Як дати нове життя старим роликам на каналі

Уявімо, що ваш YouTube-канал — невелика компанія із сотнею співробітників, а кожен працівник — окремий відеоролик. Ось тільки амбіції у вашої компанії масштабні — стати успішною корпорацією. Першочерговим завданням стає підвищення ефективності як старих, так і нових співробітників. Адже кожен ваш маленький співробітник самовіддано бореться з алгоритмами YouTube за кожного глядача та за кожен перегляд із коментарем, що, по суті, становить дохід вашої компанії.

Складність роботи кожного ролика ще у тому, що YouTube просто бездонний. Завжди є вибір, у кожній ніші та тематиці є свої лідери, конкуренція колосальна і вибитись у лідери вдається далеко не кожному відео. Очевидно, що у рекомендації YouTube просуває відео, що здаються йому якісними, зацікавлюють аудиторію та отримують чимало фідбеку. 

Якщо коротко, шлях середньостатистичного співробітника виглядає так: новий ролик YouTube показує перш за все вашим найвідданішим глядачам та аналізує їхню поведінку. Для аналізу беруться всі показники якості: тривалість перегляду відео, утримання аудиторії, чи ролик доглядають до кінця, поведінкові фактори, динаміка трафіку, чи є конвертація показів у високому співвідношенні CTR. Якщо зірки зійшлися, то механіка алгоритмів дасть поштовх розвитку вашому ролику і YouTube запропонує ваш контент новій аудиторії вашої тематики. Але тут є нюанс. Якщо канал у вас маленький, то швидкість показів для нової аудиторії буде пропорційна вашим підписникам. YouTube обережний з маленькими каналами, їм апріорі складніше пробитися крізь стіни конкуренції.

Невдовзі ролик збере свою максимальну кількість показів та алгоритми YouTube перестануть його просувати. На цьому можна поставити крапку, але навіщо?

Перше, на що хочемо звернути вашу увагу, — YouTube максимально зацікавлений використовувати весь контент на своїй платформі для утримання користувача та максимізації свого прибутку.

Якщо алгоритми отримують сигнал, що матеріал релевантний, актуальний, має високий рівень взаємодії з користувачами, то в рекомендованому можна побачити ролики 3–4, а іноді й 8-річної давності.

Стратегія 1. Повторна індексація ролика

Суть у тому, щоб зробити ваш ролик знову привабливим для алгоритмів YouTube. Потрібно запевнити, що ваш відеоролик відповідає очікуванням користувачів і його варто переіндексувати, визначити цільову аудиторію, а потім повторно видавати в пошуках. Таким чином ми зможемо повернути активність на канал.

Як це зробити?

Займіться оптимізацією наявного контенту.

Оптимізація впливає на фактор виявлення відео у ключових джерелах трафіку.

Ми не втомимося нагадувати, що оптимізація — така ж пріоритетна задача, як створення якісної начинки ролика. Який сенс створювати контент, якщо він попросту не дійде до свого глядача?

Під оптимізацією ми маємо на увазі зміни метаданих ролика:

• візуальну складову — значок відео, назва, опис;
• технічну складову — теги, тайм-коди, субтитри, підбір високочастотних пошукових ключів.

Підсумуємо, зміна метаданих спричинить перегляд алгоритмами YouTube вашого ролика, і тоді він буде розглянутий як новий з огляду на нові метадані.

Допустімо, рік тому ви змонтували та опублікували на своєму каналі ролик “А”. Ви вже забули про це, як сьогодні випадково натрапили на нього і зрозуміли, що він, як і раніше, актуальний. З того часу на каналі у вас явно побільшало глядачів із різними інтересами, але саме цей ролик вони могли пропустити. Однак ви припускаєте, що це відео та його зміст може бути цікавим для них.

Тоді все, що залишилося, — це змінити візуальні метадані ролика, ключові запити, щоб запустити процес переіндексації. Коли алгоритми отримають сигнал про те, що ролик новий (за метаданими), актуальний, отримує додаткове утримання аудиторії, тоді YouTube рекомендуватиме активніше новій аудиторії. Спробуйте цю стратегію на своїх найцікавіших роликах, переіндексуючи хоча б кілька відео на день. А потім слідкуйте, як змінюється загальна статистика показників активності на каналі.

У своїй наступній статті ми детально поговоримо про CTR ролика як основний фактор успішної переіндексації. А поки що тримайте лінк на попередню статтю про оптимізацію та фактор виявлення.

Стратегія 2. Циклічні трансляції

Якщо повторна індексація — це корпоративний тренінг, то циклічні трансляції — повноцінні курси підвищення кваліфікації ваших роликів.

