Por Que Seus Métricas no YouTube Estão Caindo

O que está acontecendo e como descobrir a razão? Mais importante ainda, o que você pode fazer para aumentar as estatísticas do canal novamente? É isso que vamos analisar em detalhes neste artigo.

KPIs do YouTube Que Você Deveria Estar Acompanhando

O número de inscritos e visualizações deixou de ser o principal indicador de sucesso de um canal no YouTube. Agora, você pode monitorar os dados de mais de dez métricas na análise. Elas fornecem um relatório abrangente sobre o status atual do seu conteúdo e mostram a dinâmica de seu desenvolvimento. Aqui estão algumas das métricas:

• Número de visualizações
• Número de inscritos
• Tempo total de visualização
• Percentual médio assistido
• Duração média de visualização
• Retenção de público
• Espectadores únicos

Se novos conteúdos em vídeo são lançados regularmente, o resultado ideal é ver números sustentáveis crescendo gradualmente entre os indicadores analíticos. Sim, alguns vídeos podem se tornar virais e causar um aumento explosivo de visualizações e inscritos. Mas, se você olhar as estatísticas de 28 dias, três meses ou até um ano, provavelmente verá um gráfico praticamente plano com desvios insignificantes.

Quando você mede o sucesso de um canal no YouTube, é essencial olhar para as métricas de forma abrangente e acompanhar sua relação. Os indicadores podem variar dependendo do tema do canal, área geográfica e características de idade do público-alvo, mas, em média, serão os seguintes:

1. Taxa de engajamento (ERR) = comentários / alcance total do vídeo * 100%. A relação ideal é de 0,5%. Por exemplo, se um vídeo tiver 10.000 visualizações, um bom indicador de engajamento do público seria pelo menos 50 comentários no vídeo.
2. A popularidade dos seus vídeos é a relação de curtidas para o número de visualizações. O indicador ideal é 40 curtidas a cada 1000 visualizações.
3. A relação entre o número de inscritos e o número de visualizações. Em média, esse indicador deve ser cerca de 14%. Se seu canal tem 100.000 inscritos, os vídeos devem receber entre 12.000 e 15.000 visualizações, em média.

Razões Pelas Quais Seu Canal no YouTube Não Está Crescendo

Ok, entendemos o ‘cenário ideal’. Mas e se a situação for o oposto? Podem existir muitas razões pelas quais as estatísticas do seu canal caíram repentinamente. Podemos organizar as raízes do problema em três grandes grupos:

1. A interação entre o autor do canal e os espectadores — seu conteúdo não atrai mais inscritos; você interage minimamente; suas interações com o público não são atraentes.
2. Otimização interna e fatores que atraem espectadores para seu canal — otimização inadequada de vídeos, falta de colaborações com outros canais, publicação irregular de novos conteúdos, e seus vídeos virais perderam o alcance e não sustentam mais o canal.
3. Interação com a plataforma do YouTube — seu canal passou por um declínio sazonal, os algoritmos mudaram, seus vídeos violaram as regras da comunidade, e o YouTube parou de promovê-los ativamente.

Essa lista poderia continuar. Os indicadores de cada canal no YouTube são imprevisíveis à sua maneira. Enquanto isso, "reviver" um canal pode ser um processo longo e criativo. No entanto, existe um algoritmo básico de ações que você deve tentar para restaurar as estatísticas do seu canal no YouTube.

Como Ressuscitar Um Canal no YouTube

Analise o nicho e os concorrentes

O primeiro e mais crucial passo é analisar o que está acontecendo no seu nicho. Prepare uma lista de 10-20 canais sobre temas semelhantes: 5 devem ser canais grandes e o restante deve ser de tamanho médio.

Em seguida, analise as características do conteúdo de cada um dos canais selecionados:

• Quais temas são bem-sucedidos?
• Qual formato de vídeo recebe mais visualizações?
• Quais capas de vídeo são mais frequentemente usadas pelos autores?
• Qual é o título e a descrição do vídeo?
• Quais tags e palavras-chave os criadores usam nesses vídeos?

Você receberá uma seleção de mecânicas práticas para criar conteúdo de vídeo que vale a pena tentar em seu canal.

IMPORTANTE! É mais fácil acompanhar tendências em canais de tamanho médio. O público dos canais grandes é menos exigente — responde às atualizações e absorve qualquer conteúdo publicado pelos criadores com milhões de seguidores.

Verifique o formato de conteúdo e apresentação

Como seu canal já tem algum histórico de engajamento com espectadores e inscritos, você pode identificar que tipo de conteúdo eles mais gostam através da análise do YouTube Studio. O que você pode verificar?

1. Na seção "Período de conteúdo mais popular", veja o número de visualizações e a duração média de visualização dos vídeos individuais.
2. Na seção "Público", descubra quais vídeos trazem novos espectadores de volta ao canal.
3. Veja a análise em tempo real de cada vídeo popular e determine quando os espectadores param de assistir ao vídeo.
4. Em seguida, volte à seção "Visão geral". Selecione "Ver mais". Agora você deve ser capaz de visualizar estatísticas expandidas, nas quais deve adicionar a métrica secundária "Inscritos". Por exemplo, se você quiser ver a análise do último ano, verá quais temas resultaram no maior número de inscritos e visualizações no canal.
5. Além disso, nas análises avançadas, olhe para a aba "Fonte de tráfego" — "Pesquisa do YouTube". Aqui você pode encontrar consultas que os espectadores digitaram no campo de pesquisa e como encontraram seus vídeos.

