Що таке циклічні трансляції і який прибуток YouTube-каналу вони приносять

Трансляції скрізь і виборюють увагу свого глядача. Багато майданчиків перелаштували свої алгоритми й активно просувають ефіри, оскільки вони якнайкраще утримують глядача. Наприклад, Twitch, що був створений виключно для трансляцій, TikTok, що пропонує юзеру стріми на будь-який смак. Зайдіть на YouTube і майже на кожний ключовий запит, що ви введете, отримаєте трансляції в результатах пошуку. 

Якщо ще у 2019 році трансляції були трендом, який поступово підхоплювали власники YouTube-каналів, то у 2023-му мати на своєму каналі живу трансляцію — це вже мастхев, обов’язковий елемент розвитку каналу і виведення його у тренди. 

Але ж чому люди приходять на прямі ефіри?

1. Інформація у найпростішій формі подання.
2. Актуальні дані. Так, наприклад, новинні канали стрімлять майже безперервно, висвітлюючи культурні, соціальні, політичні сфери комплексно і найбільш актуально на конкретний момент часу.
3. Комунікація у двох площинах: 1) між глядачем і автором стріму; 2) нетворк між учасниками стріму. Найчастіше люди приходять на стріми за спілкуванням та знайомствами. Кожна трансляція — концентрація людей за певним інтересом.

Звісно, не усім каналам підходить класичний формат прямих трансляцій з ведучим, але це аж ніяк не значить, що немає іншого виходу транслювати контент у прямому ефірі. У таких випадках порятунком стануть циклічні трансляції.

Що таке циклічна трансляція?

Циклічна трансляція — це стрім, створений на основі готових роликів, що програються на повторі 24/7, створюючи нескінченний відеопотік. 

Тобто ви обираєте один чи декілька відеофайлів для трансляції, що будуть програватись для глядачів у режимі лайв та відтворюватимуться повторно, коли відео скінчиться. 

Фактично, циклічна — це така сама пряма трансляція на YouTube, тільки необмежена в тривалості, для створення якої підійдуть попередньо записані відео. 

Окремо у статті ми описували, чим відрізняється циклічний від прямого ефіру та як циклічні трансляції впливають на розвиток YouTube-каналу 

Одна з переваг трансляцій для власників каналу — алгоритми YouTube пропонують приєднатись до лайву новій аудиторії (що не підписана на канал), якій потенційно може бути цікавий ваш контент. Тому запускати трансляції — чудова можливість отримати нових підписників.

Ми вже мовчимо про те, що, коли новий учасник вперше заходить на трансляцію, йому буде показана реклама і тут вже варто говорити про монетизацію. А ще зазвичай після трансляцій глядачі йдуть переглядати основний вміст каналу… 

Суцільні плюси від трансляцій!

Чи можна монетизувати циклічну трансляцію?

Якщо коротко, то відповідь: “Так, звісно”.

У деталях відповідь звучатиме наступним чином.

Кожен ролик на вашому каналі виконує якусь певну функцію (в ідеалі декілька). Один ролик може мати надзвичайно високе утримання глядача, інший — багацько переглядів, а третій цікавий рекламодавцям, до того ж CPM на ньому найвищий по каналу. Ваші ролики сумарно приносять каналу новий трафік, підписників, монетизацію, продажі (за відповідної тематики каналу), формують імідж і бренд, соціальну активність (лайки/репости/коментарі) та інше.

Так само і циклічні трансляції для вашого каналу приноситимуть користь у вигляді постійної активності на каналі, генерації нового трафіку, збільшення охоплення аудиторії, підвищення середньої тривалості перегляду і, звісно, монетизації переглядів і годин перегляду.

Оскільки циклічні трансляції на YouTube-каналі виглядають аналогічно до прямих, то на монетизацію циклічних трансляцій діють ті самі правила, що і на класичні лайви. 

Якщо на каналі увімкнена монетизація і під час запуску трансляції ви не забули увімкнути монетизацію, всі перегляди ефіру будуть конвертовані у прибуток.

Крім того, з циклічних трансляцій також можна отримувати доходи від спонсорства або увімкнувши показ оголошень і використовуючи Cуперчат. 

Цього року YouTube оновив політику і способи монетизації для трансляцій, що знову ж таки свідчить, що стріми — пріоритет для відеоплатформи. Тепер під час створення трансляції креатор може активувати автоматичне розміщення реклами всередині трансляції. YouTube своєю чергою автоматично підлаштує показ рекламного оголошення. Нагадаємо, раніше на прямих трансляціях реклама була лише у разі приєднання глядача (що раніше не був на цьому каналі).

