Por Qué Disminuyen tus Métricas de YouTube y Qué Hacer

¿Qué está pasando y cómo puedes averiguar la razón? Lo más importante, ¿qué puedes hacer para aumentar las estadísticas del canal nuevamente? Eso es lo que analizamos en detalle en este artículo.

KPIs de YouTube que debes estar siguiendo

El número de suscriptores y visualizaciones ha dejado de ser el principal indicador de éxito de un canal de YouTube. Ahora puedes monitorear los datos de más de diez métricas en las analíticas. Estas proporcionan un informe completo sobre el estado actual de tu contenido y muestran la dinámica de su desarrollo. Aquí tienes algunas de las métricas:

• Número de visualizaciones
• Número de suscriptores
• Tiempo total de visualización
• Porcentaje promedio visto
• Duración promedio de la visualización
• Retención de audiencia
• Espectadores únicos

Si se publica contenido en video de manera regular, el resultado óptimo es ver números sostenibles creciendo gradualmente entre los indicadores analíticos. Sí, algunos videos pueden volverse virales y hacer que las visualizaciones y suscriptores aumenten rápidamente. Pero si miras las estadísticas de 28 días, tres meses o incluso un año, probablemente verás un gráfico más o menos plano con desviaciones insignificantes.

Cuando mides el éxito de un canal de YouTube, es esencial mirar las métricas de manera integral y seguir su proporción. Los indicadores pueden diferir dependiendo del tema del canal, el área geográfica y las características de edad de la audiencia objetivo, pero en promedio, serán los siguientes:

1. Tasa de compromiso (ERR) = comentarios / alcance total del video * 100%. La proporción óptima es 0.5%. Por ejemplo, si un video tiene 10,000 visualizaciones, un buen indicador de compromiso de la audiencia sería al menos 50 comentarios en el video.
2. La popularidad de tus videos es la relación de me gusta por el número de visualizaciones. El indicador óptimo es 40 me gusta por cada 1000 visualizaciones.
3. La relación entre el número de suscriptores del canal y el número de visualizaciones. En promedio, este indicador debe ser alrededor del 14%. Si tu canal tiene 100,000 suscriptores, los videos deberían recibir entre 12,000 y 15,000 visualizaciones en promedio.

Razones por las que tu canal de YouTube no está creciendo

Bien, hemos analizado el "escenario ideal". Pero, ¿y si la situación es la opuesta? Pueden existir muchas razones por las cuales las estadísticas de tu canal cayeron repentinamente. Podemos organizar las raíces del problema en tres grandes grupos:

1. La interacción entre el autor del canal y los espectadores — tu contenido ya no atrae suscriptores; comunicas mínimamente; tus interacciones con la audiencia no son atractivas.
2. Optimización interna y factores que atraen a los espectadores a tu canal — mala optimización de videos, falta de colaboraciones con otros canales, publicación irregular de nuevo contenido y tus videos virales han perdido alcance y ya no sostienen el canal.
3. Interacción con la plataforma de YouTube — tu canal pasó por un declive estacional, los algoritmos cambiaron, tus videos violaron las reglas de la comunidad, y YouTube dejó de promoverlos activamente.

Esta lista podría seguir y seguir. Los indicadores de cada canal de YouTube son impredecibles de alguna manera. Mientras tanto, "revivir" un canal puede ser un proceso largo y creativo. Sin embargo, existe un algoritmo básico de acciones que debes intentar para restaurar las estadísticas de tu canal en YouTube.

Cómo resucitar un canal de YouTube

Analiza el nicho y los competidores

El primer y más crucial paso es analizar qué está sucediendo en tu nicho. Prepara una lista de 10-20 canales sobre temas similares: 5 deben ser grandes canales y el resto debe ser de tamaño promedio.

Luego, analiza las características del contenido en cada uno de los canales seleccionados:

• ¿Qué temas son exitosos?
• ¿Qué formato de video obtiene más visualizaciones?
• ¿Qué portadas de video son más utilizadas por los autores?
• ¿Cuál es el título y la descripción del video?
• ¿Qué etiquetas y palabras clave usan los creadores en estos videos?

Recibirás una selección de mecánicas prácticas para crear contenido en video que vale la pena probar en tu canal.

¡IMPORTANTE! Es más fácil seguir las tendencias en canales de tamaño promedio. Las audiencias de canales grandes son menos exigentes — responden a las actualizaciones y absorben cualquier contenido publicado por los creadores con millones de seguidores.

Revisa el formato de contenido y presentación

Dado que tu canal ya tiene algo de historial de interacción con los espectadores y suscriptores, puedes identificar qué contenido les gusta mediante las analíticas de YouTube Studio. ¿Qué puedes revisar?

1. En la sección "Período de contenido más popular", observa el número de visualizaciones y la duración promedio de visualización de videos individuales.
2. En la sección "Audiencia", descubre qué videos traen a nuevos espectadores al canal.
3. Visualiza las analíticas en tiempo real de cada video popular y determina cuándo los espectadores dejan de ver el video.
4. Luego regresa a la sección "Resumen". Selecciona "Ver más". Ahora deberías poder ver las estadísticas ampliadas, a las que deberías agregar la métrica secundaria "Suscriptores". Por ejemplo, si deseas ver las analíticas del último año, verás qué temas resultaron en el máximo número de suscriptores y visualizaciones en el canal.
5. Además, en las analíticas avanzadas, mira la pestaña "Fuente de tráfico" — "Búsqueda de YouTube". Aquí puedes encontrar las consultas que los espectadores escribieron en el campo de búsqueda y cómo encontraron tus videos.

