Як розвивати музичний канал на YouTube: повний гайд

Ви також можете дізнатися, яку роль може відігравати стрімінг 24/7 у  стратегії музичного каналу і як використовувати Gyre для цього.

Розробіть чітку контент-стратегію

Почніть з розробки детальної, добре продуманої контент-стратегії. На додачу до наявних треків вона також може базуватися на трендах. Рекомендуємо дослідити досвід популярних музичних креаторів на YouTube для натхнення.

Визначте цільову аудиторію

Перший крок — визначити цільову аудиторію, створивши портрет пересічного глядача (включаючи вік, місце знаходження, інтереси, стать тощо, фактично все, що ви можете дізнатися з розгорнутої аналітики каналу). Вам слід зосередитися на залученні лояльних фанатів, а не одноразових глядачів. Тому чим точніше ви «вгадаєте» їхні особливості, тим краще.

Публікуйте більше, ніж просто музичні відео

Звісно, музичні відео — основа вашого YouTube-каналу. Однак не слід обмежуватися цим. Аби наблизитися до аудиторії, публікуйте бекстейдж творчого процесу. Крім того, варто використовувати YouTube Shorts для швидкого охоплення аудиторії та залучення підписників. Нарешті, ви можете давати туторіали про вашу творчу діяльність або ділитися роздумами про музичний шлях.

плануйте контент

У вас є безліч ідей, тепер слід запланувати публікацію музики на YouTube, враховуючи найвищий час активності вашої аудиторії, оптимальну частоту та порядок відео.

До речі, щоб збільшити охоплення та залучити максимум глядачів, ви також можете запускати попередньо записані стріми 24/7. В цьому випадку ви витрачатимете мінімум ресурсів (час, приміщення, витрати на монтаж тощо), а прибуток все одно зростатиме.

Використовуйте інструменти YouTube для музикантів

Щоб ефективно просувати ваш канал на YouTube, зверніть увагу на інструменти платформи для музичних креаторів. Перш за все – це реклама YouTube, за допомогою якої ви можете націлити свої відео на користувачів, зацікавлених у вашій творчості. А згодом перенаправити їх безпосередньо на ваш канал. Але це не все.

Ви також маєте можливість створити Офіційний канал виконавця, де ви можете зібрати весь свій музичний контент з різних каналів. Це підніме ваш статус на платформі до рівня професійного артиста й дасть доступ до розширеної аналітики YouTube й деяких додаткових функцій. Наприклад, додавання вкладок з альбомами та організація плейлистів. Щобільше, за допомогою офіційного каналу вам буде легше взаємодіяти з вашою аудиторією, оскільки всі ваші відео автоматично з’являтимуться вгорі вашого каналу.

Ви також можете дізнатися більше про інструменти та сервіси для просування на YouTube.

Оптимізуйте ваші відео для пошуку

Тепер дізнаймось, як ви можете оптимізувати ваші відео та канал загалом: 

• Налаштуйте дизайн каналу. Для просування музики на YouTube слід створити привабливий банер, який відображатиме ваш стиль та жанр музики. Переконайтесь, що він оптимізований для всіх пристроїв. Також створіть інформативний опис каналу (його потрібно вставити в розділ «Про канал», вказуючи жанр музики, джерела натхнення, його історію тощо);
• Застосовуйте SEO. Для цього досліджуйте ключові слова, які ваші глядачі можуть використовувати для пошуку музики – їх потрібно вставляти в заголовки, описи, теги та хештеги до ваших відео. Зокрема, опис має бути детальним, містити ключові слова, а також включати згадки учасників вашої музичної команди та посилання на ваші альбоми та соціальні мережі;
• Створюйте привабливі обкладинки. Вам потрібно створювати яскраві та помітні зображення з закликами до дії та графікою, що доповнює контент вашого відео; загалом, кожна мініатюра повинна відповідати тому, що глядач побачить після запуску відео; 
• Зосередьтеся на збільшенні часу перегляду та взаємодії. Оскільки YouTube враховує загальний час перегляду, його збільшення також може допомогти просувати вашу музику на YouTube – саме тому так важливо створювати довгі відео (наприклад, списки треків, історії створення пісень або подкасти); також слід заохочувати глядачів ставити лайки, коментувати та ділитися вашими відео; 
• Будьте послідовними та використовуйте платформу на повну. Групуйте ваші треки в тематичні плейлисти, щоб глядачам було легше знаходити ваш контент, рекомендуйте інші відео, щоб максимізувати час перегляду на каналі, та створюйте розклад публікацій, щоб забезпечити регулярний вихід контенту.

