Что мы знаем об алгоритмах YouTube в начале 2022 года

Алгоритмы

пример текста для теста


Знакомьтесь, Джон — профессиональный видеооператор и начинающий блогер. У него YouTube-канал о животных и 32 подписчика, которыми он очень дорожит. Заветная мечта Джона — золотая кнопка. Но пока кисло, и наш герой столкнулся с тем, что не понимает главного, как работает YouTube и что делать для раскрутки канала. Сегодня он смонтировал новый материал про землероек и собирается загрузить его на канал.

А еще есть Мэри, она зритель. Мэри нравится смотреть видео о животных. Сегодня она с удовольствием посмотрела бы что-то о землеройках.

И вот мы подошли к самому интересному: 

Как же добиться того, чтобы Мэри и видео Джона встретились?

Вы подумаете, все дело в алгоритмах YouTube. 

И да и нет. 

У Мэри жизнь удалась, ей следует просто зайти в YouTube, а там алгоритмы уже постарались. Благодаря им Мэри увидит персонализированные видео:

  • на главной странице YouTube;
  • в рекомендованных к просмотру роликах;
  • в результатах поиска с помощью поисковой строки на YouTube по заданной ею фразе.

А вот Джону нужно будет попотеть, чтобы его видео попали в рекомендации для Мэри. Как только видео залетит в рекомендации, YouTube самостоятельно будет продвигать его для всех единомышленников Мэри и Джона.

В этой статье мы опишем для вас и для Джона те принципы, которые помогут в продвижении видеороликов. 

Правило 1. Чтобы завоевать YouTube, нужно думать как YouTube 

Первоочередная задача для YouTube — максимизация прибыли. Видеохостинг заинтересован (даже больше, чем наш Джон), чтобы зрители оставались на платформе как можно дольше. Добиться такого эффекта можно, я предлагая исключительно качественный продукт. Будучи в вечном поиске интересного контента для своих пользователей, YouTube ежеминутно совершенствует алгоритмы, чтобы зрителям попадались только те ролики, которые удовлетворят и удержат их на сайте. 

Для YouTube качество контента измеряется в следующих показателях: суммарный просмотр видеоролика в минутах, удержание зрителя в %, CTR значка видео и проявление пользовательской активности на ролике. 

Правило 2. Оптимизация и фактор обнаружения

Даже если ваше видео появится в топе выдачи поисковых запросов, это совсем не значит, что по нему кликнут.  Мы заметили, что гарантией просмотра и попадания видео в топ есть 2 ключевых элемента: название и значок видео.  

Видео с правильно подобранным названием и значком намного жизнеспособнее и привлекательнее для аудитории, чем аналогичное без этих элементов.  

Во-первых, сам видеохостинг заинтересован предлагать аудитории интересные видео. Алгоритмы YouTube на основе метаданных (название и описание ролика, теги, тип и категория, значки) анализируют полезность вашего контента и рекомендуют зрителю посмотреть. Либо же, если СТR ролика низкий, YouTube постепенно уменьшит показы и станет реже выдавать видео на главной странице, в рекомендованных и в результатах поиска.

Во-вторых, вспомните себя, когда ищете что-то для просмотра. Стандартные действия: вбить ключевой запрос, а дальше чаще всего ваш взгляд смещается влево, к картинке видео — и выбор зависит от того, какой значок наиболее привлекателен для вас, внятный, эстетический, интригующий, притягательный. В общем, самый лучший на фоне огромного количества похожего контента. 

Все, значок свое дело сделал — вы кликнули на видео. Это уже потом происходит некий аналог русской рулетки: вы еще не знаете содержимого, какой там звук, в каком качестве снято и т. д. Вы просто делаете выбор на основе картинки. И ваш зритель делает точно так же.

Учитывайте, что у вас есть только 1,5–2 секунды, чтобы во время беглого просмотра рекомендуемого зритель принял решение смотреть или не смотреть ваш видеоролик. 

Давайте разберем это правило на четком кейсе. Мы видим, как грамотно подобранная обложка помогла видео набрать 4,2 млн просмотров (за 31 день), CTR составил 12,7 %. Получается, что каждый 7-й зритель, который видел данное видео только благодаря значку, делал выбор в его пользу. Так что не забывайте поглядывать в аналитику!

