Який би якісний контент ви не створювали, скільки б часу не вкладали в написання сценаріїв, зйомку та монтаж — все це не матиме жодного сенсу, якщо ваше відео ніхто не подивиться. Велика кількість інформаційного шуму змусила наш мозок створити особливі фільтри, які звузили тимчасовий проміжок для ухвалення рішення про те, чи дивитися, до 0,2 секунди.

Саме тому все те, що потенційний глядач побачить у ці 0,2 секунди, виходить на перший план. Потрібно відзначити, що прев’ю відео та його назва є найпершим елементом залучення аудиторії. Їхнє завдання — зацікавити потенційного глядача настільки, щоб він перейшов за посиланням і почав дивитися ваш ролик.

Що ж робити? Почнемо з прев’ю (обкладинки, thumbnail) вашого відео.

Прев'ю відео

Звісно, під час завантаження вашого відео на YouTube ви можете обійтися й автоматично згенерованим прев’ю, але ми не рекомендуємо розглядати такий варіант. Успішні ролики з великою кількістю переглядів використовують переважно прев’ю, створені автором вручну. Однак, варто задуматися про те, як виглядатиме ваше прев’ю, ще до того, як ролик буде знято — якраз для того, щоб не забути підготувати потрібні плани чи знімки спеціально для обкладинки відео.

З технічної точки зору вимоги YouTube до обкладинки такі: роздільна здатність 1280 х 720, співвідношення сторін 16:9, розмір файлу до 2 Мб, стандартні формати файлів — .JPG, .PNG, .GIF або .BMP.

Створити таку картинку можна за допомогою Adobe Spark, Canva або будь-якого іншого зручного програмного забезпечення для дизайну. Крім того, ви можете вивантажити статичне зображення з відеоредактора, яким користувалися під час підготовки матеріалів.

Нижче перераховуємо елементи обкладинки, на які обов’язково потрібно звертати увагу, щоб ваше прев’ю вийшло крутим та притягувало погляди.

Кольори для фону

Підбір кольору завжди повинен ґрунтуватися на цільовій аудиторії ролика та на його тематиці. Людське око схильне насамперед фокусуватися на яскравих та насичених кольорах, контрастних об’єктах.

Жовтий колір фону в багатьох ситуаціях буде безпрограшним варіантом, тому що краще за інші привертає увагу. Це зумовлено фізіологічною стимуляцією більшої кількості рецепторів ока у разі сприйняття цього кольору. 

Для підбору поєднань кольорів найкраще користуватися колірним колом Іттена і правилами теорії кольору. Тема психології кольору дуже велика і варта окремої статті. Ми рекомендуємо додатково ознайомитись з базовою інформацією з цієї теми та не забувати застосовувати її на практиці для отримання найбільшого охоплення вашими роликами.

Об’єкти на зображенні

Зображення людей крупним планом, які виражають сильні емоції, особливо у ракурсах, дозволяють встановити зоровий контакт, привертають більше уваги глядачів.

Можна використовувати зображення тварин. Ні для кого не секрет, що зворушливі тварини (особливо котики) також можуть допомогти в цьому питанні. 

Звичайно, всі об’єкти на обкладинці повинні відбивати сенс вашого ролика. Варто уникати розміщення дрібних об’єктів або великої кількості об’єктів на прев’ю. Враховуйте, що обкладинки доступні глядачеві в невеликому розмірі і всі елементи повинні легко зчитуватися глядачем.

Текст

Якщо вам здається, що текст на прев’ю потрібен, дотримуйтесь простого правила: не більше 4 слів на одній обкладинці відео. Назва ролика повинна відбивати його суть настільки добре, щоб детальні пояснення на прев’ю не знадобилися. Не забувайте про читабельність: рекомендації до кольорового рішення та його розміщення на зображенні такі ж, як до описаних вище фону та об’єктів.

