найти и захотеть посмотреть.

Звучит в стиле Капитана Очевидности, но это правило связано с тем, что каждые сутки во всем мире на YouTube на платформу загружается 720 000 часов видео (данные Tubefilter, 2019). Получается, понадобится потратить 82 года на просмотр только тех видео, которые были загружены за 1 день. 

В связи с таким огромным количеством видеоконтента на платформе важно выделять свой контент, чтобы дать ему пробиться и найти своего зрителя. 

  • Смотрите на свой контент глазами зрителя. 

Конечно, сложно сохранять непредвзятость, когда дело касается оценки собственного труда. Но вы создаете продукт для аудитории, а значит, нужно учитывать логику и критерии выбора контента вашей ЦА.

Эксперимент

Давайте проведем небольшой эксперимент. Представьте, что вам захотелось купить арбуз, чтобы сладкий и сочный. Но как такой выбрать? За ответами обратимся к YouTube.

Перед нами выдача трех первых результатов. Мы намеренно оставили только визуальную составляющую. Принятие решения смотреть — не смотреть занимает несколько секунд и зачастую базируется на эстетической привлекательности картинки для юзера. 

Первое изображение — яркие контрастные цвета, читабельный и лаконичный текст, отсутствие визуального шума и отвлекающих предметов на фоне. Автор создал органичную обложку с привлекательными ломтиками, как бы намекая, что “после просмотра видео зритель сможет выбрать такой же спелый и аппетитный арбузик”. Стоит заметить, что текст на значке видео в точности отображает ключевой запрос в строке поиска. Таким образом автор одновременно закрывает две задачи: 1) создает понятную обложку для зрителя и экономит его время для “расшифровки” значка видео; 2) помогает своему контенту быть лучше понятым алгоритмами и подает сигналы, что контент актуальный, полезный и его следует рекомендовать пользователям платформы.

Автор второго видео решил пойти от обратного. На обложке содержится совет, что покупать арбуз с таким хвостиком не стоит, а почему — видимо объясняется в видео. Значок видео создает интригу и подогревает интерес зрителя, стимулируя перейти на видеоролик. Сама картинка достаточно удачна и информативна. Нет лишних отвлекающих деталей. Отсутствие лишнего шума на фото — это не только про эстетику. Это о единственном посыле для пользователя, без додумывания смыслов. У автора есть несколько секунд, чтобы зацепить зрителя обложкой и дать месседж об актуальности контента.

Обложка третьего видео наиболее неоднозначная. Глядя только на картинку видео, сложно спрогнозировать, получит ли зритель ответ на свой вопрос. Продолжительность видео в данном случае играет против материала. Если пользователь выбирает из списка рекомендованного исключительно по обложке, то есть вероятность, что ее содержание будет неверно интерпретировано. У автора больше не будет шанса убедить зрителя, что его контент полезный. Мы не знаем содержимого этого видео, возможно, оно релевантное и полезное, но отсутствие четкого посыла о “начинке” видео на обложке срезает шансы набрать просмотры. 

Теперь давайте посмотрим на эти же видео с названиями.

Пазл сложился. Названия первых двух видео в точности отображают ключевой запрос пользователя в поисковой строке. Что касается третьего видео, то благодаря названию мы понимаем, что оно релевантное, ведь речь тоже пойдет о техниках выбора плода. Но если первые две обложки могут быть полноценными месседжами для пользователя, то последняя требует дополнительной расшифровки в виде названия видео. 

Результат эксперимента и факторы анализа обложек видео

CTR — показатель кликабельности, которая зависит от обложки и названия видео. Прежде чем создавать обложки видео для своего канала, стоит потренировать навык анализа уже существующих обложек с точки восприятия аудиторией. Анализ чужих обложек беспристрастный и больше объективный, поэтому мы взяли существующие видео в YouTube. 

Факторы анализа обложек видео: 

  • распознавание сюжета на значке видео;

Посмотрев на обложку, вы можете описать конкретный посыл, сюжет или назвать ключевые компоненты значка;

  • вызов интереса или интриги;
  • наличие точки фокуса.

Это может быть один или несколько элементов, которые притягивают взгляд. 

Что такое CTR? 

CTR — процентное соотношение между показами видео и кликами на него. Например, если ваше видео было показано 100 раз и только 5 пользователей перешли на него, значит, ваш CTR равен 5 %. Как только YouTube увидит, что вы получаете тысячи кликов, он захочет порекомендовать ваш контент и расширить целевую аудиторию.

Чем выше у видео соотношение числа показов к числу кликов, тем быстрее оно будет подниматься в топ. 






В Творческой студии YouTube-канала вы можете увидеть воронку показов значков роликов и время просмотра. В данном случае из 19,5 млн показов пользователям ролик получил 2,3 млн просмотров с CTR 11,6 % (показатель выше среднего).

