Як блогери добровільно відмовляються від переглядів

Філософствувати, що є правильним, недостатньо, до того ж нудно. Тому ця стаття буде максимально наочною. Пройдімося по типових помилках обкладинок відео, які перешкоджають контенту стати улюбленцем глядачів.

Це останній матеріал з циклу про роль прев’ю відео та заголовків. Раніше у статті про те, як працює CTR, ми вивели критерії для створення хороших обкладинок. Настав час на практиці пройтися ними.

Нагадаємо, що гарний значок відео створено з урахуванням одного або кількох пунктів:

1. цілісний сюжет на обкладинці; 
2. обкладинка викликає інтерес чи інтригує; 
3. зрозумілі компоненти; відсутність візуального шуму; 
4. наявність точок фокуса, які запам’ятовуються чи притягують погляд; 
5. доречний та читабельний текст.

Аксіома проста: не буде гарної та зрозумілої обкладинки відео — не буде переглядів.

Для життєздатних відео важливо створювати естетично привабливі обкладинки. Саме заставки залучають користувачів та стимулюють клікнути по відео.

Використання тексту на обкладинці

Приклад вдалих обкладинок відео:

На всіх банерах фрази розміщені досить органічно. Глядач може прочитати текст, і речення не заважають зображенню, а лиш доповнюють його.

Приклад обкладинок з неточностями:

Помилки на обкладинках: 1) нечитабельний текст (білий текст, шрифт зливається з фоном); 2) велика кількість тексту на обкладинці, причому він накладається на напис пакування товару; 3) дрібний шрифт текстового блоку робить його нечитабельним та неінформативним.

Наявність точок фокуса та акцентів

Приклад хороших обкладинок відео:

Автори обкладинок подбали про глядачів та розставили акценти. Як бачимо, достатньо позначити стрілочкою необхідний об’єкт на прев’ю, щоб направити погляд і дати зрозуміти користувачеві, про що йтиметься у ролику.

Приклад неінформативних обкладинок:

Перша обкладинка, схоже, створена для клікбейту, тому виділений об’єкт привертає увагу. Не радимо надто часто робити подібні прев’ю, зміст яких не корелюється із заявленою обкладинкою та назвою: глядач просто перестане дивитися ваші відеоролики. Друга та третя обкладинка перевантажені стоп-кадрами, стрілочками та фразами.

Викликання інтересу чи інтриги у глядача

Тренд ASMR досить популярний, і важливо виділяти свої ролики серед тисяч подібних. Наприклад, друга обкладинка прямо не вказує, що блогер буде оглядати (як у більшості випадків), а, навпаки, дає можливість глядачеві здогадатися, що буде в ролику.

Наявність великих деталей, чітких та зрозумілих компонентів, відсутність візуального шуму

Приклад хороших обкладинок відео:

Кожна обкладинка зі зрозумілим сюжетом. Зокрема, на другій видно динаміку та сценарій. Плюс обкладинок у тому, що за кілька секунд перегляду вони дають можливість визначитися, чи варто дивитися відео.

Важливо те, що автори мініатюр добряче показали головних дійових осіб та їхні емоції.

Приклад недороблених обкладинок для відео:

Першій обкладинці не вистачає динаміки, можливо, варто додати траєкторію руху м’яча. Середній значок відео є малоінформативним, глядач не може здогадатися про вміст. Остання обкладинка найменш вдала, тому що тут відсутня сюжетна лінія, немає головних персонажів, складно зачепитися та інтерпретувати те, що відбувається.

Гармонійна кольорова гама

Приклад хороших обкладинок відео:

Використовуйте не більше трьох кольорів, аби в аудиторії не рябіло в очах. Велика кількість фарб може різати око і відвертати від змісту. І навпаки, дуже блідий ролик може залишитися непоміченим. Обкладинку відео, що знаходиться нижче, варто трохи переробити. Можливо, якщо прибрати геометричні фігури, картинка буде гармонійнішою.

Підсумовуючи, варто виділити помилки, яких можуть припуститися креатори під час створення обкладинок відео:

• замість обкладинки стоп-кадр із ролика;
• недотримання обов’язкових технічних умов YouTube;
• обкладинка не відбиває вміст ролика;
• надто перевантажені обкладинки;
• відсутність сюжету;
• неправильно розставлені компоненти, що створюють відчуття хаосу;
• помилки використання тексту: перекриття картинки, нечитабельні фрази, перевантажені обкладинки;
• надто блідий або занадто контрастний значок відео.

Поки ви читали цю статтю, деякі ваші відео з недоопрацьованим прев’ю сумували. Адже зараз вони могли б набрати перегляди й потрапити до касти обраних — рекомендованих роликів.

Поверніться до попередньої статті та дізнайтеся, що буде з роликом, якщо збільшити CTR обкладинки відео хоча б на 2 %.

Пропонуємо проаналізувати прев’ю вже опублікованих відео у YouTube. Для різноманітності пройдімось по різних тематиках відео.