Отже, підсумуємо. Відтепер, запускаючи трансляцію, ви маєте три способи її монетизації: 

• показ рекламних оголошень до початку стріму;
• прибуток через підключення Суперчату; 
• додатково з оновленням — показ реклами всередині трансляції (досі це було доступним тільки для відеороликів).

Для активації показу реклами всередині трансляції необхідно поставити позначку у відповідному чек-боксі у Творчій студії YouTube під час її створення. 

6 показників, на які впливають циклічні трансляції

Запуск навіть однієї циклічної трансляції впливає на ріст наступних показників:

• Загальна кількість переглядів 
• Час перегляду
• Утримання глядача
• Підписники
• CPM 
• Прибуток каналу

Але і це не все, уявляєте?
Ось чому ще ми так сильно любимо циклічні стріми:

• Циклічна трансляція дає повторне життя вашому контенту, адже ви можете його транслювати у лайв-форматі та отримати з нього додатковий прибуток. 
• З трансляцією 24/7 легше потрапити до рекомендацій. У середньому по каналу відеоролики потрапляють до рекомендованого у 72% випадків, тоді як трансляції у 96%.

• Трафік з циклічної трансляції можна переводити на нові ролики, аби у перші хвилини після публікації нового контенту дати йому максимальний поштовх.
• Для YouTube трансляція має таку ж цінність, як і відеоролик, тому, запустивши стрім, ви можете підтримувати регулярність публікацій. Таким чином, трансляції стають тією подушкою безпеки й зберігають канал на плаву в той час, як ви не можете публікувати новий контент.
• Трансляції Gyre — як найневибагливіші вазони у догляді. Оскільки трансляція йде з хмарного сховища, не потрібно постійно турбуватись про інтернет-з’єднання чи тримати комп’ютер увімкненим. Взагалі циклічний стрім можна запустити навіть з телефону.
• Якщо лайв-стрім фізично виходить вести лише 1 (хоч і з додатковими софтами на декількох платформах одночасно), то циклічних трансляцій ви можете запустити на своєму YouTube-каналі аж до 8 одночасно і помножити отримані перегляди, підписників і прибуток на 8.

Результати циклічних трансляцій на YouTube-каналі

Найкраще продемонструвати роботу циклічних трансляцій вийде на реальному кейсі. Тож нижче додаємо результати ефірів 24/7 на каналі Power Vision в розрізі одного місяця та 2022 року.

Загально про канал: на каналі опубліковано 1,3 тис. відеороликів розважальної тематики й підписано 9,66 млн користувачів YouTube. 

За листопад минулого року користувач Gyre завдяки циклічним трансляціям сумарно отримав понад 10 млн переглядів із загальних 15,9 млн переглядів по каналу. Середній час утримання глядача за місяць на циклічній трансляції становить 13:26 хв, що на 9 хв більше, ніж утримання на звичайному ролику. Показник watch time становить 86%, а це понад 2 млрд годин перегляду глядачами контенту циклічних трансляцій. 

Тільки уявіть: 87% від усього прибутку каналу за місяць принесли циклічні трансляції. За цей період після перегляду стрімів канал отримав понад 28 тис. нових підписників.

Цей результат систематичний, звісно, залежно від місяця є коливання показників, але загалом за 2022 рік стабільного запуску 1–2 одночасних циклічних трансляцій на канал підписались понад 132 тис. нових підписників.

На трансляції наявного контенту канал отримав 43% від усього прибутку каналу додатково, запустивши лише безперервний циклічний лайв.   

Загалом по показниках:

• понад 75 млн переглядів, це п’ята частина від усіх переглядів на каналі; 
• глядачі провели на трансляціях 11,5 млрд годин, це майже половина від загального показника утримання;
• середній час утримання глядача на трансляціях склав 9 хв, в той час як перегляд звичайних роликів у глядачів займає 4 хв. 

Якщо вас цікавлять результати циклічних трансляцій на прикладі кейсів, радимо прочитати статтю про те, як отримати 128 тис. підписників за 152 дні з трансляціями Gyre.

Вартість запуску та період окупності вартості пакета циклічних трансляцій Gyre

Що ж, цей розділ буде прикладним, наповнений статистикою і математикою. Приготуйте калькулятор, можливо, і вам знадобиться робити якісь розрахунки для свого каналу.