Пользователи “считали” месседж с картинки видео и сделали свой выбор в пользу просмотра контента. Мы снова подчеркиваем значимость обложки видео.

Сам показатель CTR стоит в начале воронки: это говорит о том, что показатель важный для считывания алгоритмами YouTube, ведь показы за счет CTR трансформируются в просмотры и в попадание в рекомендованные.

Чем больше пользователей выбирают ваше видео из общей выдачи показов, тем ценнее ваш ролик для YouTube и тем активнее он будет продвигаться и чаще выдаваться в топе результатов и рекомендованного.

Рейтинг кликов по показам на YouTube дает полезную информацию об эффективности названия видео, миниатюры и текстового описания. Стоит дополнить, что на процентное соотношение CTR влияет и тематика, в которой вы снимаете, точнее, ее популярность и востребованность. Кроме того, мы настойчиво не рекомендуем сравнивать свой CTR и CTR роликов других блогеров, даже если вы снимаете в одной нише. В таком случае на CTR будет влиять множество факторов, среди которых целевая аудитория, вовлеченность и среднее время удержания зрителя, гео и так далее. 

Акцентируем внимание на том, что CTR выше в первые часы и дни после публикации видео, а потом снижается. Это связано с тем, что сначала ваш контент смотрят ваши подписчики и постоянные зрители. Также показатель CTR может отличаться для разных источников трафика (поиск, рекомендации, главная страница YouTube).

CTR 10 % — это нормально?

Однозначного ответа нет. Смотря для каких каналов.

Средний показатель может варьироваться от 2 % до 10 %, но есть несколько “но”:

  • Учитывайте тематику контента и гео. 

Для образовательных видео CTR 5–8 % будет нормальным, но, чтобы получать преимущество перед конкурентами, допустим в развлекательной нише, старайтесь добивать CTR до 15–20 %.

  • CTR зависит от возраста канала, количества подписчиков.

У крупных каналов CTR может быть низким (< 4 %), но при этом иметь много просмотров. Это происходит за счет большого количества показов и охвата аудитории, которая не подписана. 

  • Правильно интерпретируйте данные.

Например, если у вас небольшой канал, то вам относительно легко обеспечить CTR 20 % (20 постоянных зрителей на 100 просмотров). Но сохранить такую же пропорцию сложнее большим каналам. Так, с 200 млн показов просмотров может быть 12 млн, при этом CTR составит лишь 6 %.

Влияние CTR на выдачу роликов в поиске YouTube

В прошлой нашей статье мы говорили об оптимизации существующего контента в целях повторной индексации видеороликов. Суть в том, чтобы дать понять алгоритмам YouTube, что ролик все еще актуальный и полезный. Детальная механика описана в статье.

На примере показываем, как значок видео и название влияют на выдачу в рекомендуемом и на количестве показов. Колоссальная разница между двумя роликами с одного канала благодаря только высокому проценту CTR. 

Первый ролик с CTR 11,6 % обеспечил 19,5 млн показов (в 99 % выдачи видео было показано в рекомендациях) и 2,3 млн просмотров. Второй с CTR на 2,3 % меньше дал в 59 раз меньше показов — 326,5 тыс. (46,4 % случаев видео было показано в рекомендованном).

Это прямое доказательство того, как обложка и подходящее название продвигают ваш ролик. Ведь зритель еще не знает содержимого, а делает выбор, основываясь лишь на визуальном восприятии картинки. 

В завершение хотим настойчиво порекомендовать заняться улучшением CTR — как на существующих видео, так и на новых. 

Повышение % CTR обеспечит каналу больше просмотров при том же количестве показов, а в перспективе поможет видео попадать в рекомендации. 

Работа со значком видео не такая трудоемкая и затратная, как создание качественного видеоматериала, но именно от значка существенно зависит количество просмотров и подогрев интереса аудитории для просмотра материала. 

Давайте вернемся к нашей воронке с CTR 11,6 % по каналу. Этот показатель выше среднего, но мы хотим увеличить количество просмотров при тех же показах. Для этого мы проделываем работу со старыми роликами и заменяем обложки на существующих видео.

Увеличив CTR с 11,6 % до 14 %, мы увеличиваем просмотры с 2,3 млн до 2,7 млн. Получается, увеличив CTR на 2,4 %, канал получил на 430 тыс. просмотров больше (что составляет 19 %). Таким образом, проделав небольшую работу по замене обложек видео, канал получает больше просмотров. 

Работа креаторов заключается не только в создании новых видеороликов, но и в рутине в виде оптимизации старого контента. Возьмите за правило оптимизировать по 5 существующих роликов на канале в день, и вы заметите позитивные изменения статистики канала. 

0
Оцените статью
Добавить комментарий