Циклічні стріми VS Реклама

Поняття "просування" тісно пов'язане з витратами. Деякі методи вимагають більших фінансових вкладень і заощаджують ваш час для досягнення результатів; інші вимагають вашого часу з меншими витратами. Перш ніж почати просувати свій канал, сформулюйте конкретні цілі й зробіть розрахунки.
Google Ads чи реклама в блогерів? Аналізуємо плюси та мінуси

Серед блогерів реклама є найпопулярнішим методом, який гарантує, що реальні люди будуть взаємодіяти з вашим каналом. Тільки Google Ads та співпраця з іншими блогерами гарантує, що витрачені ресурси залучать якісну аудиторію, яка дійсно переглядатиме ваші відео, а не висітиме мертвим вантажем у статистиці.

Співпраця з блогерами

Купівля реклами в іншого блогера — важко прогнозований процес, хоча й ефективний. Співпраця з популярними блогерами приваблює потенційних клієнтів/підписників у короткостроковій перспективі. Найпопулярніші формати взаємодії з відомими блогерами — це нативна реклама, амбасадорство, продакт-плейсмент, реклама в мід-роликах та ексклюзивні відеоогляди товарів. 

Переваги реклами у блогерів

Перша перевага — це прямий контакт з аудиторією. По-друге, реклама на YouTube довговічніша, ніж реклама в соціальних мережах, а це означає, що вона триватиме так само довго, як і відео блогера. По-третє, ви можете отримати зворотній зв'язок від потенційних клієнтів/підписників у коментарях після того, як вони подивляться відео. А якщо вам вдасться знайти блогера, який збігається з вашою цільовою аудиторією, ви можете бути впевнені, що отримаєте найвищий % нових підписників.  

Виклики співпраці з блогерами

По-перше, неможливо передбачити окупність реклами. Ви або виграєте в лотерею, або програєте без повернення. По-друге, реклама від вузькопрофільних авторів коштує недешево. По-третє, людський фактор. Бувають випадки, коли блогер не виконує прописані умови. Крім того, існують ризики втрати прав на інтелектуальну власність, якщо договір про співпрацю оформлений неправильно.  

Цей спосіб просування є найпопулярнішим серед власників каналів. Тому він і дорожчий з перерахованими вище підводними каменями. 

Google Ads

Google Ads — офіційно найнадійніший спосіб запуску реклами на YouTube, який дозволяє самостійно керувати та встановлювати налаштування рекламної кампанії, бюджет і бажані результати. 

Переваги використання Google Ads

1. Можливість створювати кілька типів кампаній і запускати різні типи оголошень, щоб охопити якомога більше глядачів. Ви обираєте інтереси, країну, стать і вік бажаного підписника. Так ви визначаєте свою ідеальну цільову аудиторію.
2. Запропоновані типи рекламних кампаній дуже різноманітні й, залежно від вашої мети, допоможуть збільшити продажі та інтерес до бренду/продукції, залучити потенційних клієнтів тощо. 
3. Використовуючи короткі відеоролики, наприклад, in-stream, ви можете донести ключові повідомлення до користувачів за 15 секунд. 
4. У вас є доступ до детальної статистики про релевантність реклами. 
5. Реклама допоможе вам отримати трафік, якого канал не може досягти шляхом органічних переглядів. Ви побудуєте лояльність до комерційних брендів. Подумайте про канали YouTube, на які ви підписані. Швидше за все, відсоток комерції на них неймовірно низький або навіть нульовий (хто захоче підписуватися на пряму рекламу?). Але суть в тому, що більшості комерційних проєктів необхідно мати канал на YouTube. І тут на допомогу приходить Google Ads. 

Проблеми використання Google Ads для просування каналу на YouTube

1. Якщо мета — досягти 1000 годин перегляду для початку монетизації, то покази відео за допомогою Google Ads не враховуються.
2. Якщо користувачі підписані на YouTube Premium, вони не побачать вашу рекламу.
3. Існують обмеження в довідці Google для реклами деяких типів продуктів. 
4. Реклама може мати негативний ефект і бути занадто нав'язливою для користувача, якщо не стежити за частотою показів.

Реклама: як не витрачати гроші даремно

Якщо ви вирішили звернутися до рекламної агенції за кастомізацією, пам'ятайте, що професійні компанії не обіцяють фіксованих результатів.

Якщо вам пропонують точну кількість підписників/переглядів/лайків за конкретну ціну, це, швидше за все, не платна розкрутка каналу, а шахрайство. Ми не рекомендуємо цього робити, оскільки YouTube може розпізнати ботів і припинити роботу каналу за незаконні дії.

Крім того, як підготовчий крок перед розкруткою YouTube-каналу підготуйте його для нових підписників. Переконайтеся, що нові глядачі легко зрозуміють специфіку вашого контенту і захочуть залишитися. Перегляньте, що у вас є в описі: можливо, варто додати трейлер або створити плейлисти. 
Альтернативний метод просування каналу на YouTube

Менш відомим, але також ефективним інструментом просування є циклічні стріми. Стріми підходять як для невеликих каналів, так і для каналів з мільйонною аудиторією.

