Este post foi atualizado em maio de 2023, pois o YouTube mudou o foco de seus algoritmos.

Conheça o John, um videomaker profissional e aspirante a blogueiro. Ele tem um canal no YouTube sobre animais e 32 inscritos, a quem ele estima muito. O grande sonho de John é conquistar o botão de ouro. Mas, por enquanto, as coisas não estão muito empolgantes, e o nosso herói se depara com o fato de não entender o principal – como o YouTube funciona e o que fazer para promover o canal. Hoje ele editou um novo material sobre musaranhos e irá fazer o upload no canal.

E então temos a Mary; ela é uma espectadora. Mary adora assistir vídeos sobre animais. Hoje, ela adoraria ver algo sobre musaranhos.

E aqui está a parte mais interessante: como fazer com que Mary veja o vídeo de John?

Tudo se resume aos algoritmos do YouTube, mas de forma um pouco mais sutil. A partir de 2023, os algoritmos agora consideram não apenas cliques e visualizações, mas também prestam atenção nas reações dos espectadores aos vídeos, na quantidade de tempo gasto assistindo aos vídeos, e na duração da visualização em nichos específicos. O valor crítico em 2023 é a relevância do seu conteúdo para os interesses do seu público-alvo.

Os algoritmos atualmente operam com base em um sistema de recomendações personalizadas. Por exemplo, se um usuário assiste frequentemente vídeos sobre estilo de vida saudável, o YouTube provavelmente recomendará vídeos sobre esportes ou meditação. No entanto, se o usuário consistentemente ignorar essas recomendações, o algoritmo deixará de sugeri-las.

Os resultados de busca também são ajustados para cada usuário, com base nas preferências dele.

A Mary está indo muito bem, ela só precisa acessar o YouTube, e o algoritmo enviará o conteúdo para ela. Graças ao algoritmo, Mary verá vídeos personalizados:

  • Na página principal do YouTube
  • Na seção de vídeos recomendados para visualização
  • Nos resultados de busca, ao usar a barra de pesquisa do YouTube para a frase especificada

Mas John precisará trabalhar mais para fazer seus vídeos aparecerem nas sugestões de vídeos para Mary. Assim que o vídeo aparecer nas sugestões, o YouTube o promoverá para outros espectadores afins, como Mary e John.

Neste artigo, vamos descrever os princípios que ajudarão você e John a promoverem seus vídeos.

Regra 1. Você precisa pensar como o YouTube para conquistar o YouTube

A prioridade do YouTube é maximizar os lucros. A plataforma está interessada (ainda mais do que John) em manter os espectadores assistindo pelo maior tempo possível. Isso só pode ser alcançado oferecendo conteúdos de qualidade. O YouTube está constantemente em busca de conteúdos interessantes para os usuários. No processo, o YouTube melhora seus algoritmos para que os espectadores encontrem apenas vídeos que os satisfaçam e os mantenham na plataforma.

Em 2023, os principais fatores de classificação no YouTube são os seguintes:

  • Percentual de retenção da audiência no vídeo
  • Tempo total de visualização do vídeo
  • Dinâmica de tráfego
  • Comportamento do usuário (curtidas, descurtidas, retroceder, compartilhamentos e interação com os prompts dos vídeos)

Além disso, é essencial manter uma programação consistente de publicação de novos conteúdos. Os algoritmos do YouTube irão te ignorar se você postar novos vídeos raramente. Em outras palavras, a plataforma considerará seu canal inativo e deixará de oferecê-lo para novos espectadores. Nós fornecemos instruções detalhadas sobre o que fazer se os indicadores do seu canal caírem repentinamente.

Regra 2. Fator de otimização e detecção

Só porque o seu vídeo aparece no topo dos resultados de pesquisa, não significa que ele será clicado. Nós percebemos dois elementos-chave que garantem visualizações e que levam seu vídeo para o topo da seção de vídeos recomendados: o título e o ícone do vídeo.

Um vídeo com o título e ícone certos é mais viável e atraente para a audiência do que um sem esses elementos.

