Чому YouTube-показники падають і що ви можете з цим зробити

Уявіть ситуацію: ви маєте YouTube-канал, який вже монетизований. Створюєте та публікуєте контент у звичному ритмі. Але ключові показники каналу геть неочікувано скочуються. Кількість переглядів та підписників, утримання глядача, коментарі та репости, тривалість перегляду… Всі метрики падають.

Що взагалі коїться? Де шукати причину? І головне — що робити, аби підняти статистику вашого каналу? Далі детально розбираємо у статті. 

Ключові метрики YouTube-каналу та чинники, які на них впливають

Велика кількість підписників та переглядів давно перестали бути ключовими показниками успішності YouTube-каналу. Зараз в аналітиці ви можете стежити за даними понад 10 метрик. Вони дають вичерпну відповідь не тільки про поточну ситуацію з вашим контентом, а й показують динаміку його розвитку. Ось деякі з них:

• кількість переглядів
• кількість підписників
• загальний час перегляду 
• середня тривалість переглядів у відсотках
• середня тривалість переглядів
• утримання аудиторії
• унікальні перегляди

Оптимальна ситуація за умови регулярного виходу нового відеоконтенту — бачити сталі цифри серед показників аналітики, які поступово ростуть. Так, деякі відеоролики можуть завіруситися та принести вибухову кількість переглядів і нових підписників. Але, оглядаючи статистику за 28 днів, три місяці або рік, ви, скоріше за все, будете бачити приблизно рівний графік з несуттєвими відхиленнями.

Для вимірювання успішності YouTube-каналу важливо дивитися на показники комплексно та додатково відстежувати їхнє співвідношення. Варто додати, що показники можуть відрізнятись залежно від тематики вашого каналу, географічних та вікових особливостей цільової аудиторії, але в середньому вони будуть наступні:

1. Коефіцієнт залученості (ERR) = коментарі / загальне охоплення відеоролика * 100 %. Оптимальне співвідношення — 0,5 %. Наприклад, якщо відео набрало 10 тис. переглядів, гарним показником залучення аудиторії будуть принаймні 50 коментарів під відео. 
2. Популярність ваших відео — співвідношення уподобань до кількості переглядів. Оптимальний показник — 40 вподобань на кожну 1000 переглядів.
3. Співвідношення кількості підписників каналу до переглядів. В середньому цей показник має бути близько 14 %. Тобто якщо на вашому каналі 100 тис. підписників, відео мають набирати в середньому близько 12–15 тис. переглядів.

Причини, чому показники YouTube-каналу не ростуть

Окей, картина “як має бути” зафіксована. Але що як ситуація зворотна? 
Причин, чому статистика вашого каналу раптово скотилася, може бути багато. За джерелами виникнення проблем на каналі їх можна об’єднати у три великі групи:

• взаємодія автора каналу та глядачів (ваш контент більше не приваблює підписників, ви мало або нецікаво спілкуєтесь з аудиторією);
• внутрішня оптимізація та фактори виявлення каналу (неякісна оптимізація відеороликів, відсутність колаборацій з іншими каналами, нерегулярна публікація нового контенту, ваші вірусні ролики втратили охоплення і більше не витягують канал);
• взаємодія з платформою YouTube (на вашому каналі почався сезонний спад, змінилися алгоритми, ваші відео порушили правила спільноти та YouTube перестав їх активно просувати).

Список можна продовжувати дуже довго — показники кожного YouTube-каналу примхливі на свій лад, а “реанімація” каналу — тривалий і творчий процес. Втім є базовий алгоритм дій, який ви точно маєте спробувати для відновлення статистики вашого YouTube-каналу. 

Що зробити, аби реанімувати YouTube-канал

Проаналізуйте нішу та конкурентів

Перший надважливий крок — детально проаналізувати, що взагалі відбувається у вашій ніші. Підготуйте список з 10–20 каналів, які працюють з аналогічними темами: 5 з них мають бути найбільшими, решта — середні за розмірами.

Далі проаналізуйте особливості контенту на кожному з обраних каналів:

• які теми є успішними;
• який формат відео набирає найбільше переглядів;
• які обкладинки до відео найчастіше використовують автори;
• що додають у назву та опис до відео;
• за якими тегами та ключовими запитами видаються ці відеоролики.

Ви отримаєте добірку ефективних механік у створенні відеоконтенту, які варто повторити на вашому каналі.

ВАЖЛИВО! Середні за розмірами канали краще демонструють тренди. Аудиторія великих каналів невибаглива — вона реагує на оновлення та поглинає будь-який опублікований мільйонниками контент.

Перевірте формат та подачу контенту 

Оскільки ваш канал вже має певну історію взаємодії з глядачами та підписниками, ви можете точково дослідити, який саме контент їм подобається, через аналітику YouTube Студії. Що можна перевірити?

1. У розділі “Найпопулярніший контент” подивитися кількість переглядів та середній час перегляду на окремих роликах.
2. У розділі “Аудиторія” дізнатися, завдяки яким відео нові глядачі повертаються на канал.
3. Подивитися аналітику кожного популярного відео в режимі реального часу та визначити, коли глядачі йдуть з відео.
4. Піти далі та в розділі “Огляд” проскролити сторінку донизу, обрати “Показати більше”. Перед вами буде розширена статистика, до якої слід додати показник “Підписники”. Якщо обрати показ аналітики, наприклад, за останній рік, ви побачите, які саме теми принесли вашому каналу максимальну кількість підписників та переглядів.  
5. Також в розширеній аналітиці подивіться вкладку “Джерела трафіку” — “Пошук YouTube”. Тут ви зможете знайти запити, які глядачі вбивали у поле пошуку і за якими знаходили ваші ролики.