Статистика Gyre:

У середньому кожен користувач Gyre запускає 21 трансляцію на місяць і перезапускає її кожні 3 дні. Цього часу достатньо, аби трансляція досягла піка результатів. Перезапускати стрім кожні 3 дні — базова стратегія (але не єдина), і вона підходить для підрахунків, оскільки нею користуються багато юзерів.

Для кожного каналу стратегію треба підбирати свою, виходячи з особливостей каналу. Перезапуск стріму раз на 3 дні — це не стандарт, а рекомендація. 

Найпоширеніший пакет — Start+ (вартістю $99 на місяць), що дозволяє запускати на YouTube-канал/и одночасно до 4 циклічних трансляцій.

Що маємо: якщо врахувати, що трансляцію варто перезапускати раз на 3 дні, то з пакетом Start+ за ідеальних умов користувач може запустити 40 трансляцій на місяць. Тобто 31 день ділимо на 3 (кількість  перезапусків) і множимо на 4 (кількість трансляцій у пакеті Start+).

Вартість кожної запущеної трансляції приблизно $2,5.
$99 (місячна вартість пакета Start+) / 40 трансляцій. 

Навіть якщо користувач інколи забуває перезапускати й має 30 трансляцій на місяць, все одно вартість одного циклічного лайв-ефіру обійдеться приблизно у $3,5.

Що таке $3,5 в контексті розвитку YouTube-каналу? Ну, відверто кажучи, ніщо.

Не існує жодного платного просування, що б за ці кошти приносило каналу органічний трафік, нових підписників, підвищувало б утримання глядача та час перегляду. 

Будь-яка реклама буде коштувати значно дорожче. До речі, у цій статті ми підрахували вартість додаткових 100 тис., порівнявши витрати на рекламу Google Ads та запуск трансляцій Gyre. 

Скільки можна заробляти на циклічних трансляціях? 

Куди ж без кейсів? 

Цього разу візьмемо канал Pikameo Gameplay з gaming-вертикалі. На каналі опубліковано 536 відеороликів, а на контент креатора підписані 242 тис. людей. На каналі активні 4 циклічні трансляції. 

За серпень 2022 року на каналі було запущено 222 трансляції. Це і нові, і перезапуски циклічних лайвів. Сумарно за місяць циклічні трансляції принесли каналу майже $2 тис (якщо бути точними $1,989). 

Але знаєте, нам є чим вас здивувати. Ми маємо статистику доходу з трансляцій за кожен день. Так-так, за кожен!

За 1 день роботи сумарно 4 циклічні трансляції стабільно приносили каналу від $44 до $88. 

Йдемо далі. За місяць після перегляду ефірів 24/7 на канал підписались майже 6 тис. користувачів YouTube. У середньому глядач залишався на трансляції 3:38 хв, в той час як на звичайному ролику — 2:02 хв.

Ну а ці результати вас точно не залишать байдужими:

• 4,5 млн переглядів (71% від усіх переглядів) отримав канал на трансляціях.
• глядачі провели на трансляціях 278 тис. годин, це 80% від загального показника годин перегляду.

Знаємо, результати дивовижні. Особливо враховуючи, що, запускаючи і перезапускачи стріми, відбити витрати на пакет можна за 1–2 дні, а далі монетизувати свій контент і отримувати додатковий дохід.

Крім того, є один момент, на якому ми хочемо зробити особливий акцент.

Для розвитку свого YouTube-каналу ви можете звертатись до різних методів просування і рекламування свого контенту.

Ви можете комбінувати трансляції з платним просуванням Google Ads — це матиме ще більш потужний ривок для вашого каналу. Але в принципі трансляції — самодостатній метод просування. Певно, ви вже стикались із тим, що часто після призупинення дії рекламного трафіку в аналітиці каналу з’являються незначні або різкі спади у динаміці. Органічний трафік каналу може зменшитись, і повернути його вдається лише з повторним платним просуванням. Особливо прикро, якщо ви запускали рекламу, а витрачені кошти себе не окупили й ваш контент так і не зміг потрапити в рекомендоване.

Хочемо запевнити, що після припинення запуску циклічних трансляцій на вашому каналі динаміка активності залишиться незмінною, адже трансляції — це активність, що підтримується безпосередньо на вашому каналі. Все простіше, ніж здається, циклічні трансляції — це чистий органічний трафік, адже самі алгоритми краще просувають трансляції. До того ж такий метод розкрутки куди дешевше, ніж платне просування.

А от спробувати запустити на своєму YouTube-каналі безкоштовно циклічний лайв-стрім і переконатись у дієвості трансляцій можна, оформивши 7-денний пакет Trial.