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As transmissões são a ferramenta mais versátil para o crescimento de canais do YouTube, mas como qualquer ferramenta, a transmissão só será eficaz quando usada corretamente. Na verdade, as táticas de lançamento de transmissões são uma habilidade adquirida, que só vem com a prática e o entendimento claro das especificidades de um canal específico.
Assim como com qualquer ferramenta, os criadores precisam aprender a usar as transmissões da melhor forma possível. Para facilitar o entendimento do mecanismo e da funcionalidade das transmissões contínuas, dedicamos este artigo a algumas estratégias de lançamento sistemáticas, tanto amplamente usadas quanto pouco conhecidas. No entanto, isso não é uma solução completa para todos os canais, pois cada canal precisa de uma abordagem individual. A lista de estratégias pode ser melhorada e ampliada no futuro.
O que afeta o sucesso das transmissões?
Ao lançar transmissões contínuas, vale lembrar que os resultados e os recordes de mesmo tipo de estratégia em cada canal serão únicos e inimitáveis. Isso ocorre porque cada canal é único.
Fatores que afetam os resultados das transmissões
- Tema e tipo de conteúdo do canal
- Número de inscritos e espectadores regulares
- Atividade dos usuários no canal
- Tempo médio de retenção dos espectadores
- Idade do canal
- País onde o canal foi criado e geolocalização da audiência
- Frequência de postagem de novos vídeos
Além das características do canal, o seguinte também tem impacto: o horário do dia em que as transmissões são lançadas, a lista de reprodução de conteúdo preparada, o tempo após o lançamento do último vídeo e a duração do material da transmissão.
O sucesso das transmissões contínuas é sempre uma história individual com várias condições de lançamento variáveis, testadas repetidamente.
Dependendo das características do canal, as transmissões contínuas podem ter sucesso no primeiro lançamento e começar a gerar lucro imediatamente. Mas na maioria dos casos, os proprietários de canais precisarão testar as funcionalidades de transmissão em seus canais e desenvolver uma fórmula própria para transmissões rentáveis.
Duração ideal do vídeo para transmissões
Para calcular a duração de uma transmissão contínua, antes de tudo, recomendamos prestar atenção à métrica de retenção média dos espectadores. Normalmente, aconselhamos os criadores a escolherem um único tema de vídeo para a transmissão, com uma duração total de conteúdo de pelo menos uma hora. Um vídeo de uma hora reduz o risco de o espectador assistir aos mesmos segmentos da transmissão em várias visitas ao seu canal no YouTube, em particular à transmissão.
Aqui vai um exemplo. Suponha que o proprietário de um canal do YouTube sobre arquitetura, com uma retenção média de 11 minutos, decida lançar várias transmissões contínuas. Para a primeira transmissão, o criador escolheu uma lista de reprodução com vídeos sobre arquitetura asiática moderna, e para a segunda, vídeos sobre a influência da arquitetura sobre a mente humana e o pensamento. A duração total de cada transmissão é de aproximadamente 1,5 horas.
O autor sabe que a principal atividade no canal ocorre pela manhã e ao meio-dia. Presumivelmente, o espectador médio pode visitar o canal 1-2 vezes por dia. Ao lançar 2 transmissões diferentes, o autor pode ter certeza de que o espectador encontrará uma variedade de conteúdo. E mesmo que um espectador vá para uma transmissão sobre edifícios asiáticos pela manhã e assista por 10 minutos, a chance de o mesmo espectador se deparar com o mesmo conteúdo na transmissão ao meio-dia é bastante improvável.
Estratégia 1: Transmissão de Três Dias
"Transmissão de três dias" é a estratégia mais básica e simples para qualquer canal do YouTube, que recomendamos que nossos clientes usem primeiro ao conectar-se ao Gyre.
A ideia é: lance a primeira transmissão e deixe-a rodando por 3 dias. Aconselhamos a observar periodicamente como a transmissão está funcionando e o que está acontecendo no chat. Não se esqueça da moderação dos comentários e de dar feedback aos seus espectadores. Em um chat ao vivo, a comunicação ativa é tão importante quanto estimular a atividade do espectador em vídeos regulares. Esta dica se aplica a qualquer transmissão.
Significado: nos primeiros três dias após o início, a transmissão recebe o maior número de visualizações.
Além disso, alguns de nossos clientes fazem dessa estratégia o alicerce para desenvolver o canal no YouTube e reiniciam as transmissões a cada 3-5 dias.