Як результат, ви отримали перелік тем, на яких варто фокусуватися найближчим часом, та розуміння поведінки глядача під час перегляду вашого контенту. 

Оптимізуйте наявні відеоролики на каналі

Наступний крок — оптимізація вже наявного відеоконтенту на вашому YouTube-каналі. Відредагуйте метадані каналу та кожного відеоролика: обкладинки, назву, опис, теги. Це дасть додатковий поштовх для повторної індексації вашого каналу алгоритмами YouTube. А це своєю чергою знову активує видачу роликів новій аудиторії.

Алгоритм оптимізації метаданих наступний:

1. Випишіть ключові слова відповідно до теми відеоролика.
2. Складіть семантичне ядро. 
3. Спираючись на нові ключові слова, напишіть емоційну та цікаву назву до відеоролика.
4. Складіть список тегів, які містять ключові запити семантичного ядра.
5. Перепишіть опис до відео відповідно до нових ключових слів.
6. Створіть нову обкладинку, що буде ідеально доповнювати назву.

До речі, саме обкладинкам ваших роликів слід приділити максимальну увагу. Чим вище їхня конверсія, тим швидше ви опинитеся у топі пошуку. Простими словами,  чим частіше юзери клікають по значках ваших відео, тим частіше YouTube пропонує вас новим глядачам.

ВАЖЛИВО! Якщо ви маєте на каналі ролики, прив’язані до певної дати, радимо оновити їх. Пропонувати глядачам неактуальний контент десятирічної давнини — погана ідея.

Використання актуальних ключових запитів — ефективний спосіб покращити видачу вашого відеоконтенту глядачам. Важливо органічно, людською мовою вписувати їх в усі метадані. До речі, один з найпростіших способів вписати ключові слова — додати їх в назву таймкодів вашого відео.

Більше про взаємозв’язок показника CTR та метаданих можна почитати у цій статті. А тут ми зібрали гайд по роботі з тегами на каналі.

Для додаткової оптимізації каналу в цілому скористайтеся додатковими інструментами налаштування відеороликів — додайте підказки та кінцеві заставки.

Ви можете додати до 5 підказок в одне відео, й ось їхні очевидні переваги:

• Підказки з посиланням на плейлист або відео на схожу тему — додатковий контекст для глядача.
• Опитування — можливість дізнатися думку глядачів або розважити їх.
• У підказки можна додати посилання на сайт, якщо він підключений до каналу.

Натомість кінцеві заставки допомагають знову і знову заглиблювати глядача у контент каналу. Ви можете налаштувати показ в кінцевих заставках найновіших випусків на каналі або тих, які максимально збігаються за метаданими.

ВАЖЛИВО! Додати кінцеві заставки можна за 20 секунд до кінця відеоролика. Аби ваш глядач їх все ж таки побачив, намагайтеся не прощатися з ним до появи заставок. Ідеальний варіант — якщо ви впишете появу і підказок, і заставок у сценарій вашого відеоролика. 

Регулярно завантажуйте нові відеоролики

Наріжний камінь просування на YouTube — це свіжий, якісний і корисний контент. Тож якщо ви намагаєтесь відновити високі показники на каналі, приготуйтеся регулярно та якомога частіше публікувати нові відеоролики. Алгоритми YouTube повинні бачити, що ви стабільно розвиваєте канал. До того ж це заохочує глядачів знову і знову повертатися на ваш канал, адже там обов’язково буде щось нове і цікаве.

Відповідно до тематики каналу частота може змінюватися: розважальним каналам радимо підготуватися до щоденного постінгу, іншим — публікувати контент кожні три дні. Такий ритм має тривати щонайменше 2 тестових місяці. Далі радимо постити контент у два рази частіше, ніж ви це робили зазвичай (замість 4 роликів на місяць — 8).

До речі, вже описали секретний спосіб, як за допомогою циклічних трансляцій перенаправити трафік з них на прем’єру нового контенту та стимулювати більше охоплення в першу годину після публікації.

ВАЖЛИВО! Одним зі швидких способів збільшення активності на каналі є публікація 1–2 роликів на день у форматі Shorts. Якщо ваші основні відеоролики в середньому тривають 10–15 хв, то відео тривалістю близько хвилини будуть значно простіше утримувати увагу глядачів. Але варто пам’ятати, що станом на квітень 2023 року показник утримання глядачів на каналі рахується в середньому за всіма форматами контенту, тому велика кількість Shorts може його зменшити. Але розробники платформи YouTube цю проблему знають та розв’язують її. Тож схрестили пальчики та чекаємо. 

Підсумуємо

Відновлення високих показників активності на YouTube-каналі — кропітка робота, яку автор має робити одразу в декількох напрямках:

1. Детально проаналізувати нішу та канали конкурентів. Це допоможе наповнити канал актуальними темами, форматами та трендами. 
2. Дослідити поточну ситуацію на каналі та виділити, що варто залишити в стратегії розвитку, а від чого треба позбавитися раз і назавжди. 
3. Оптимізувати наявний на каналі контент: оновити метадані для повторної індексації та використати максимум інструментів YouTube, щоб глядачі максимально довго отримували задоволення, дивлячись контент вашого каналу.
4. Регулярно насичувати канал свіжим та віральним контентом, враховуючи перші три пункти.