Знайомтеся, Джон — професійний відеооператор і блогер-початківець. У нього YouTube-канал про тварин і 32 підписники, яких він дуже цінує. Заповітна мрія Джона — золота кнопка. Але поки наш герой зіткнувся з тим, що не розуміє головного, як працює YouTube і що робити для розкручування каналу. Сьогодні він змонтував новий матеріал про землерийок та збирається завантажити його на канал.
А ще є Мері, вона — глядачка. Мері подобається дивитися відео про тварин. Сьогодні вона із задоволенням подивилася б щось про землерийок.
І ось ми підійшли до найцікавішого:
як же зробити так, щоб Мері та відео Джона зустрілися?
Ви подумаєте, мовляв, вся справа в алгоритмах YouTube.
І так і ні.
У Мері — життя-малина, вона може просто зайти в YouTube, а алгоритми вже потурбувались про неї. Завдяки їм Мері побачить персоналізовані відео:
- на головній сторінці YouTube;
- у рекомендованих до перегляду роликах;
- у результатах пошуку за допомогою пошукового рядка на YouTube за заданою фразою.
А ось Джону потрібно буде попітніти, аби його відео потрапили до рекомендацій для Мері. Щойно відео залетить у рекомендації, YouTube самостійно просуватиме його для всіх однодумців Мері та Джона.
У цій статті ми опишемо для вас і Джона ті принципи, які допоможуть у просуванні відеороликів.
Правило 1. Щоб завоювати YouTube, потрібно думати як YouTube
Першочергове завдання YouTube — максимізація прибутку. Відеохостинг зацікавлений (навіть більше, ніж наш Джон), щоб глядачі залишалися на платформі якнайдовше. Досягти такого ефекту можна, пропонуючи виключно якісний продукт. Перебуваючи у вічному пошуку цікавого контенту для своїх користувачів, YouTube щохвилини вдосконалює алгоритми, щоб глядачам траплялися лише ті ролики, які задовольнять та утримають їх на сайті.
Для YouTube якість контенту вимірюється в наступних показниках: сумарний перегляд відеоролика у хвилинах, утримання глядача у %, CTR значка відео та прояв активності користувача на ролику.
Правило 2. Оптимізація та фактор виявлення
Навіть якщо ваше відео з’явиться в топі видачі пошукових запитів, це зовсім не означає, що по ньому клікнуть. Ми помітили, що гарантією перегляду та попадання відео в топ є 2 ключові елементи: назва та обкладинка відео.
Відео з правильно підібраною назвою та обкладинкою набагато життєздатніше та привабливіше для аудиторії, ніж аналогічне без цих елементів.
По-перше, сам відеохостинг зацікавлений пропонувати аудиторії цікаві відео. Алгоритми YouTube на основі метаданих (назва та опис ролика, теги, тип та категорія, значки) аналізують корисність вашого контенту та рекомендують глядачеві подивитися. Або ж, якщо СТR ролика низький, YouTube поступово зменшить покази й стане рідше видавати відео на головній сторінці, у рекомендованих та результатах пошуку.
По-друге, згадайте себе під час пошуку чогось для перегляду. Стандартні дії: вбити ключовий запит, а далі найчастіше ваш погляд зміщується вліво, до картинки відео — і вибір залежить від того, яка обкладинка найбільш приваблива для вас, зрозуміла, естетична, інтригуюча. Загалом, найкраща серед величезної кількості подібного контенту.
Все, значок свою справу зробив — ви клікнули по відео. Ви ще не знаєте вмісту, якості звуку і відео. Ви просто робите вибір на основі картинки. І ваш глядач робить так само.
Враховуйте, що у вас є лише 1,5–2 секунди, щоб під час швидкого перегляду рекомендованого глядач вирішив дивитися або не дивитися ваш відеоролик.
Розберімо це правило на чіткому кейсі. Ми бачимо, як грамотно підібрана обкладинка допомогла відео набрати 4,2 млн переглядів (за 31 день), CTR склав 12,7 %. Виходить, що кожен 7-й глядач, який бачив це відео лише завдяки значку, робив вибір на його користь. Тож не забувайте поглядати в аналітику!
Дві дружні поради для складання назви ролика:
- Не перегинайте з клікбейтом.