Експериментуйте з прямими трансляціями

Прямі трансляції є потужним інструментом для просування каналу на YouTube та залучення аудиторії, а також можуть використовуватися у ваших стратегіях монетизації. Зокрема, багато музикантів дають концерти онлайн (це стало особливо популярним під час пандемії COVID-19, коли офлайн концерти були заборонені). Однак якщо у вас немає можливості проводити багато часу перед камерою (або ви просто не готові до цього), ви можете виходити у стрім 24/7 використовуючи попередньо записаний контент.

Якщо говорити про монетизацію детальніше, є кілька варіантів: по-перше, ви можете активувати Суперчат та супернаклейки — оскільки вони платні, ви будете отримувати дохід з кожної прямої трансляції. Ви також можете збирати донати, перенаправляючи своїх глядачів на сторонні платформи, такі як Patreon, та заохочувати їх придбати підписку Premium.

Взаємодійте з вашою аудиторією

Тепер детальніше розгляньмо принципи взаємодії з аудиторією для просування вашої музики на YouTube:

• Вітайте ваших глядачів на ім'я – це особливо важливо під час прямих трансляцій для глядачів, які часто залишають коментарі, надсилають запитання та донати. Це ваш фідбек про важливість аудиторії;
• Організуйте сесії AMA – таким чином ваша аудиторія отримає можливість дізнатися саме те, що їх найбільше цікавить (наприклад, деталі творчого процесу або особисте життя);
• Запитайте аудиторію – зокрема, яку пісню вони хочуть почути наживо або яка тема наступної прямої трансляції їх цікавить;
• Використовуйте опитування – вони дозволять вам краще зрозуміти інтереси вашої аудиторії та підвищити взаємодію;
• Створюйте ексклюзивний контент — прем'єри, ексклюзивний контент або бекстейдж;
• Відповідайте на коментарі навіть якщо вони негативні. Головна мета – створити теплу та довірливу атмосферу з вашими глядачами.

Співпрацюйте та розширюйте нетворк

Цей розділ хочемо присвятити співпраці з іншими креаторами. Це може значно покращити рейтинг вашого каналу на YouTube та відкрити нові горизонти. Для цього вам потрібно:

• Співпрацювати з іншими музикантами та авторами, створюючи спільні треки (дуети, кавери на популярні пісні тощо);
• Запрошувати своїх колег на ваші прямі трансляції або брати участь в їхніх;
• Об'єднуватися з авторами з різних жанрів, щоб вийти за межі звичної аудиторії та розширити її;
• Брати участь у челенджах та конкурсах – такі заходи швидко набирають популярності та залучають реальних підписників.

Відстежуйте аналітику та коригуйте стратегію

Аналітика YouTube дає величезну кількість корисної інформації, як покращити просування музичного каналу на YouTube. Зокрема, ми говоримо про:

• Час перегляду – ви зможете зрозуміти, в які моменти відео глядачі втрачають інтерес і переосмислити формат наступних випусків;
• Демографія – допоможе вам зрозуміти характеристики вашої аудиторії й адаптувати контент;
• Джерела трафіку – дає розуміння, звідки надходить більшість ваших глядачів, щоб ви могли зосередитися на тих платформах, які приносять найбільше трафіку;
• Click-Through Rate – цей показник допоможе вам створювати привабливі заголовки та обкладинки;
• Коментарі та лайки – вони потрібні, щоб зрозуміти, які елементи контенту вашій аудиторії подобаються найбільше. 

Рекламуйте ваш канал за межами YouTube

Наприкінці хочемо зазначити, що YouTube – це лише частина комплексної стратегії просування, тому вам слід використовувати інші соціальні мережі, включно з Instagram, TikTok, Facebook тощо. Ви можете публікувати тизери та уривки з ваших відео, щоб перенаправити аудиторію на YouTube-канал. Також не забувайте про стрімінгові платформи (Spotify, Apple Music тощо) – вам потрібно публікувати посилання на ваші акаунти й на каналі.

Складніші стратегії просування також можуть включати електронні розсилки (якщо у вас є база підписників, ви можете надсилати їм анонси нових відео або посилання на ваш ексклюзивний контент) та офлайн просування (якщо вас регулярно запрошують на інтерв'ю або ви маєте офлайн концерти, де ви можете анонсувати свої нові треки на YouTube).