Циклічний стрім — це ваші відео, які відтворюються на повторі.

На відеохостингу стрім відображається як пряма трансляція, але не в класичному розумінні. Ось приклади безперервних трансляцій.

Просування каналу на YouTube за допомогою циклічних трансляцій

Ось переваги масштабування каналів YouTube з циклічними стрімами.

Генеруйте додатковий час перегляду

Стріми корисні як для малих, так і для великих каналів, оскільки вони генерують додатковий час перегляду і конвертують його в нових активних підписників каналу.

Нові підписники

YouTube зацікавлений в тому, щоб глядач залишався на платформі якомога довше, тому він створює різні додаткові функції, які допомагають у цьому. Прямі трансляції — одна з відносно нових функцій, яку платформа просуває активніше, ніж звичайні відео. Утримання аудиторії на стрімах вище, ніж на звичайних відео. Створюючи стріми з наявних відео, ви посилюєте їхній позитивний вплив на канал. А YouTube буде активно просувати ваш контент серед нових глядачів.

Можливість повторного використання старих відео

Перше, на що варто звернути увагу, це те, що ніхто з ваших підписників не бачив усього масиву відео, над яким ви так старанно працювали. По-друге, з ростом каналу перші відео, за статистикою, програють новим. Але навіть ці старі відео можна використовувати повторно для залучення нових глядачів.  

Використання старих відео для безперервних трансляцій не вважається дублюванням контенту.

Припустимо, у вас дитячий канал, і основний контент — це мультфільми, пісні, казки на ніч, огляди нових іграшок тощо. Ви можете створити кілька одночасних трансляцій і розділити їх за темами. Для однієї аудиторії — колискові, для іншої — дитячі розвивальні ігри. Таким чином, ви створюєте плейлисти потрібних вам відео і показуєте їх старій і новій аудиторії.

У вас може виникнути закономірне запитання: “Гаразд, зациклення мультфільмів — це зрозуміло, але якщо я роблю огляди телефонів, навіщо мені повторно відтворювати відео зі старими моделями смартфонів?”.

Дійсно, немає сенсу показувати неактуальний матеріал. Але можна зробити нарізку ключових моментів, наприклад, з торішніх новинок, і назвати її “Найкращі 10 моделей, які підірвали мобільний ринок у 2021 році”. Якщо у вас вже є нові огляди, створіть добірку “до/після”. Або, якщо канал існує давно, перейдіть на хвилю ностальгії, нагадавши глядачеві, що було крутого в перших розкладних телефонах. Контент-стратегія залежить тільки від вашої фантазії. 

Підтримуйте активність каналу

Регулярне розміщення відео — запорука ефективного просування YouTube-каналу. Часто творці хвилюються, що збої в графіку розміщення відео можуть призвести до випадання каналу з алгоритмів або потрапляння в тіньовий бан. Зі стрімами у вас завжди буде активність на каналі. Якщо у вас немає часу монтувати відео, закінчилися ідеї або ви просто хочете взяти пару вихідних, ви можете забезпечити підтримку активності без вашої безпосередньої участі.

Прямі ефіри без стресу та виснажливої підготовки

Стрімінг — це круто й ефективно для каналів! Але багато творців бояться бути присутніми в прямому ефірі, адже потрібно бути впевненим у якості інтернет-з'єднання, чітко говорити, слідувати сценарію тощо. Щоб обійти ці страхи, були винайдені безперервні стріми. Безперервна трансляція відрізняється тим, що ви обираєте будь-який відеофайл і запускаєте його 24/7. Ви навіть можете зберегти будь-який свій стрім і відтворювати його неодноразово, не перебуваючи в кадрі. Хтось може пропустити ваш стрім, приєднатися пізно або взагалі не знати про нього, але завдяки просуванню він знайде його.

Стріми не можуть бути фундаментальним стратегічним елементом зростання вашого каналу.

Канал перестане розвиватися, якщо ви перестанете публікувати новий контент і використовуватимете лише безперервні стріми. Стріми можуть бути сильним якорем для вас, щоб залишатися активним і залучати нових глядачів, але вам все одно потрібно буде створювати новий контент, який очікує ваша аудиторія. 

Порівняння Google Ads та Gyre

Ми проаналізуємо ці інструменти з двох точок зору — механіки функціонування та витрат, включаючи кінцевий результат.

Почнемо з теоретичного матеріалу, необхідного для запуску реклами в Google Ads або циклічного стріму Gyre. Співпраця з креаторами — це індивідуальна історія і не має чітко встановлених рамок, тому ми не включили її в таблицю. 

Вартість додаткових 100 тис. переглядів: реклама з блогерами, Google Ads та Gyre

Одними з найважливіших питань є бюджет, вартість переглядів і підписників, часові рамки та окупність кожного з інструментів просування YouTube-каналу.