Esse tempo é suficiente para coletar dados de transmissão com os quais você pode trabalhar. Analise o feedback dos espectadores, o interesse, a atividade, o número de inscrições, o tempo médio de retenção, etc. Depois disso, você pode reiniciar a transmissão por mais 3 dias, mas com algumas variações, e analisar os resultados. Tudo depende da sua imaginação e disposição para testar.
Estratégia 2: Transmissão de Longo Prazo
Essa estratégia é especialmente adequada para conteúdos "leves e casuais", como música, entretenimento, jogos, vídeos infantis e de games. Por exemplo, tendo criado uma transmissão chamada "música relaxante", você pode deixá-la rodando por meses ou até anos.
Significado: a transmissão acumula toda a atividade dos espectadores (curtidas e comentários). Tal transmissão terá diferentes períodos, picos de popularidade e fases de queda de métricas, mas o objetivo principal será alcançado. A transmissão terá mais chances de ser recomendada entre conteúdos semelhantes. Com a popularização, a transmissão ganhará cada vez mais visualizações e trará novos inscritos ativos para o canal. Novos espectadores aumentam as estatísticas do canal assistindo a outros vídeos ou listas de reprodução após a transmissão.
Ao parar a transmissão, você pode excluir vídeos irrelevantes ou adicionar novo conteúdo à lista de reprodução de uma transmissão existente. Se você pausar a transmissão por 2-3 minutos e reiniciá-la, ela não será interrompida para o espectador, graças ao buffering e à atualização dos dados.
Estratégia 3: Ganhar Mais Visualizações
Essa estratégia é adequada para canais com conteúdo serial inicial ou vídeos de longa duração (por exemplo, entrevistas, resenhas, blogs de viagem, etc.).
A ideia: lançar um vídeo novo na forma de uma transmissão contínua. Após o término do vídeo, pare a transmissão e salve-o como um vídeo regular no canal.
Significado: comparado a um vídeo regular, a transmissão ganha visualizações mais rápido. Lançar uma transmissão contínua dá ao conteúdo a oportunidade de coletar o maior número possível de visualizações nas primeiras horas após a publicação. Quando a transmissão for convertida para um vídeo, sua história já terá um certo número de visualizações, o que ajudará o vídeo a ser promovido e mostrado a mais usuários.
Estratégia 4: A Magia do Redirecionamento
Pouca gente sabe, mas o tráfego da transmissão pode ser redirecionado para um vídeo regular. Para revelar a essência do método, oferecemos um exemplo.
Suponha que, de acordo com sua estratégia de conteúdo, no dia 20 de abril, quarta-feira, um novo vídeo educacional sobre urbanismo moderno está programado para ser publicado em seu canal no YouTube. Você trabalhou muito no material e quer que o maior número possível de seus potenciais inscritos saiba sobre o conceito de cidades globais e seu atual desenvolvimento político.
Sua tarefa é mobilizar os inscritos o máximo possível, despertar seu interesse e preparar o público para o lançamento do novo conteúdo.
Sua ação: para despertar o interesse, na segunda-feira, 18 de abril, você anuncia sua estreia programada para quarta-feira. Você sabe que sua audiência está mais ativa à noite e decide estrear às 19h, quando a maioria das pessoas chega em casa ou pode aproveitar o conteúdo durante o trajeto.
Uma tarefa cumprida – você preparou seu público. Mas como mobilizar mais espectadores?
Você já sabe que as transmissões do YouTube têm prioridade e ganham visualizações mais rápido. E lembra que seu canal tem um vídeo sobre a influência das cidades medievais no mapa político mundial. Você percebe que o novo tema é correlacionado com o conteúdo existente e decide dar ao espectador um contexto histórico.
Seus próximos passos: na segunda-feira, inicie uma transmissão contínua com um vídeo sobre cidades medievais e pare-a na quarta-feira às 19h.
Significado: nos primeiros três dias, você lembra o público sobre o urbanismo e conquista novos inscritos interessados. E lembre-se de que nas primeiras 3 dias as transmissões são mais eficazes. Assim, você terá pelo menos 2 grupos de público preparados para a estreia:
- A porcentagem do seu público regular que veio através da notificação da estreia e pelo apelo da emoção.
- De 20% a 30% da audiência que assistiu à sua transmissão e, após ela, foi para a estreia.
E você vence.
Da teoria à prática!
Agora você já conhece as estratégias básicas; é hora de testá-las em seu canal no YouTube. Se tiver alguma dúvida sobre a aplicação técnica das instruções para iniciar transmissões, teremos o prazer de respondê-las!
Se você está buscando métodos promocionais que realmente funcionem e quer aumentar o tráfego do seu canal no YouTube, essa é sua chance de começar o período de testes e finalmente alcançar seus objetivos!