- Правильна назва без відбиття суті вмісту та/або вихід за межі інтересів цільової аудиторії знижує шанси відео стати популярним.
Перевірте ще раз запити глядачів, які можуть привести їх до ваших відео. Не забувайте (читай: не забивайте) про обкладинку відео. Обкладинка відео — магніт, який притягне аудиторію та змотивує її переглянути ваш ролик. Саме обкладинки приносять вашим роликам більше трафіку, переглядів та допомагають успішніше монетизувати контент.
Дружні поради для привабливих значків відео:
- Не нехтуйте технічними вимогами до зображення: співвідношення сторін — 16:9 та роздільна здатність — 1280 × 720 (ширина — не менше 640 пікселів).
- Правильно розташовуйте текст. Він не повинен потрапляти в нижній правий кут, де відбивається тривалість відео. Краще розміщуйте текст в один рядок.
- Забудьте про дрібний шрифт — він нечитабельний, а значить, не потрібен і псує загальне враження.
- Робіть максимально інформативний значок: використовуйте порівняння, до/після, великі та яскраві елементи.
- Створену обкладинку аналізуйте в мініатюрі. Все, що ви додали на зображення, має добре переглядатись.
Існує безліч методичок, як правильно назвати відео і які фрази використовувати. За 11 років роботи з YouTube ми зібрали свої перевірені способи результативних назв та обкладинок. Напишіть нам у коментарях під статтею, чи цікаво вам, щоб ми зібрали варіанти конструктів для яскравих та ефективних назв та провели докладний аналіз наявних значків відео.
Не нехтуйте цим правилом, адже коректна оптимізація ролика для YouTube дозволяє алгоритмам виявити його та визначити для нього цільову аудиторію, якій буде цікава тематика ролика. Іншими словами, на підставі оптимізації алгоритм визначає, про що ролик та кому його показувати. Це ми називаємо чинником виявлення. Оптимізація також запускає алгоритми YouTube, що просувають ролик.
Правило 3. Стимулюйте активність аудиторії
Сучасні алгоритми YouTube йдуть за аудиторією, а не працюють у відриві від глядачів. Вони оцінюють реакцію глядачів на відеоролик і залежно від реакції глядачів рекомендують або не рекомендують ролик для перегляду іншим потенційним глядачам.
Чим більше активності та фідбеку відео отримує від аудиторії, тим привабливіший ролик для алгоритмів YouTube і тим частіше YouTube рекомендуватиме ваше відео іншим користувачам.
Серед показників: середня тривалість перегляду ролика, лайки та дизлайки, коментарі, переходи всередині каналу та з ролика, підписки, опитування, підказки, репости.
Трохи затримаймось на цьому правилі.
Лайки та дизлайки мають однакову користь — вони дають сигнал відеохостингу, що ваше відео викликає емоції, а значить, автоматично потрібно його показати якомога більшій кількості людей.
Будьмо чесними, нам простіше поставити дизлайк, ніж лайк. Чомусь ми влаштовані так: якщо контент нам сподобався чи був нейтральним, ми подумаємо “Ну, норм” і закриємо ролик. Але якщо контент викликав негативну емоцію або не виправдав очікувань, то ми переходимо в режим “я зараз такий скандал вчиню” і летять дизлайки та негативні коментарі.
Ми в жодному разі не закликаємо вас робити контент, який викликатиме виключно негатив, а лише намагаємося трохи пояснити людську психологію. Залучайте аудиторію у будь-який доступний для вас спосіб: жартуйте, запитуйте їхню думку в коментарях, робіть посилання на попередні відео, просіть глядачів шукати пасхалки у ваших роликах, переводьте людей у свої інші соцмережі, закріплюйте свій коментар тощо.
Звичайно, серед показників залучення одним з найважливіших є репости, але їх ніяк не можна досягти без якісного контенту (хоча і цього буває мало). Намагайтеся знайти ту золоту середину між проханням глядача поділитися і не бути надто надокучливим. Заради експерименту вставте під час монтажу у декілька ваших відео анімацію підписки.
Підтримувати активність аудиторії так само важливо, як створювати якісний контент, адже не буває відео з мільйонними переглядами, до того ж з кількома коментарями.
