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¿Qué está cambiando en el algoritmo de Facebook para 2025?
Cada año, el algoritmo de Facebook sigue mejorando, adaptándose a las preferencias de cada usuario. Sin embargo, la forma en que se adapta directamente puede afectar la estrategia de promoción, tanto para bloggers como para aquellos que tienen páginas comerciales en la plataforma. Entonces, antes de compartir consejos para vencer al algoritmo de Facebook, veamos cómo funciona en general.
El compromiso auténtico toma la delantera
Hoy en día, Facebook está más inclinado que nunca hacia el contenido que promueve la interacción real entre los usuarios. Así, las publicaciones que provocan discusiones y comentarios activos se distribuyen más ampliamente, mientras que el contenido sin compromiso puede perder visibilidad en Facebook.
Entonces, una de las técnicas más efectivas para garantizar el compromiso en Facebook es crear incentivos para que la audiencia interactúe. Esto puede incluir tratar temas actuales, crear encuestas y cuestionarios, y cualquier otra cosa que implique interactividad. Es decir, cuanto más tiempo pase el usuario en tu publicación/historia/Reel, mejor, ese es el secreto.
Cómo Facebook calcula el "relevancy score" en 2025
El algoritmo de Facebook analiza cada publicación para determinar su relevancia para cada usuario individual. Para hacerlo, utiliza varias señales, como la regularidad de la interacción de ese usuario con contenido sobre temas similares, así como el tiempo total de visualización de publicaciones similares, alcance orgánico de Facebook, métricas de SEO, etc. Cuanto mayor sea este puntaje, mayor será la posibilidad de que dicha publicación termine en el feed de este usuario.
Al mismo tiempo, el contenido con un puntaje alto se alternará con otros tipos de contenido para no "agotar" al usuario con publicaciones monótonas.
La IA ahora decide lo que ves — así es como
La inteligencia artificial, que en el caso de Facebook tiene más de 100 modelos predictivos, juega un papel clave en la selección de publicaciones según las preferencias e intereses de un usuario específico. De hecho, es así como obtienen la oportunidad de ver publicaciones de páginas y grupos desconocidos.
Además, la IA ayuda a la plataforma a abandonar gradualmente la hiperpersonalización. Esto es especialmente importante para publicaciones publicitarias, cuyos creadores ahora deben centrarse más en el valor y el interés para el espectador, en lugar de realizar una segmentación de audiencia de alto rendimiento en Facebook.
Por qué la variedad de contenido es tu mejor estrategia
Finalmente, el equipo de Facebook ha declarado en varias ocasiones durante el último año que las últimas actualizaciones del algoritmo "aman" la variedad de formatos de publicaciones (es decir, estas deben ser publicaciones de texto, posts con imágenes, Reels y Stories) porque así los usuarios tienen la oportunidad de obtener la experiencia más rica de interacción con la plataforma.
También cabe destacar que, además de los Reels (el formato de publicación más popular), los algoritmos comenzarán a valorar el contenido basado en realidad aumentada. Por ahora, esto son solo predicciones, pero si estás desarrollando una estrategia de contenido a largo plazo para Facebook, esta tendencia futura no debe ser descartada.
Cómo funciona el algoritmo de Facebook en 2025
Meta es uno de los pioneros en el uso de modelos de IA que aprenden por sí mismos y se optimizan con el tiempo para encontrar contenido interesante y relevante para cada usuario individual. Pero ¿qué significa esto en la práctica? Vamos a descubrir cómo crear publicaciones de compromiso en Facebook ahora mismo.
Algoritmo del Feed: Qué decide lo que aparece en tu feed
El algoritmo del feed de Facebook depende del contenido de las personas, marcas y grupos que un usuario sigue, así como de anuncios relevantes y recomendaciones basadas en su actividad anterior en la plataforma. Sin embargo, antes de mostrarle una nueva publicación, el algoritmo de Facebook también revisa cientos de miles de señales (incluyendo el autor de la publicación, la programación de la publicación, etc.) para predecir si estará interesado o no.
También tiene en cuenta un puntaje de relevancia, que se calcula en función de predictores como la probabilidad de un clic, la probabilidad de que un usuario pase suficiente tiempo en una publicación determinada, la probabilidad de que esta publicación sea informativa, etc. Para hacer que este puntaje sea transparente, el algoritmo también tiene en cuenta la probabilidad de que una publicación sea un clickbait, así como si lleva a una página sospechosa (en el caso de los anuncios).
Las posibilidades de optimizar el contenido para las preferencias individuales del usuario no terminan ahí: la plataforma también ofrece a los usuarios la posibilidad de personalizar lo que ven a través de funciones como administrar favoritos, priorizar contenido fresco, excluir publicaciones no deseadas, gestionar la frecuencia de publicaciones sobre un tema específico, cancelar la suscripción/volver a suscribirse, limitar el contenido de una cuenta específica y denunciar una publicación.
Por lo tanto, para aumentar el alcance orgánico en Facebook, debes tener en cuenta todos estos matices, incluido elegir el mejor horario para publicar en Facebook.
Cómo se clasifican los Reels de Facebook en 2025
En general, el algoritmo de los Reels es idéntico al del feed: al garantizar la visibilidad de las publicaciones, tiene en cuenta las suscripciones, el contenido previamente visto, señales y predicciones. Al mismo tiempo, sus señales son algo diferentes: en particular, determinan la probabilidad de que el usuario quiera abrir el video en pantalla completa/verlo hasta el final/compartirlo en WhatsApp/buscar contenido similar, etc. Al mismo tiempo, el algoritmo evalúa no solo el tipo de video, sino también las cuentas a las que pertenece.
La recomendación para adaptar tus videos al algoritmo de los Reels de Facebook es bastante universal: solo necesitas crear contenido original y de alta calidad en Facebook, es decir, contenido que sea interesante, de moda y que haga que el usuario vea el video hasta el final. Por cierto, las herramientas incorporadas en la plataforma, como las superposiciones de texto, filtros y otros efectos, grabación vertical, alta resolución de video, así como buena iluminación y edición, pueden contribuir a esto. Al mismo tiempo, debes evitar publicar videos con marcas de agua borrosas (especialmente si son cargados de otras plataformas), videos con bordes alrededor y videos en orientación horizontal.
Los secretos detrás de la visibilidad de las Facebook Stories
En cuanto a los cambios en el algoritmo de las Stories de Facebook, son similares a los que describimos antes. Sin embargo, todavía hay algunas pequeñas diferencias: por ejemplo, la IA en el algoritmo de Facebook analiza las historias publicadas en las últimas 24 horas y elimina las que violan sus Normas Comunitarias. También ofrece a los usuarios las historias que tienen mayor probabilidad de generar su reacción, excluyendo las demás de la lista. Finalmente, este algoritmo recibe recomendaciones individuales basadas en la configuración personal del usuario, así como denuncias, compartidos y cancelaciones de suscripción.
Si hablamos de afinar tus Stories para el algoritmo de Facebook, también hay preferencias especiales aquí: deben tener orientación vertical, usar plantillas integradas para Stories y también contener un CTA para aumentar el deseo de tus espectadores de comentar y así obtener un mejor alcance.
