Як одна з найпопулярніших соціальних мереж у світі, YouTube може похвалитися 2.5 мільярдами активних користувачів станом на 2024 рік. Щобільше, близько 46% користувачів Інтернету по всьому світу відвідують YouTube хоча б раз на місяць з освітньою, розважальною чи іншою метою. Загалом, така популярність і універсальність роблять цю цифрову платформу надзвичайно привабливою для брендів, організацій, артистів і відеоблогерів, які прагнуть здобути світову популярність. Але як досягти максимальної віддачі від своїх зусиль у створенні контенту? Для цього спершу потрібно розуміти, як працюють алгоритми YouTube — саме тому ми вирішили присвятити цю статтю розкриттю цієї теми.

Що таке алгоритми YouTube?

Давайте розберемося, як працює YouTube. Коротко кажучи, алгоритми YouTube забезпечують те, щоб у стрічці новин, пошуку, рекомендаціях та на домашній сторінці кожен користувач бачив контент, найбільш відповідний його уподобанням і інтересам. На практиці вони аналізують різні сигнали, що змінюються з кожним оновленням з 2005 року (року заснування YouTube). Ось ключові оновлення алгоритмів YouTube за цей час:

  • 2008 – все залежить від кількості переглядів (це очевидно стимулювало створення великих обсягів низькоякісного клікбейту: зокрема, заголовки та прев’ю не відповідали змісту);
  • 2012 – акцент на час перегляду (це "змусило" креаторів створювати більш захоплюючі та цікаві відео для своїх аудиторій, які утримували б їх увагу якомога довше);
  • 2016 – увага на кількість вражень на YouTube (чим більше лайків, коментарів і підписок отримував конкретний креатор і/або відео, тим активніше вони просувалися платформою серед глядачів, які їх ще не бачили);
  • 2019 – боротьба з дезінформацією (через часті порушення внутрішніх політик це оновлення алгоритму YouTube ввело заходи для боротьби з фейковою інформацією, а також інформацією, пов’язаною з насильством, наркотиками тощо; після виявлення таких відео їх видаляли з платформи, а творці втрачали монетизацію);
  • 2023–2024 – персоналізація (завдяки можливостям ШІ останнє оновлення алгоритму YouTube може адаптувати добірки свіжого контенту відповідно до індивідуальних уподобань конкретного користувача на основі їх історії переглядів, поведінкових патернів тощо).

Як працює алгоритм YouTube у 2025 році

Після того, як ми розібралися, як працює алгоритм YouTube в контексті останніх найбільших оновлень, можна виділити основні фактори, що мають найбільший вплив на нього зараз:

  • Коефіцієнт клікабельності (CTR);
  • Час перегляду на YouTube (watch time);
  • Кількість відео, які конкретний користувач переглянув на вашому каналі;
  • Як недавно конкретний користувач переглядав пов’язані відео;
  • Найновіша історія пошуку і переглядів конкретного користувача;
  • Демографічні та географічні характеристики конкретного користувача.

Тепер більш детально розгляньмо алгоритми YouTube в розрізі блоків платформи.

Алгоритм рекомендацій YouTube    

Почнемо з принципів поточного алгоритму рекомендацій YouTube. Зокрема, він ґрунтується на:

  • Даних про попередні взаємодії користувача з платформою;
  • Залученості інших користувачів у подібний контент;
  • Персоналізації завдяки наявності ШІ, який аналізує поведінкові патерни конкретного користувача.

Також зазначимо, що цей алгоритм дозволяє платформі YouTube "фільтрувати" відео (або навіть канали), які користувач позначив як "Не цікаво", і просувати (давати топові позиції в рекомендованих відео) контент з каналів, на які користувач нещодавно підписався.

Алгоритм домашньої сторінки YouTube

Тепер подивимось, як формується домашня сторінка користувача і як працює вищезгаданий алгоритм. Зокрема, вона включає рекомендації каналів YouTube на основі:

  • Популярних тем;
  • Підписок;
  • Історії переглядів.

З цього можна зробити висновок, що відео з високою залученістю аудиторії мають більше шансів потрапити на перші позиції у стрічці.

Алгоритм запропонованих відео YouTube

Давайте з’ясуємо, як працює алгоритм запропонованих відео YouTube (тобто формування рекомендацій для перегляду наступних відео).

На їх список впливають:

  • Схожість з поточним відео;
  • Час перегляду поточного відео та інших відео на схожу тему;
  • Контент, який сподобався іншим глядачам, що дивилися поточне відео.

Алгоритм трендових відео YouTube

Тепер визначмо принципи, за якими алгоритм YouTube демонструє певний контент у трендах. Зокрема, в цьому розділі алгоритм виділяє:

  • Відео, які нещодавно отримали різкий приплив переглядів за короткий період;
  • Відео, які популярні в регіоні, де знаходиться конкретний користувач;
  • Відео з високою залученістю аудиторії за короткий період.

Що стосується алгоритму YouTube Shorts (тепер, YouTube Shorts, завдяки своєму короткому формату і часто трендовим темам, отримують перегляди дуже швидко), він ідентичний алгоритму, що працює для повноформатних відео на YouTube. Окрім того, цей алгоритм пов’язує успіх відео в Shorts з загальним контентом каналу, що може зрештою збільшити перегляди інших відео на цьому каналі.