Два дружеских совета для составления названия ролика:

  1. Не перегибайте с кликбейтом. 
  2. Правильное название без отображения сути содержимого и/или выхождения за рамки интересов целевой аудитории понижает шансы видео стать популярным. 

Перепроверяйте запросы зрителей, которые могут привести их к вашим видео. Не забывайте (читай: не забивайте) о значке видео. Значок видео — магнит, который притянет аудиторию и смотивирует посмотреть. Именно значки приносят вашим роликам больше трафика, просмотров и помогают успешнее монетизировать контент.

Дружеские советы для притягательных значков видео:

  1. Не пренебрегайте техническими требованиями к изображению: соотношение сторон — 16:9 и разрешение — 1280 × 720 (ширина — не менее 640 пикселей). 
  2. Правильно располагайте текст. Текст не должен попадать в правый нижний угол, где отображается длительность видео. Лучше размещайте текст в одну строку. 
  3. Забудьте о мелком шрифте — он нечитабелен, а значит, не нужен и портит общее впечатление. 
  4. Делайте максимально информативный значок: используйте сравнения, до/после, крупные и яркие элементы. 
  5. Созданный значок анализируйте в миниатюре. Все, что вы добавили на изображение, должно хорошо просматриваться. 

Существует масса методичек, как правильно назвать видео и какие фразы использовать. За 11 лет работы с YouTube мы собрали свои проверенные способы результативных названий и значков. Напишите нам в комментариях под статьей, интересно ли вам, чтобы мы собрали варианты конструктов для ярких и эффективных названий и провели подробный анализ существующих значков видео.

Не пренебрегайте этим правилом, ведь корректная оптимизация ролика для YouTube позволяет алгоритмам обнаружить его и определить для него целевую аудиторию, которой будет интересна тематика ролика. Иными словами, на основании оптимизации алгоритм определяет, о чем ролик и кому его показывать. Это мы и называем фактором обнаружения. Оптимизация также запускает алгоритмы YouTube, продвигающие ролик.

Правило 3. Стимулируйте активность аудитории

Современные алгоритмы YouTube следуют за аудиторией, а не работают в отрыве от зрителей. Они оценивают реакцию зрителей на видеоролик и исходя из оценки рекомендуют либо не рекомендуют ролик к просмотру другим потенциальным зрителям. 

Чем больше активности и фидбэка видео получает от аудитории, тем привлекательнее ролик для алгоритмов YouTube и тем чаще YouTube будет рекомендовать ваше видео другим пользователям. 

В учет берутся: средняя продолжительность просмотра ролика, лайки и дизлайки, комментарии, переходы внутри канала и с ролика, подписка, опросы, подсказки, поделились ли видеороликом.

Давайте немного задержимся на этом правиле. 

Лайки и дизлайки имеют одинаковую пользу — они дают сигнал видеохостингу, что ваше видео вызывает эмоцию, а значит, автоматически нужно его показать как можно большему количеству людей. 

Давайте будем честными, нам проще поставить дизлайк, нежели лайк. Почему-то мы устроены так: если контент нам понравился или был нейтральным, мы подумаем “Ну, норм” и закроем ролик. Но если контент вызвал негативную эмоцию или не оправдал ожиданий, то мы переходим в режим “я сейчас такой скандал учиню” и несутся дизлайки и негативные комментарии. 

Мы ни в коем случае не призываем вас делать контент, который будет вызывать исключительно негатив, а лишь пытаемся немного объяснить человеческую психологию. Вовлекайте аудиторию любым доступным для вас способом: шутите, спрашивайте их мнение в комментариях, делайте ссылки на предыдущие видео, просите зрителей искать пасхалки в ваших роликах, переводите людей в свои другие соцсети, закрепляйте свой комментарий и т. д. 

Конечно, среди показателей вовлеченности одним из важнейших есть репосты, но их никак нельзя добиться без качественного контента (хотя и этого бывает мало). Постарайтесь найти ту золотую середину между просьбой зрителя поделиться и не быть чересчур настырным. Ради эксперимента вставьте во время монтажа в несколько ваших видео анимацию подписки. 

Поддерживать активность аудитории так же важно, как и создавать качественный контент, ведь не бывает видео с миллионными просмотрами и при этом с несколькими комментариями. 

