Цей матеріал був оновлений у травні 2023 року, оскільки YouTube змінив фокус уваги в алгоритмах.

Знайомтеся, Джон — професійний відеооператор і блогер-початківець. У нього YouTube-канал про тварин і 32 підписники, яких він дуже цінує. Заповітна мрія Джона — золота кнопка. Але поки наш герой зіткнувся з тим, що не розуміє головного, як працює YouTube і що робити для розкручування каналу. Сьогодні він змонтував новий матеріал про землерийок та збирається завантажити його на канал.

А ще є Мері, вона — глядачка. Мері подобається дивитися відео про тварин. Сьогодні вона із задоволенням подивилася б щось про землерийок.

І ось ми підійшли до найцікавішого: як же зробити так, щоб Мері та відео Джона зустрілися?

Ви подумаєте, мовляв, вся справа в алгоритмах YouTube. І так і ні. З 2023 року алгоритми звертають увагу не лише на кліки та перегляди, а й на реакції глядачів під відео, час, проведений на відеохостингу, час перегляду роликів у певній ніші. Ключова цінність у 2023-му — відповідність вашого контенту інтересам цільової аудиторії.

Наразі алгоритми працюють за системою персональних рекомендацій. Якщо користувач переважно дивиться ролики про здоровий спосіб життя, YouTube, швидше за все, запропонує відео про спорт або, наприклад, медитацію. Але якщо він ігноруватиме його раз у раз, алгоритм перестане їх пропонувати.

Під таку механіку підлаштовується і пошукова видача — кожен окремий користувач матиме свій результат пошуку за ключовим словом, заснований на особистих уподобаннях.

Відповідно у глядачки Мері життя — малина, вона може просто зайти в YouTube, а алгоритми вже потурбувались про неї. Завдяки їм Мері побачить персоналізовані відео:

  • на головній сторінці YouTube;
  • у рекомендованих до перегляду роликах;
  • у результатах пошуку за допомогою пошукового рядка на YouTube за заданою фразою.

А ось Джону потрібно буде докласти зусиль, аби його відео потрапили до рекомендацій для Мері. Щойно відео залетить у рекомендації, YouTube самостійно просуватиме його для всіх однодумців Мері та Джона.

У цій статті ми опишемо для вас і Джона ті принципи, які допоможуть у просуванні відеороликів.

Правило 1. Щоб завоювати YouTube, потрібно думати як YouTube

Першочергове завдання YouTube — максимізація прибутку. Відеохостинг зацікавлений, щоб глядачі залишалися на платформі якнайдовше. Досягти такого ефекту можна, пропонуючи виключно якісний продукт. Перебуваючи у вічному пошуку цікавого контенту для своїх користувачів, YouTube щохвилини вдосконалює алгоритми, щоб глядачам траплялися лише ті ролики, які задовольнять та утримають їх на сайті.

У 2023 році головні фактори ранжування на YouTube наступні:

  • утримання аудиторії на ролику у %;
  • сумарний час перегляду ролика;
  • динаміка трафіку;
  • поведінка (лайки, дизлайки, перемотування, наявність репостів та взаємодія з підказками на відео).

Крім того, важливо утримувати динаміку публікацій нового контенту. Якщо ви рідко публікуєте нові відеоролики, то випадаєте з алгоритмів YouTube. Простіше кажучи, платформа вважає ваш канал неактивним та перестає пропонувати новим глядачам. Ми детально описали, що робити, якщо всі показники каналу раптово впали.

Правило 2. Оптимізація та фактор виявлення

Навіть якщо ваше відео з’явиться в топі видачі пошукових запитів, це зовсім не означає, що по ньому клікнуть. Ми помітили, що гарантією перегляду та попадання відео в топ є 2 ключові елементи: назва та обкладинка відео.

Відео з правильно підібраною назвою та обкладинкою більш життєздатне та привабливе для аудиторії, ніж аналогічне без цих елементів.

По-перше, сам відеохостинг зацікавлений пропонувати аудиторії цікаві відео. Алгоритми YouTube на основі метаданих (назва та опис ролика, теги, тип та категорія, значки) аналізують корисність вашого контенту та рекомендують глядачеві подивитися. Або ж, якщо СТR ролика низький, YouTube поступово зменшить покази й стане рідше видавати відео на головній сторінці, у рекомендованих та результатах пошуку.

По-друге, згадайте себе під час пошуку чогось для перегляду. Стандартні дії: вбити ключовий запит, а далі найчастіше ваш погляд зміщується вліво, до картинки відео — і вибір залежить від того, яка обкладинка найбільш приваблива для вас, зрозуміла, естетична, здатна заінтригувати. Загалом найкраща серед величезної кількості подібного контенту.