Primeiramente, a plataforma está interessada em oferecer vídeos interessantes para a audiência. Os algoritmos do YouTube, com base em metadados (título e descrição do vídeo, tags, tipo, categoria e ícones), analisam a utilidade do seu conteúdo e o recomendam para os espectadores assistirem. Se o CTR do vídeo for baixo, o YouTube reduzirá gradualmente as impressões e mostrará o vídeo na página principal, nos vídeos recomendados e nos resultados de busca com menos frequência.

Segundo, pense em como você procura algo para assistir. O padrão básico é este: você digita uma consulta-chave e, em seguida, na maioria das vezes, seu olhar se desloca para a esquerda, nos ícones dos vídeos – e você escolhe com base no ícone que for mais atraente para você, compreensível, esteticamente agradável, intrigante e envolvente. Geralmente escolhemos o melhor em meio a um grande número de conteúdos semelhantes.

É isso. O ícone fez o seu trabalho – você clicou no vídeo. Isso é semelhante ao funcionamento da roleta russa: você ainda não sabe o conteúdo, o tipo de som, a qualidade da filmagem, etc. Mas o ícone te atraiu. E o seu espectador faz exatamente o mesmo.

Lembre-se de que você tem apenas 1.5-2 segundos para que o espectador decida assistir ou não ao seu vídeo durante uma revisão rápida do vídeo recomendado.

Vamos analisar essa regra com um exemplo claro. Podemos ver como um thumbnail bem escolhido ajudou um vídeo a alcançar 4,2 milhões de visualizações (em 31 dias) com um CTR de 12,7%. Isso significa que a cada 7º espectador que assistiu a esse vídeo, ele o escolheu por causa do ícone. Então, não se esqueça de olhar as análises!

A otimização de SEO de alta qualidade para os metadados do vídeo, incluindo título, descrição, tags e hashtags, é crucial. Eles influenciam a rapidez com que o YouTube reconhece e categoriza seu vídeo e como começa a mostrá-lo para os espectadores em 2023.

Dicas para escrever títulos de vídeos envolventes no YouTube

  1. Não exagere com clickbait.
  2. O título correto, sem mostrar a essência do conteúdo e/ou indo além dos interesses do público-alvo, reduz as chances do vídeo se tornar popular.

Criamos um guia passo a passo para ajudar você a otimizar seu conteúdo e canal usando tags.

Não se esqueça do ícone do vídeo. Verifique os pedidos dos espectadores que podem levar eles aos seus vídeos. O ícone do vídeo é um imã que atrai e motiva a audiência a assistir. Ícones trazem mais tráfego e visualizações para seus vídeos e ajudam você a monetizar seu conteúdo com mais sucesso.

Conselhos essenciais para criar thumbnails atraentes para vídeos do YouTube

  1. Não negligencie as especificações da imagem: proporção 16:9 e resolução de 1280×720 (pelo menos 640 pixels de largura).
  2. Coloque o texto corretamente. O texto não deve cair no canto inferior direito, onde a duração do vídeo é exibida. É melhor colocar o texto em uma linha só.
  3. Esqueça a letra miúda – ela é ilegível, desnecessária e estraga a impressão geral.
  4. Torne o ícone o mais informativo possível: use comparações, antes/depois e grandes elementos brilhantes.
  5. Analise o ícone criado em miniatura. Tudo o que você adicionar à imagem deve ser bem visível.

Preste atenção a essa regra, porque a otimização correta do vídeo para o YouTube permite que os algoritmos detectem facilmente e determinem a audiência-alvo interessada no tópico do vídeo. Em outras palavras, com base na otimização, o algoritmo determina sobre o que é o vídeo e a quem deve mostrá-lo. Chamamos isso de fator de detecção. A otimização também aciona os algoritmos do YouTube para promover o vídeo.

Existem muitos manuais sobre como nomear um vídeo corretamente e quais frases usar. Durante nossos 11 anos de trabalho com o YouTube, compilamos métodos testados para fazer títulos e ícones funcionarem. Se você estiver interessado, podemos reunir opções de design para títulos brilhantes e envolventes e realizar uma análise detalhada dos ícones de vídeo existentes. Escreva para nós nos comentários deste artigo.