Так що високий показник залучення — це основа ваших відео, обов’язковий компонент успіху на YouTube.
Правило 4. Работа над контентом
Що ви очікуєте, відкриваючи нове відео на YouTube? Швидше за все, ви хотіли б побачити щось нове, цікаве, змістовне, можливо, смішне, і, зрозуміло, щоб якість картинки та звуку була на висоті. Таким чином, контент має бути якісним, цікавим, змістовним та корисним глядачам.
Перевірте, чи збігаються ваші ролики з темою каналу, чи не відрізняється ваш контент від очікування аудиторії.
Є головний момент, пов’язаний з якістю вашого контенту та його оптимізацією ↓
Якою б класною не була обкладинка ролика, а назва — цікавою і привабливою, це абсолютно не має значення, якщо саме відео буде беззмістовним. Так, YouTube проаналізує ваш чудовий значок та запропонує відеоролик найбільшій кількості глядачів. Але алгоритми чудово розпізнають, якщо після переходу глядач залишиться незадоволеним. Який сенс для YouTube пропонувати ролик, який прокрутять за пів хвилини та підуть із платформи?
Правило 5. Ніша визначає кількість переглядів
Перед вами два ролики: “Музика для роботи” та “Функція, її графік, математика, 7-й клас”. Очевидно, що перший ролик наперед має перевагу і більше шансів набрати мільйони переглядів. І зовсім не тому, що математика — непотрібний предмет чи школярів менше, ніж любителів працювати з музикою.
Не всі теми однаково популярні. Перше, що слід зробити, — вивчити свою нішу, дослідити перспективу розвитку свого контенту, промоніторити своїх конкурентів, з якими у вас однакова цільова аудиторія, і на основі цих даних вибудувати контент-стратегію.
Якщо наш Джон робитиме контент виключно про землерийок, то межа переглядів значно знизиться в порівнянні з роликами про всіх тварин.
Чим вужче специфіка, тим менша аудиторія і менше переглядів і взаємодії з контентом, тим більше часу і зусиль знадобиться для розвитку каналу.
Правило 6. Пастка трендів
Намагайтеся балансувати між актуальністю контенту для споживача та трендами. Тренди часто так само швидкоплинні, як і зміна алгоритмів YouTube. Не будуйте свою контент-стратегію виключно на хайпі та трендах.
Ви справедливо помітите (і матимете рацію), що відеоролики на актуальну тематику можуть одразу ж вистрілити та набрати популярності у глядачів. Тим більше, що YouTube сам стимулює блогерів слідувати трендам: краще просуває shorts або live-stream у порівнянні зі звичайними роликами. Або взяти всіма улюблені добірки (приклад: 10 найкращих способів набрати аудиторію в YouTube) та сезонні запити на ролики. Новорічний контент доречний майже у всіх нішах: новорічний випуск гумористичної програми, новорічні мультики або новорічні споруди будинків у Sims 4. Але є тренди, які живуть менше кількох днів, і є ймовірність потрапити у дуже конкурентний ринок таких самих роликів і що такий контент буде взагалі неактуальний для вашого каналу вже за місяць.
Правило 7.Глядач завжди правий
Креатори створюють відеоролики та викладають їх у публічний доступ, аби закрити свої потреби: самовираження, публічне визнання, заробіток тощо. Завжди. Якби наш Джон просто любив тварин, він би точно не став заводити YouTube-канал. Він просто любувався б ними, знімав на телефон або взагалі став волонтером і вступив до Greenpeace.
Так само і глядачі: залипають у відосики з метою розслабитися, розважитись чи просто від нудьги. Тільки глядачеві простіше обійтися без відеороликів, аніж блогеру без споживача свого контенту. Тому, якщо ви стали на стежку блогерства і хочете досягти успіху, важливо знімати не тільки те, що подобається особисто вам, а й що цікаво аудиторії. Знов-таки тому, що YouTube активно просуває лише ті відео, які утримують користувачів на сайті.
У нашій історії хепіенд: Джон все зробив правильно, і Мері не тільки побачила і подивилася його новий матеріал про землерийок до кінця, а й поставила лайк, залишила коментар і поділилася цим роликом у соцмережах.
Якщо вийшло у Джона, вийде і у вас. Чи не хочете спробувати? 😉