Все, значок свою справу зробив — ви клікнули по відео. Ви ще не знаєте вмісту, якості звуку і відео. Ви просто робите вибір на основі картинки. І ваш глядач робить так само.

Враховуйте, що у вас є лише 1,5–2 секунди, щоб під час швидкого перегляду рекомендованого глядач вирішив дивитися або не дивитися ваш відеоролик.

Розберемо це правило на чіткому кейсі. Ми бачимо, як грамотно підібрана обкладинка допомогла відео набрати 4,2 млн переглядів (за 31 день), CTR склав 12,7 %. Виходить, що кожен 7-й глядач, який бачив це відео лише завдяки значку, зробив вибір на його користь. Тож не забувайте працювати з аналітикою!

Якісна SEO-оптимізація метаданих відеоролика — назви, опису, тегів та хештегів. Саме вони впливають на те, як швидко YouTube побачить ваші відео, віднесе їх до певної категорії та почне робити перші демонстрації глядачам у 2023 році.

Поради щодо написання привабливих заголовків відео YouTube:

  1. Не використовуйте клікбейтні назви.
  2. Правильна назва без відображення суті вмісту та/або вихід за межі інтересів цільової аудиторії знижує шанси відео стати популярним.
  3. Перевірте ще раз запити глядачів, які можуть привести їх до ваших відео.

Ми зібрали окремий покроковий гайд, який допоможе оптимізувати ваш контент та канал загалом використовуючи теги.

Не забувайте про обкладинку відео. Вона магніт, який притягне аудиторію та змотивує її переглянути ваш ролик. Саме обкладинки приносять вашим роликам більше трафіку, переглядів та допомагають успішніше монетизувати контент.

Поради щодо створення привабливих ескізів відео YouTube:

  1. Не нехтуйте технічними вимогами до зображення: співвідношення сторін — 16:9 та роздільна здатність — 1280 × 720 (ширина — не менше 640 пікселів).
  2. Правильно розташовуйте текст. Він не повинен потрапляти в нижній правий кут, де відбивається тривалість відео. Краще розмістити текст в один рядок.
  3. Забудьте про дрібний шрифт — він нечитабельний, а значить, не потрібен і псує загальне враження.
    Робіть максимально інформативний значок: використовуйте порівняння, до/після, великі та яскраві елементи.
  4. Створену обкладинку аналізуйте в мініатюрі. Все, що ви додали на зображення, повинно органічно виглядати в обох форматах.
  5. Існує безліч методичок, як правильно назвати відео і які фрази використовувати.

Коректна оптимізація ролика для YouTube дозволяє алгоритмам виявити його та визначити для нього цільову аудиторію. Іншими словами, на підставі оптимізації алгоритм визначає, про що ролик та кому його показувати. Це ми називаємо чинником виявлення. Оптимізація також запускає алгоритми YouTube, що просувають ролик.

Правило 3. Стимулюйте активність аудиторії

Сучасні алгоритми YouTube йдуть за аудиторією, а не працюють у відриві від глядачів. Вони оцінюють реакцію глядачів на відеоролик і залежно від реакції глядачів рекомендують або не рекомендують ролик до перегляду іншим потенційним глядачам.

Чим більше активності та фідбеку відео отримує від аудиторії, тим привабливіший ролик для алгоритмів YouTube і тим частіше YouTube рекомендуватиме ваше відео іншим користувачам.

Серед показників: середня тривалість перегляду ролика, лайки та дизлайки, коментарі, переходи всередині каналу та з ролика, підписки, опитування, підказки, репости.

Вплив залученості глядачів на рейтинг відео YouTube

Лайки та дизлайки мають однакову користь — вони дають сигнал відеохостингу, що ваше відео викликає емоції, а значить, автоматично потрібно його показати якомога більшій кількості людей.

Залучайте аудиторію у будь-який доступний для вас спосіб: жартуйте, запитуйте її думку в коментарях, робіть посилання на попередні відео, просіть глядачів шукати пасхалки у ваших роликах, переводьте людей у ​​свої інші соцмережі, закріплюйте свій коментар тощо.

Звичайно, серед показників залучення одним з найважливіших є репости, але їх ніяк не можна досягти без якісного контенту (хоча і цього буває мало). Намагайтеся знайти золоту середину між проханням до глядача поділитися і надокучливістю. Заради експерименту вставте під час монтажу у декілька ваших відео анімацію підписки.

Окремої уваги заслуговують підказки та кінцеві заставки на відеороликах. Вони допомагають занурювати глядача глибше у контент на каналі та збільшують загальний час перегляду. Дізнайтеся, як збільшити середній час перегляду на окремих відеороликах та на каналі загалом.