Що таке циклічна трансляція? Це відео або плейлист, які зациклюються (ставляться на автоматичне повторювання 24/7), створюючи нескінченний відеопотік.

У вас може виникнути резонне запитання: “Навіщо?” Відповідаємо.

Ви помічали, що YouTube останніми роками активніше додає все більше заманух для користувачів? Для любителів коротких відео з’явилися shorts, тепер легко можна конкурувати з TikTok, або з’явилася можливість вести прямі ефіри. Ці нові функції зосереджують на платформі різних користувачів. Логічно, що чим більше можливостей надаєш, тим більше глядачів охоплюєш і тим більше можна заробити.

А все нове просувається набагато краще. Ми помітили, що алгоритми YouTube просувають трансляції краще, ніж звичайні відео. Ймовірно, це пов’язано з тим, що утримання аудиторії на трансляціях набагато вище, ніж на звичайних відео. Таким чином, створивши на своєму каналі трансляцію, ви заручитеся підтримкою YouTube (бо функціонал трансляцій передбачений самою платформою) і зможете отримати більше трафіку, більше нових глядачів та переглядів і, звичайно ж, більше прибутку на каналі.

Стрім без стрімера?

Саме так! Циклічні трансляції дають можливість створити стрім з мінімальними зусиллями, використовуючи будь-який відеофайл. Можна завантажувати старі відео з каналу (але інформаційно актуальні), і це не вважатиметься дублюванням контенту. Демонструючи наявний контент через циклічні трансляції, ви не порушуєте правил платформ про дублювання контенту. Все тому, що ви не завантажуєте ролики повторно на канал, а лише транслюєте їх у безперервному потоці. Після завершення трансляції ролики не залишаються на каналі, ви можете у будь-який момент видалити трансляцію з каналу.

Тоді в чому сенс показувати аудиторії старі відео?

Ну, по-перше, якщо на вас підписані кілька тисяч людей, це взагалі не означає, що кожен із них бачив абсолютно всі ваші ролики. По-друге, ви всього лише пропонуєте наявній та потенційній аудиторії подивитися ваш контент. Ви ж нікого не змушуєте, це вибір користувача — дивитися трансляцію.

А оскільки YouTube активніше просуває трансляції, для вас це шанс завжди підтримувати активність на каналі та отримувати новий трафік.

Як запустити циклічну трансляцію?

Ми не приховуємо, що є різні програми для запису відео та потокового мовлення, серед яких найвідоміша — OBS Studio. Але щоб працювати з цією платформою, потрібно як мінімум мати певні технічні навички, проробити цілий ряд кроків з налаштування, а також використовувати потужне обладнання, яке забезпечить безперервний потік і допоможе бути впевненим в електро- та інтернет-з’єднанні.

Наш сервіс Gyre спеціалізується виключно на циклічних трансляціях та полегшує життя користувачам, пропонуючи легку механіку запуску трансляцій. Все, що вам потрібно, — зареєструватися на платформі, контент, мобільний пристрій або комп’ютер.

Приємний бонус для наших користувачів — можливість одночасного ведення 4–8 трансляцій, тоді як OBS Studio зазвичай дозволяє запустити 1 стрім. Перевага одночасних кількох трансляцій у тому, що ви охоплюєте різні аудиторії, пропонуючи різний контент під певні потреби та інтереси.

Під час запуску трансляцій вам не потрібен потужний комп’ютер, тому що сервіс Gyre — це хмарне рішення і всі потужності знаходяться на окремому сервері. Для запуску трансляцій вам знадобиться лише доступ до Інтернету.

А насамкінець — десерт, кейси наших клієнтів

На прикладі одного з клієнтів покажемо, як наш сервіс циклічних трансляцій впливає на основні метрики у порівнянні зі звичайним відео.

Канал спеціалізується на підлітковій тематиці.

Ми бачимо, що циклічні трансляції дали каналу такі самі результати. Тільки ролику знадобилося 39 днів, коли Gyre досяг цих же результатів за половину терміну. Водночас дохід з трансляції та з 1000 переглядів був у 2,5 раза більшим, ніж зі звичайного відео. А тепер уявіть, що на каналі може бути включено не одну трансляцію, а чотири. Уявіть дохід каналу за 39 днів, де активно працюють 4 трансляції. Результати досить значні.

Більше про циклічні трансляції, переваги та всі нюанси ви можете дізнатися з наших статей у блозі або просто написавши нам. Також ви можете самостійно переконатися в необхідності циклічних трансляцій для свого каналу, оформивши безкоштовний Trial-період. Давайте разом прокачаємо ваші відеоролики, щоб вони генерували більше трафіку і допомагали зростати каналу та гідно монетизувати ваші старання!