Article Main Image
Author avatar

by Sergiy Bilenko

Brand Strategy Specialist

Частота запуску стрімів та продуманий сценарій — це, безперечно, добре. Однак без комплексного розуміння того, наскільки ваша аудиторія зацікавлена у контенті на вашому каналі, ви навряд чи отримаєте стабільно позитивну динаміку переглядів. Розв’язати цю проблему можна за допомогою YouTube Аналітики. Цьому інструменту і присвячений наш мінігайд.

YouTube Аналітика — це набір інструментів для роботи з контентом на каналі (прямими ефірами включно). Він доступний для всіх творців цієї платформи. Основне завдання Аналітики — оцінити ефективність створеного відеоконтенту за ключовими параметрами. Також він відображає дані про прогрес вашого каналу: з його допомогою ви можете визначити, який тип контенту цікавить вашу аудиторію. Таким чином, регулярно відстежуючи показники аналітики прямих ефірів YouTube, ви зможете врахувати свої попередні помилки та оптимізувати подальшу стратегію розвитку свого каналу.

Аналітика в режимі реального часу

Що стосується аналітики в режимі реального часу, YouTube пропонує п’ять ключових показників для вимірювання прямих трансляцій YouTube.

Одночасні перегляди

Метрика “Одночасні перегляди” показує кількість глядачів, які дивляться вашу пряму трансляцію. Динаміка цих переглядів у прямому ефірі підраховує показник YouTube для конкретного потоку. Ви зможете визначити найцікавіші та найпривабливіші його частини. Ви також можете порівняти пікові показники для різних стрімів, щоб побачити, які з них є найбільш релевантними для вашої аудиторії.

Вподобання

Так само ви можете перевірити кількість вподобань, отриманих під час певної трансляції. Після її завершення ви можете знайти статистику вподобань в архіві відео на вимогу (VOD).

Активність у чаті

Параметр Активність у чаті показує, скільки повідомлень у стрічці ви отримали за хвилину під час певної трансляції. Переглядати цю метрику потрібно безпосередньо під час стріму, оскільки в кінці вона буде встановлена на нульовій позначці.

Відтворення

Відтворення — це загальна кількість разів, коли сторінка вашої трансляції завантажувалася (оновлювалася) у веббраузері. Вона може бути корисною для розуміння того, скільки разів під час вашого стріму глядачі були перервані чимось іншим.

Середня тривалість перегляду

Середній час перегляду показує, як довго ваші глядачі були з вами в прямому ефірі без переривань. Це загальний час, проведений за переглядом певного стріму, поділений на кількість відтворень. Знання цього показника допоможе вам визначити оптимальну тривалість для ваших трансляцій, щоб не втомлювати аудиторію.

Аналітика після завершення ефіру

П’ять основних метрик має сенс перевірити після завершення прямого ефіру. Зверніть увагу, що це потрібно зробити протягом 48–72 годин після конкретного ефіру. Інакше вони будуть втрачені.

Відтворення

Цей параметр можна відстежувати в режимі реального часу і після завершення трансляції. Зокрема, відкривши VOD-архів, ви зрозумієте, як часто сторінка з вашою онлайн-трансляцією завантажувалася в браузерах ваших глядачів. У такий спосіб ви зможете визначити найпопулярніший прямий ефір вашого каналу на YouTube.

Нові підписники

Показник “Нові підписники” дозволить вам зрозуміти, скільки нових підписників ви залучили за один стрім. Таким чином, ви можете визначити, які тригери у лайвах найкраще працюють для розширення вашої постійної аудиторії.

Тривалість перегляду

Деякі відео можуть здаватися заманливими, але зовсім не виправдовувати очікування аудиторії. Як результат, глядач вимикає їх після кількох хвилин перегляду. Хочете переконатися, що це не ваш випадок, і максимізувати час перегляду ваших стрімів? Тоді вам потрібно перевірити метрику “Загальний час перегляду”.

Максимальна кількість одночасних переглядів

Ця метрика визначає максимальну кількість переглядів трансляції. Так ви зможете зрозуміти, яка його частина була найцікавішою для вашої аудиторії.

Середня тривалість перегляду

Ви також можете дізнатися середній час перегляду трансляції. Метрика середньої тривалості перегляду на YouTube розраховується як загальний час перегляду відео, поділений на загальну кількість завантажень сторінок з вашим стрімом (враховуючи повторні).

Безпосередньо з YouTube Аналітики

На додаток до вищезазначених показників зі статистики прямих трансляцій YouTube ви також можете перевірити значення наступних показників, щоб отримати повнішу картину вашого прямого ефіру.

Утримання аудиторії

Показник “Утримання аудиторії” — це загальна кількість глядачів, які були з вами протягом усієї трансляції. Високі значення цього показника свідчать про те, що ваші стріми цікаві. Крім того, ви зрозумієте, в який час найкраще проводити трансляції та які теми є найбільш актуальними для вашої цільової аудиторії.

Демографія

Переглянувши розділи “Найактивніші регіони” та “Вік і стать”, ви зможете визначити основні демографічні параметри вашої аудиторії, зокрема вік, місцеперебування, стать тощо. Таким чином, у майбутніх трансляціях ви зможете врахувати інтереси тих груп глядачів, які дивляться ваші стріми найактивніше.

Місце відтворення

У розділі “Місце відтворення” ви побачите, на які сторонні платформи, окрім YouTube, були завантажені ваші стріми. Таким чином, ви можете оптимізувати свою стратегію просування за межами YouTube.

Джерело трафіку

У розділі “Джерело трафіку” ви дізнаєтеся, які типи персональних пристроїв використовували ваші глядачі для перегляду трансляцій і як вони їх знаходили (пропозиція, реклама, зовнішні посилання чи цілеспрямовано шукали ваш контент). Розуміння цієї інформації дозволить вам вдосконалити стратегію просування на платформі YouTube та за її межами.

Висновок

Регулярний моніторинг вищезазначених метрик дасть вам повне розуміння того, наскільки цікавим є ваш контент для цільової аудиторії. Крім того, це дозволить вам ефективніше просувати свій канал. Водночас важливо розуміти, що такі фактори, як бюджет і тематика контенту, відіграють не менш важливу роль у формуванні значень цих метрик. Це означає, що, якщо ви не можете досягти бажаної віддачі від трансляцій, можливо, варто оптимізувати і їх.