1. Залежно від цільової аудиторії, контенту та розміру, кожен канал має свій відсоток конвертації переглядів у підписників та дохід. 
2. Результат рекламних кампаній в Google Ads залежить від вкладеного капіталу, тому складно точно спрогнозувати окупність витраченого часу і коштів. Крім того, результат можна побачити як з перших днів запуску рекламної кампанії, так і з часом (від 1-3 місяців).
3. Бюджет Gyre фіксований. Ми пропонуємо гнучкий тарифний план для пакетів вартістю від $49 до $289 на місяць.
4. Рекламні кампанії в Google Ads не мають фіксованих витрат і залежать виключно від побажань користувача.  
5. Реклама з блогерами залежить від індивідуального цінника.

Порахувати точну вартість неможливо, але навести приблизні цифри на основі відкритих даних цілком реально. 

Співпраця з блогерами

Вартість інтеграції з блогерами або купівлі реклами у блогера на YouTube визначається кількістю підписників і конверсією кліків. До уваги береться ніша, географія аудиторії, репутація, популярність каналу та обраний тип реклами (нативна, медійна, відео, огляд тощо).

Ми брали дані з відкритих джерел. Ці цифри можуть відрізнятися від прайсів, наданих особисто. Середня вартість реклами у YouTube-блогерів за додаткові 100 тис. переглядів на україномовному ринку виглядає наступним чином:

• $940 — розпакування в індустрії моди, $9 — за одного залученого покупця
• $4350 — за інтерв'ю у сфері інвестицій, $80 — за одного залученого покупця
• $7500 — огляд в індустрії краси, $10 — за одного залученого покупця
• $9050 — огляд автозапчастин та рідин для прибирання будинку, $7 — за одного залученого покупця
• $18 600 — огляд спорядження тревел-блогерами, $750 — за одного залученого покупця

Наведені вище дані не є фіксованими. Ми наводимо їх лише для того, щоб дати уявлення про середній рахунок за рекламу для блогерів.  

Крім того, купуючи рекламу у блогерів, враховуйте, що канал повинен мати цільову аудиторію, а якість контенту має бути не нижчою, ніж контент на каналі самого блогера. Ця вимога також пов'язана з тим, що блогер не буде рекламувати те, що не зацікавить його аудиторію, або продукт, який він не тестував сам, оскільки кожен цінує свою репутацію.

Google Ads

Щоб залучити додаткові 100 тисяч переглядів на канал за допомогою Google Ads, вам знадобиться від $1025 до $2500. Середня ціна за 100 переглядів відео коливається від $0,65 до $5,5. 
Gyre

У таблиці нижче показано, як канали різної тематики набрали 100 000 переглядів завдяки безперервним стрімам.

Представлені дані є результатом одного стріму. В середньому, для досягнення мети в 100 000 переглядів знадобиться один стрім і 7-20 днів, залежно від кількості підписників, сегмента та країни. Пакет коштуватиме $99 на місяць, що є найнижчою ціною серед усіх методів досягнення мети. Хочемо уточнити, що користувачі не обмежені в кількості перезапусків стрімів на місяць, а максимальна кількість одночасних трансляцій на YouTube-каналі — 8.

Таким чином, користувачі можуть примножувати свої результати, запускаючи від 4 до 8 одночасних трансляцій.  На завершення хочемо додати, що всі інструменти, розглянуті в цій статті, мають свої переваги, головне — пам'ятати про підводні камені та враховувати виклики.

Коротко кажучи, рекламу в Google Ads завжди краще комбінувати з іншими методами, щоб канал мав більше точок для розвитку, а реклама не з'їдала весь ваш бюджет. Купівля реклами у блогерів буде ефективною за умови правильного вибору каналу для співпраці з хорошою статистикою конверсії вкладених фінансів, готовності каналу та якісного контенту.

Найменш ресурсомісткий і універсальний метод просування як для маленьких, так і для великих YouTube-каналів — це безперервна трансляція. Серед переваг ми виділяємо наступні: високий % підписок з переглядів і залучення аудиторії, можливість запуску декількох потоків під різні ключові запити, швидка окупність.

Згідно з нашим аналізом, глядачі переходять на інший контент каналу після перегляду стрімів, що додає трафіку та приносить дохід каналу. Крім того, стрімінг — відносно новий тренд YouTube, який сам відеохостинг все активніше просуває.

Важливим аргументом на користь розвитку вашого каналу за допомогою Gyre є те, що запустити безперервні потоки дуже просто, що дозволяє отримати максимальну вигоду за розумну ціну. Фіксована ціна підключення до Gyre значно нижча, ніж вартість реклами в Google Ads або співпраці з блогерами.  

Ми щиро сподіваємося, що ви отримали достатньо інформації з цієї статті, щоб прийняти рішення про найкращий спосіб просування вашого каналу на YouTube.