Como resultado, habrás recibido una lista de temas en los que enfocarte pronto y una comprensión del comportamiento del espectador mientras ve tu contenido.

Optimiza los videos existentes en el canal

El siguiente paso es optimizar el contenido de video existente en tu canal de YouTube. Edita los metadatos de cada video y del canal: portadas, título, descripción y etiquetas. Esto le dará un impulso extra para reindexar tu canal a través de los algoritmos de YouTube. A su vez, esto reactiva la entrega de videos a una nueva audiencia.

El algoritmo de optimización de metadatos es el siguiente:

1. Escribe palabras clave de acuerdo con el tema del video.
2. Crea un núcleo semántico.
3. Escribe un título atractivo y emocionante para el video basado en las nuevas palabras clave.
4. Haz una lista de tus etiquetas (es decir, las consultas clave del núcleo semántico).
5. Reescribe la descripción del video de acuerdo con las nuevas palabras clave.
6. Crea una nueva miniatura que complemente perfectamente el título.

Debes prestar la máxima atención a las miniaturas de tus videos. Cuanto mayor sea su conversión, más rápido estarás en la parte superior de la búsqueda. Dicho de otra manera, cuanto más hagan clic los usuarios en tus miniaturas de videos, más veces YouTube recomendará tu video a nuevos espectadores.

¡IMPORTANTE! Si tienes videos en tu canal vinculados a una fecha específica, te recomendamos actualizarlos. Ofrecer contenido irrelevante y de décadas atrás al público no es una buena idea.

Usar palabras clave relevantes es una forma eficaz de mejorar la entrega de tu contenido en video a los espectadores. Es importante incluirlas en todos los metadatos utilizando un lenguaje orgánico y sencillo. Una de las maneras más fáciles de incluir palabras clave es añadirlas a los códigos de tiempo del título de tu video.

Aquí tienes un artículo sobre la conexión entre CTR y metadatos. Y aquí tienes una guía para trabajar con las etiquetas de canal.

Para optimizar aún más el canal, utiliza herramientas adicionales de personalización de videos — agrega tarjetas y pantallas finales.

Puedes añadir hasta 5 tarjetas en un video. Aquí están las ventajas obvias:

• Consejos con un enlace a una lista de reproducción o video sobre un tema similar ofrecen contexto adicional al espectador.
• Las encuestas son una oportunidad para conocer la opinión de la audiencia o entretenerlos.
• Puedes añadir un enlace a un sitio en tus consejos si lo conectas al canal.

En su lugar, las pantallas finales ayudan a sumergir repetidamente a los espectadores en el contenido del canal. Puedes personalizar la visualización en las pantallas finales, los lanzamientos más recientes en el canal, o aquellos que coinciden lo máximo posible con los metadatos.

¡IMPORTANTE! Puedes añadir pantallas finales 20 segundos antes del final del video. Para asegurarte de que tus espectadores las vean, intenta no despedirte antes de que aparezcan las pantallas finales. La opción ideal es incluir la aparición tanto de las tarjetas como de las pantallas finales en el guión de tu video.

Subir Contenido Regularmente a Tu Canal de YouTube

La piedra angular de la promoción en YouTube es contenido fresco, de alta calidad y útil. Así que, si estás tratando de hacer que tu canal vuelva a funcionar, publica nuevos videos regularmente y con la mayor frecuencia posible. Los algoritmos de YouTube necesitan ver que estás desarrollando tu canal de manera constante. Además, esto anima a los espectadores a regresar a tu canal repetidamente para descubrir algo nuevo y emocionante.

La frecuencia puede cambiar según el nicho del canal: si tienes un canal de entretenimiento, prepárate para publicar a diario, y otros publican contenido cada tres días. Debes probar este ritmo durante al menos dos meses. Luego, te aconsejamos publicar contenido el doble de frecuente de lo habitual (en lugar de 4 videos al mes — 8).

Por cierto, describimos un método secreto de usar streams continuos para redirigir el tráfico a la premiere de contenido nuevo y aumentar el alcance en la primera hora después de la publicación.

¡IMPORTANTE! Una de las maneras más rápidas de aumentar la actividad en el canal es publicar 1-2 videos diarios en el formato Shorts. Si tus videos principales duran de 10 a 15 minutos, entonces los videos de aproximadamente un minuto serán mucho más fáciles de retener la atención de los espectadores. Pero vale la pena recordar que, a partir de abril de 2023, la tasa de retención del canal de los espectadores se calcula como promedio entre todos los formatos de contenido, por lo que muchos Shorts pueden reducirla. Pero los desarrolladores de la plataforma YouTube conocen este problema y lo están resolviendo. Así que cruzamos los dedos y esperamos.

En Resumen

Restaurar una alta actividad en tu canal de YouTube es un trabajo meticuloso que los creadores deben hacer en varias direcciones simultáneamente:

1. Analiza el nicho y los canales de los competidores en detalle. Esto ayudará a llenar el canal con temas, formatos y tendencias actuales.
2. Investiga el estado actual del canal. Mantén solo los puntos esenciales para la estrategia de desarrollo de tu canal.
3. Optimiza el contenido existente en tu canal: actualiza los metadatos para reindexar y aprovecha las herramientas de YouTube para que los espectadores disfruten ver tu contenido el mayor tiempo posible.
4. Teniendo en cuenta los tres primeros puntos, llena regularmente el canal con contenido nuevo y viral.