Подбайте про організацію контенту на каналі: сформуйте тематичні або сезонні плейлисти, об’єднайте відео одного формату. У сценарії нових випусків додайте посилання на інші тематичні відеоролики через підказки. Простими словами, зробіть так, щоб глядач знову і знову знаходив необхідний та цікавий йому контент, не залишаючи ваш канал.

Підтримувати активність аудиторії так само важливо, як створювати якісний контент, адже не буває відео з мільйонними переглядами, до того ж з кількома коментарями.

Високий показник залучення — це основа ваших відео, обов’язковий компонент успіху на YouTube.

Правило 4. Робота над контентом

Що ви очікуєте, відкриваючи нове відео на YouTube? Швидше за все, ви хотіли б побачити щось нове, цікаве, змістовне, можливо, смішне, і, зрозуміло, щоб якість картинки та звуку була на висоті. Таким чином, контент має бути якісним, цікавим, змістовним та корисним.

Перевірте, чи збігаються ваші ролики з темою каналу, чи не відрізняється ваш контент від очікування аудиторії.

Є головний момент, пов’язаний з якістю вашого контенту та його оптимізацією.

Якою б класною не була обкладинка ролика, а назва — цікавою і привабливою, це абсолютно не має значення, якщо саме відео буде беззмістовним. Так, YouTube проаналізує ваш чудовий значок та запропонує відеоролик найбільшій кількості глядачів. Але алгоритми чудово розпізнають, якщо після переходу глядач залишиться незадоволеним. Який сенс для YouTube пропонувати ролик, який прокрутять за пів хвилини та підуть із платформи?

Правило 5. Ніша визначає кількість переглядів

Пам’ятайте, не всі теми однаково популярні. Перше, що слід зробити, — вивчити свою нішу, дослідити перспективу розвитку свого контенту, промоніторити своїх конкурентів, з якими у вас однакова цільова аудиторія, і на основі цих даних вибудувати контент-стратегію. Слід також звернути увагу на географічну специфіку аудиторії, для якої ви створюєте контент, та актуальні саме для неї тренди.

Якщо наш Джон робитиме контент виключно про землерийок, то межа переглядів значно знизиться в порівнянні з роликами про всіх тварин.

Чим вужча тема, тим менша аудиторія і менше переглядів і взаємодії з контентом. А це означає, що більше часу і зусиль знадобиться для розвитку каналу.

Правило 6. Пастка трендів

Втім намагайтеся балансувати між актуальністю контенту для споживача та трендами. Тренди часто так само швидкоплинні, як і зміна алгоритмів YouTube. Не будуйте свою контент-стратегію виключно на хайпі.

Відеоролики на актуальну тему можуть одразу ж вистрілити та набрати популярності у глядачів. Тим більше, YouTube сам стимулює блогерів слідувати трендам: краще просуває shorts або live-stream у порівнянні зі звичайними роликами. Або взяти всіма улюблені добірки (приклад: 10 найкращих способів набрати аудиторію в YouTube) та сезонні запити на ролики. Новорічний контент доречний майже у всіх нішах: новорічний випуск гумористичної програми, новорічні мультики або новорічні споруди будинків у Sims 4. Але є тренди, які живуть менше кількох днів, і є ймовірність потрапити у дуже конкурентний ринок таких самих роликів і що такий контент буде взагалі неактуальний для вашого каналу вже за місяць.

Правило 7. Глядач завжди правий

Креатори створюють відеоролики та викладають їх на широкий загал, аби закрити свої потреби: самовираження, публічне визнання, заробіток тощо. Завжди. Якби наш Джон просто любив тварин, він би точно не став заводити YouTube-канал. Він любувався б ними, знімав на телефон або взагалі став волонтером і вступив до Greenpeace.

Користувачі YouTube переглядають контент з метою розслабитися, розважитись чи просто від нудьги. Тільки глядачеві простіше обійтися без відеороликів, аніж блогеру без споживача свого контенту. Тому, якщо ви стали блогером і хочете досягти успіху, важливо знімати не тільки те, що подобається особисто вам, а й що цікаво аудиторії. Знов-таки тому, що YouTube активно просуває лише ті відео, які утримують користувачів на сайті.

Важливим апдейтом від YouTube у 2023 році став акцент на персоналізації контенту. Автори мають чітко розуміти цілісний портрет аудиторії:

  • хто їхній глядач;
  • чим він цікавиться і що ігнорує;
  • що ще, окрім вашого контенту, він дивиться у мережі.

Чим більш конкретизованим буде портрет цільового глядача, тим ефективніше ви зможете залучати та утримувати його на каналі.