Логотип та фірмовий стиль

Ролик на YouTube — це насамперед продукт, а ваш YouTube-канал — це бренд. Монтуючи класний, якісний відеоролик і створюючи прев’ю до нього у певному стилі, розміщуючи на ньому логотип, ви працюєте на перспективу. Якщо обкладинки ваших наступних відео будуть виконані в такій же фірмовій стилістиці й на них буде розміщено ваш логотип, глядачам буде легше впізнати ваші нові ролики в полотні рекомендацій. Це стане стимулом подивитися ваш новий матеріал, якщо попереднє відео їм сподобалося. Про бренд і фірмовий стиль докладніше поговоримо в одній з наступних статей, а поки не забувайте розміщувати ваш логотип на прев’ю і дотримуйтесь єдиної стилістики в оформленні ваших обкладинок.

Загалом ставтеся до прев’ю відео як до обкладинки книги: чим цікавіше вона виглядає, тим більше виникає бажання зазирнути всередину і пошелестіти сторінками, вдихнути аромат свіжонадрукованих літер... Ну, ви зрозуміли.

Отже, ваша ідеальна обкладинка готова.

Ваш глядач візуально підкорений і тепер готовий прочитати назву вашого ролика.

Зараз головне — не зіпсувати чудового першого враження, адже справити його на конкретного глядача цей відеоролик зможе лише раз.

Вашою стратегією тут має бути цілісність і послідовність. Відеоролик та всі елементи, що його стосуються, повинні становити одне ціле і не містити суперечностей. Забезпечте вашому глядачеві максимальний збіг очікувань (прев’ю, назва, опис, ключові слова) та реальності (власне, сам зміст).

Ми не будемо докладно зупинятися на використанні ключових слів у назві та оформленні відеоролика.

YouTube все ж таки залишається пошуковою системою, і SEO тут грає певну роль. Забігаючи вперед, хочемо відзначити, що YouTube вітає якість контенту, а це означає, що зараз важливішу роль для алгоритмів відіграє середня тривалість перегляду вашого відео глядачами. Однак про назву відео, як про один із способів взаємодії з глядачем, забувати не варто.

Постарайтеся дотримуватись довжини назви в 60–70 символів і водночас включати максимально можливу кількість ключових слів. Останні краще підготувати заздалегідь у вигляді списку, для чого можна скористатися такими безкоштовними сервісами, як Google Trends або Google Ads Keyword Planner.

Зверніть увагу, що YouTube може застосувати санкції до блогерів, які використовують ключові слова, не пов’язані зі змістом ролика. Це, до речі, стосується і змісту обкладинок та описів.

Якщо є можливість називати всі ваші ролики у певному стилі, використовуйте її, це дієвий спосіб покращити впізнаваність інших ваших відео та вашого бренду загалом. Наприклад, можна використовувати певну маску побудови речень, специфічні символи, емодзі тощо.

Опис відео не має бути переліком ключових слів, адже це спосіб комунікації з глядачем, а не лише пошуковою системою. Проте кілька ключових слів, використаних у назві відео, краще включити і в текст вашого опису. Сам опис може складатися із двох частин. Перша — 2–3 пропозиції, для прочитання яких не потрібно розгортати блок опису кнопкою “Ще”. У цій частині позначаємо цінність ролика для глядача, його основний зміст та вписуємо в текст два-три ключових слова. Друга частина опису може містити докладнішу інформацію, якщо вона потрібна з огляду на контекст та тематику.

Опис може містити заклик до дії (підпишись, постав лайк, залиш коментар), особливі пропозиції для ваших підписників (наприклад, акції та знижки), посилання на інші ресурси та соцмережі, в яких ви розміщуєте контент.

І ось глядач зацікавився, відкрив ваше відео та почав перегляд.

Як зробити так, щоб він приділив вашому ролику понад 6 секунд, і що це за 6 секунд такі, ми розповімо вже в наступній нашій статті.