Алгоритм пошуку на YouTube

Для повного розуміння принципів алгоритму YouTube для переглядів, нам потрібно лише проаналізувати принципи його пошуку, а саме сценарій, за яким працює алгоритм ранжування у результатах пошуку на YouTube. Зокрема, ранжування у пошуку визначається:

  • Точністю ключових слів у заголовку, описі та тегах на YouTube;
  • Авторитетом джерела;
  • Рівнем залученості аудиторії (лайки, коментарі тощо).

7 порад для збільшення охоплення на YouTube

Тепер ми хочемо запропонувати вам кілька рекомендацій для підвищення видимості на YouTube та впливу на ранжування вашого контенту відповідно до алгоритмів YouTube.

Використовуйте ключові слова в заголовках та описах ваших відео

Ключові слова для алгоритмів YouTube є важливими, оскільки вони допомагають йому краще зрозуміти суть вашого відео і, відповідно, рекомендувати його відповідній аудиторії. Щоб зрозуміти, які ключові слова найкраще підходять для вашого відео, ви можете проаналізувати популярні запити за допомогою Google Trends, Ahrefs або пошуку на YouTube. Варто також зазначити, що алгоритм аналізує опис і хештеги, тому включення ключових слів у них буде не менш важливим для ефективного просування вашого контенту.

Намагайтеся утримувати увагу глядачів з перших секунд

Згідно зі статистикою, глядачі визначають, чи цікаве їм конкретне відео, протягом перших 15 секунд. Таким чином, якщо багато користувачів припиняють перегляд відео після цього періоду, алгоритм вважатиме його менш цінним і не включатиме в рекомендації. Щоб уникнути цього, спробуйте зацікавити вашу аудиторію, запропонувавши шокуючий факт або обіцяючи розв'язати їх проблему. Натхнення можна знайти в найпопулярніших відео на YouTube.

Закликайте глядачів діяти

Як ми вже сказали, залученість аудиторії грає ключову роль у ранжуванні на YouTube, тому вам потрібно отримати якомога більше лайків, коментарів і підписок. Не забувайте додавати відповідні заклики до дії на початку та в кінці кожного відео.

Створюйте привабливі мініатюри

Ви можете використовувати привабливі обкладинки, щоб зацікавити ваших глядачів до того, як вони відкриють ваші відео. Для цього намагайтеся використовувати контрастні кольори, великий текст та “прозорі за сенсом” зображення. Водночас будьте обережні, щоб YouTube не вважав ваші мініатюри клікбейтом і не виключав його з рекомендацій через невідповідність контенту.

Не забувайте додавати субтитри

Субтитри (особливо кількома мовами) можуть допомогти вам максимально розширити охоплення, зробивши ваші відео повністю доступними для тих, хто віддає перевагу переглядати контент без звуку або хто має труднощі з розумінням мови. YouTube тепер пропонує автоматичні субтитри, які ви можете редагувати вручну, якщо потрібно.

Орієнтуйтеся на регулярність

Регулярність публікацій була важливою 10 років тому, і досі YouTube не змінив своїх принципів. Зокрема, це допомагає утримувати підписників. Якщо ви встановите графік, глядачі знатимуть, коли чекати новий контент. Це допоможе вам відразу залучити максимальну кількість переглядів і реакцій на нові відео від підписників.

Спілкуйтеся з аудиторією через коментарі

Нарешті, алгоритми YouTube враховують активність користувачів у розділі коментарів — чим більше коментарів, тим ціннішим ваше відео є в очах YouTube. Ви можете спонукати вашу аудиторію коментувати безпосередньо у відео (ми писали про це раніше) та відповідати на коментарі, що вже є.

Міфи про алгоритм YouTube

У цьому розділі ми допоможемо вам розібратися, які аспекти ваших відео можуть вважатися факторами ранжування, але насправді не мають на них впливу.

Алгоритм YouTube віддає перевагу коротким відео

YouTube Shorts – більш дружній до алгоритму тип контенту, і мають кращий шанс потрапити на високі позиції, оскільки глядачам простіше дивитися такі відео. Водночас варто пам’ятати, що алгоритми в першу чергу орієнтується на утримання глядачів і залученість. Таким чином, будь-яке відео може бути успішним, якщо його переглядають повністю або більшу частину.

Правильно складені теги значно збільшують шанси вашого відео на високу позицію і рейтингу

Теги грають лише допоміжну роль, коригуючи можливі помилки в алгоритмі ранжування YouTube при визначенні теми вашого контенту. Цей аспект детально описано тут. Команда Google говорить, що вони можуть бути корисними, якщо заголовок або опис є невірними.

Відео з найбільшою кількістю лайків займають кращі позиції

Дійсно, лайки є показником залученості, але водночас YouTube не вважає їх визначальним фактором. За останніми оновленнями, набагато важливішими є метрики залученості: коментарі, підписки після перегляду та загальний час перегляду. Щобільше, алгоритм також враховує негативні реакції, такі як дизлайки та відписки, тому має сенс стежити за балансом.

Алгоритм YouTube "не любить" зовнішні посилання

Багато креаторів популярних відео на YouTube помилково вважають, що додавання посилань на зовнішні ресурси призводить до зниження рангу. Це може бути правдою лише в тому випадку, якщо ці посилання не відповідають темі вашого контенту і тому сприймаються як спам.

Підсумки

Тепер ви знаєте, як працюють алгоритми YouTube і можете прийняти обґрунтоване рішення щодо того, як будувати вашу стратегію просування. Якщо ви хочете дізнатися ще більше корисної інформації для креаторів (наприклад, про як оптимізувати ваш канал YouTube або останнє оновлення Instagram), зверніть увагу на інші статті в нашому блозі.