Como resultado, você terá uma lista de temas para se concentrar em breve e uma compreensão do comportamento dos espectadores enquanto assistem ao seu conteúdo.

Otimize os vídeos existentes no canal

O próximo passo é otimizar o conteúdo de vídeo existente no seu canal no YouTube. Edite os metadados de cada vídeo e do canal: capas, título, descrição e tags. Isso dará um impulso extra para reindexar seu canal pelos algoritmos do YouTube. Por sua vez, isso reativa a entrega de vídeos para um novo público.

O algoritmo de otimização de metadados é o seguinte:

1. Escreva palavras-chave de acordo com o tema do vídeo.
2. Crie um núcleo semântico.
3. Escreva um título interessante e atraente para o vídeo com base nas novas palavras-chave.
4. Faça uma lista de suas tags (ou seja, as principais consultas do núcleo semântico).
5. Reescreva a descrição do vídeo de acordo com as novas palavras-chave.
6. Crie uma nova miniatura que complemente perfeitamente o título.

Você deve dar máxima atenção às miniaturas dos vídeos. Quanto maior sua conversão, mais rápido você estará no topo da busca. Simplificando, quanto mais os usuários clicarem nas suas miniaturas de vídeo, mais vezes o YouTube recomendará seu vídeo para novos espectadores.

IMPORTANTE! Se você tem vídeos no seu canal relacionados a uma data específica, recomendamos que os atualize. Oferecer conteúdo irrelevante e de décadas atrás para o público é uma má ideia.

O uso de palavras-chave relevantes é uma forma eficaz de melhorar a entrega do seu conteúdo de vídeo aos espectadores. É importante inseri-las em todos os metadados usando uma linguagem orgânica e simples. Uma das maneiras mais fáceis de incluir palavras-chave é adicioná-las aos códigos de tempo do título do vídeo.

Aqui está um artigo sobre a conexão entre CTR e metadados. E aqui está um guia para trabalhar com tags de canal.

Para otimizar ainda mais o canal, use ferramentas adicionais de personalização de vídeo — adicione cards e telas finais.

Você pode adicionar até 5 cards em um vídeo. Aqui estão as vantagens óbvias:

• Dicas com link para uma playlist ou vídeo sobre um tema semelhante oferecem contexto adicional ao espectador.
• Pesquisas são uma oportunidade para saber a opinião do público ou entretê-los.
• Você pode adicionar um link para um site nas suas dicas, se o conectar ao canal.

Em vez disso, as telas finais ajudam a imergir repetidamente os espectadores no conteúdo do canal. Você pode personalizar a exibição nas telas finais, os lançamentos mais recentes no canal ou aqueles que mais correspondem aos metadados.

IMPORTANTE! Você pode adicionar telas finais 20 segundos antes do fim do vídeo. Para garantir que seus espectadores as vejam, tente não se despedir antes de as telas finais aparecerem. A opção ideal é incluir a aparência de ambos, cards e telas finais, no roteiro do seu vídeo.

Carregue Regularmente no Seu Canal do YouTube

A pedra angular da promoção no YouTube é conteúdo fresco, de alta qualidade e útil. Portanto, se você está tentando fazer seu canal voltar ao auge, publique novos vídeos regularmente e o mais frequentemente possível. Os algoritmos do YouTube precisam ver que você está desenvolvendo seu canal de forma constante. Além disso, isso incentiva os espectadores a voltarem ao seu canal repetidamente para descobrir algo novo e interessante.

A frequência pode mudar de acordo com o nicho do canal: se você tem um canal de entretenimento, prepare-se para publicar diariamente, e outros publicam conteúdo a cada três dias. Você deve testar esse ritmo por pelo menos dois meses. Em seguida, aconselhamos que publique conteúdo duas vezes mais frequentemente do que o habitual (em vez de 4 vídeos por mês — 8).

A propósito, descrevemos um método secreto de usar streams contínuos para redirecionar o tráfego para a estreia de novos conteúdos e aumentar o alcance na primeira hora após a publicação.

IMPORTANTE! Uma das maneiras mais rápidas de aumentar a atividade do canal é publicar 1-2 vídeos diários no formato Shorts. Se seus vídeos principais tiverem de 10 a 15 minutos, vídeos de cerca de um minuto serão muito mais eficazes para manter a atenção dos espectadores. Mas vale lembrar que, a partir de abril de 2023, a taxa de retenção do canal de visualizadores é calculada com a média entre todos os formatos de conteúdo, então muitos Shorts podem reduzi-la. Mas os desenvolvedores da plataforma YouTube sabem desse problema e estão resolvendo-o. Então, estamos torcendo e aguardando.

Em Resumo

Restaurar a alta atividade no seu canal do YouTube é um trabalho meticuloso que os criadores devem fazer em várias direções simultaneamente:

1. Analise o nicho e os canais concorrentes detalhadamente. Isso ajudará a preencher o canal com temas, formatos e tendências atuais.
2. Investigue o status atual do canal. Mantenha apenas os pontos essenciais para a estratégia de desenvolvimento do seu canal.
3. Otimize o conteúdo existente no seu canal: atualize os metadados para reindexar e aproveite as ferramentas do YouTube para que os espectadores desfrutem assistir ao seu conteúdo pelo maior tempo possível.
4. Considerando os três primeiros pontos, preencha regularmente o canal com conteúdo novo e viral.