Як збільшити середню тривалість перегляду ролика на YouTube і чому це важливо

Сьогодні користувач витрачає в середньому на перегляд роликів близько 30 хвилин за один візит на YouTube. Якщо припустити, що користувач заходить на платформу один раз на день, то отримаємо близько 15 годин на місяць. Виходить, що мінімум півдня з місяця відбувається у безперервному перегляді роликів на YouTube. Прикинемо середньорічну тривалість перегляду, вийде цілий тиждень перегляду відео на рік. Без перерв. Вражає?

На що ви погодилися б витратити тиждень свого життя? Ми впевнені, що точно не на поганий, неякісний і марний контент.

Ця ідея лежить в основі одного з найбільш значущих алгоритмів YouTube. У той час як на багатьох інших ресурсах першорядне значення має кількість переглядів відео, розробники YouTube вирішили змістити акцент із кількості на якість. Вони припустили, що тривалість перегляду ролика є правильною ознакою того, що він сподобався або не сподобався глядачеві.

Аналітику за часом перегляду роликів можна вивчити у Творчій студії YouTube — окремо по кожному ролику. Від того, як довго глядачі дивляться кожен ролик, залежать такі його аналітичні показники:

• час перегляду/watch time (загальний час перегляду відео з моменту його публікації, виражений у годинах, розраховується і для каналу в цілому);
• середня тривалість перегляду/average view duration (виражено у хвилинах та секундах, розраховується і для каналу загалом);
• утримання аудиторії/audience retention (показник, що демонструє, який відсоток від тривалості вашого відео глядачі дивляться в середньому, з можливістю переглянути статистику з окремих фрагментів роликів).

Чому ці метрики важливі і як вони впливають на просування вашого відео алгоритмами YouTube, ми розповідаємо у цій статті. Крім того, враховуйте, що для підключення монетизації на каналі потрібно щонайменше 4000 годин перегляду.

Розглянемо, що можна зробити, щоб підвищити час перегляду, середню тривалість перегляду і, як наслідок, показник утримання аудиторії для ваших роликів.

Поради щодо збільшення часу перегляду ролика, середньої тривалості перегляду ролика та утримання аудиторії:

1. Якість контенту. Про це багато разів було сказано, але ми повторимо: якщо ваш ролик не розкриває задану тему, містить неактуальну інформацію, наповнений водою, хаотичний, а якість картинки та звуку далеко не найкраща, жодні поради, на жаль, не допоможуть просуванню ролика та каналу за допомогою алгоритмів YouTube. Відбирайте актуальні теми, працюйте над змістом відео та структуруйте його за допомогою сценаріїв, керуйтеся цінністю кінцевого продукту для глядача та давайте можливість аудиторії побачити якісну картинку та почути якісний звук.
2. Відповідність назви ролика, значків відео та ключових слів його змісту. Глядач повинен розуміти, на який контент може розраховувати, відкриваючи ваш відеоролик. У перші секунди оцінка проводиться якраз виходячи з назви відео та його значка. Не варто обманювати глядачів клікбейтними назвами та обкладинками чи вказувати некоректні ключові слова, інакше покарання з боку алгоритмів YouTube не уникнути.
3. Перші 15 секунд перегляду вирішують долю вашого ролика. Саме такий проміжок часу у вас є, щоб зацікавити глядача та залучити його до тривалого перегляду. За 15 секунд аудиторія має отримати відповідь на головні запитання: яку цінність несе цей ролик і яку користь ми отримаємо, залишаючись дивитися.
4. Давайте глядачеві стимул додивитись до кінця. Одна з найпоширеніших стимуляцій — це пошук “пасхалок” у відео для подальшої участі в розіграші чогось приємного на каналі, власне, оголошення про умови розіграшу наприкінці ролика. В такому випадку перша частина сценарію змушує подивитися відео уважно, не перемотуючи, а друга — додивитися його до кінця. Аналогічні сценарії можуть застосовуватись, наприклад, зі спеціальними акціями для глядачів. Однак стимули можуть бути й нематеріальними, можна використовувати для цієї мети новини, таємниці та секрети, якими ви обіцяєте поділитись наприкінці відео. Основний елемент цього сценарію — це інтрига, і якщо вам вдасться протримати її до кінця відео, не даючи згаснути цікавості аудиторії, це може суттєво допомогти вашій аналітиці каналу та ролика. Обманювати глядачів не варто: якщо пообіцяли щось цікаве наприкінці, не забудьте виконати обіцяне.
5. Додайте у відео цікаві візуальні ефекти та графіку, пов'язані з темою графічного дизайну. Візуальні засоби не лише покращують сприйняття контенту, але й роблять його більш привабливим і таким, що запам'ятовується. Використовуйте діаграми, інфографіку або інші зображення, щоб доповнити свої пояснення та наочно продемонструвати ключові думки. Так ви можете привернути увагу аудиторії й мотивувати її довше дивитися відео таким чином збільшуючи час перегляду. Якщо вам бракує досвіду в дизайні, зверніться за допомогою до спеціалістів. Пам'ятайте, що краще один раз побачити, ніж сто разів почути.

Поради щодо збільшення часу перегляду на каналі

1. Допоможіть глядачеві отримати безперервний глядацький досвід вашого контенту. Створюйте плейлісти з ваших відео схожої тематики, які плавно перетікатимуть з одного в інше. Цим ви не тільки допоможете глядачеві отримати якомога більше інформації на тему, але і позбавите мук вибору, адже йому не доведеться шукати, що б ще подивитися, коли ваш відеоролик підійде до кінця. Має сенс заздалегідь продумати, які відео увійдуть у плейліст, і постаратися мінімізувати включення в них заставок, інтро та аутро, щоб подача контенту в плейлісті була більш гладкою та наповненою змістом.
2. Пропонуйте глядачам посилання на інші матеріали в кінці кожного відео. Робити це потрібно не на останніх секундах, а в момент, коли глядач вже готовий закрити ваш ролик і перейти на якийсь інший (тобто коли матеріал вже підходить до свого логічного завершення і йде до кінцевої заставки). Ви можете приблизно з’ясувати, коли цей момент настає, за детальною статистикою утримання аудиторії, доступною для окремих роликів.
3. Замість посилань на інші відео в кінці кожного ролика пропонуйте посилання на плейлісти з них. Якщо контент цікавий глядачеві, він проведе гарантовано більше часу на каналі, переглядаючи цілий плейліст.
4. Не розтягуйте відео більше, ніж це необхідно. Якщо глядач прискорює відео вдвічі, хоч і дивиться його до кінця, в аналітику потрапляє той час, який глядач реально витратив на перегляд, а не сама тривалість відео. Це стосується і середньої тривалості перегляду.

І загальна порада насамкінець: стежте за аналітикою каналу та кожного ролика, який ви викладаєте, та реагуйте на будь-які зміни в ній.

Аналітика — не те, чого варто боятися, це інструмент, який допоможе вам зрозуміти, що подобається вашим глядачам, і завдяки цьому збільшити час і тривалість перегляду роликів до небувалих висот.

А ми вам допоможемо!