Так что высокий показатель вовлеченности — это основа ваших видео, обязательный компонент успеха на YouTube.


Правило 4. Работа над контентом

Чего вы ожидаете, открывая новое видео на YouTube? Скорее всего, вы хотели бы увидеть что-то новое, интересное, содержательное, возможно, смешное, и, разумеется, чтобы качество картинки и звука было на высоте. Таким образом, контент должен быть качественным, интересным, содержательным и полезным зрителям.

Перепроверьте, совпадают ли ваши ролики с темой канала, не отличается ли ваш контент от ожидания аудитории. 

Есть главный момент, связанный с качеством вашего контента и его оптимизацией ↓

Каким бы классным ни был значок ролика, а название — интригующим и манящим, это абсолютно не имеет значения, если внутри пустышка. Да, YouTube проанализирует ваш замечательный значок и предложит видеоролик наибольшему количеству зрителей. Но алгоритмы прекрасно распознают, если после перехода зритель останется неудовлетворен. Какой смысл для YouTube предлагать ролик, который прокрутят за полминуты и уйдут с платформы? 


Правило 5. Просмотры определяются емкостью ниши

Перед вами два ролика: “Музыка для работы” и “Функция, ее график, математика 7-й класс”. Очевидно, что первый ролик заведомо имеет преимущество и больше шансов набрать миллионы просмотров. И совсем не потому, что математика — ненужный предмет или школьников меньше, чем любителей работать с музыкой.  

Не все тематики одинаково популярны. Первое, что следует сделать, — изучить свою нишу, исследовать перспективу развития своего контента, промониторить своих конкурентов, с которыми у вас одинаковая исходная целевая аудитория, и исходя из этих данных выстроить контент-стратегию.

Если наш Джон будет делать контент исключительно о землеройках, то предел просмотров значительно снизится по сравнению с роликами обо всех животных. 

Чем уже специфика, тем меньше аудитория и тем меньше просмотров и взаимодействия с контентом и тем больше времени и усилий понадобится для развития канала. 


Правило 6. Ловушка трендов

Старайтесь балансировать между актуальностью контента для потребителя и трендами. Тренды зачастую настолько же скоротечны, как и смена алгоритмов YouTube. Не делайте упор в своей контент-стратегии исключительно на хайп и трендовую тематику. 

Вы справедливо заметите (и будете правы), что видеоролики на актуальную тематику могут сразу же выстрелить и набрать популярность у зрителей. Тем более что YouTube сам стимулирует блогеров следовать трендам: лучше продвигает shorts или live-stream по сравнению с обычными роликами. Или взять всеми любимые подборки (пример: топ-10 способов набрать аудиторию в YouTube) и сезонные запросы на ролики. Новогодний контент уместен почти во всех нишах: новогодний выпуск юмористической программы, новогодние мультики или новогодние постройки домов в Sims 4. Но есть тренды, которые живут меньше нескольких дней, и есть вероятность попасть в очень конкурентный рынок таких же роликов и что такой контент будет вообще неактуален для вашего канала уже через месяц. 

Правило 7. Зритель всегда прав

Креаторы создают видеоролики и выкладывают их в публичный доступ, чтобы закрыть свои потребности: самовыражение, публичное признание, заработок и т. д. Всегда. Если бы наш Джон просто любил животных, он бы точно не стал заводить YouTube-канал. Он бы просто любовался ими, снимал на телефон или вообще стал волонтером и вступил в Greenpeace.

Так же и зрители: залипают в видосики с целью расслабиться, развлечься или просто от скуки. Только зрителю проще обойтись без видеороликов, чем блогеру без потребителя своего контента. Поэтому, если вы стали на тропу блогерства и хотите преуспеть, важно снимать не только то, что нравится лично вам, но и что интересно аудитории. Опять-таки потому что YouTube активно продвигает только те видео, которые удерживают на сайте. 

У нашей истории хеппи-энд: Джон все сделал правильно, и Мэри не только увидела и посмотрела его новый материал про землероек до конца, но и поставила лайк, оставила комментарий и поделилась этим роликом в соцсетях.

Если получилось у Джона, получится и у вас. Не хотите попробовать? 😉

0
Оцените статью
Добавить комментарий