Алгоритм Facebook визначає контент, який кожен користувач бачить при відвідуванні платформи. У 2025 році він значною мірою залежить від штучного інтелекту, який на основі певних прогнозів і сигналів з постів, реклами, історій і Reels визначає рейтинг соціальних мереж для кожного користувача. І так, це відбувається кожного разу, коли ви оновлюєте стрічку. Далі ми детальніше розглянемо, як працює алгоритм Facebook, щоб ви змогли отримати максимум від нього для просування сторінки.

Що зміниться в алгоритмі Facebook у 2025 році?

Щороку алгоритм Facebook вдосконалюється, адаптуючись до вподобань кожного користувача. Однак спосіб цієї адаптації безпосередньо впливає на вибір стратегії просування як для блогерів, так і для тих, хто має комерційні сторінки на платформі. Тож перед тим як поділитися практичними порадами просування на платформі у 2025 році, дізнаймося базові принципи роботи алгоритму.

Автентична взаємодія виходить на перший план

Сьогодні Facebook, як ніколи, вітає контент, що сприяє реальній взаємодії між користувачами. Тому публікації, які провокують обговорення та активні коментарі, поширюються ширше, тоді як контент без взаємодії стрімко втрачає охоплення на платформі.

Отже, одна з найефективніших технік для забезпечення взаємодії на Facebook – мотивувати аудиторії до взаємодії. Це можуть бути обговорення актуальних тем, створення опитувань та вікторин, а також будь-що, що передбачає інтерактивність. Тобто чим більше часу користувач проводить на вашому пості/історії/Reels, тим краще – ось і весь секрет.

Як Facebook обчислює бал релевантності у 2025 році

Алгоритм Facebook аналізує кожен пост, щоб визначити його релевантність для окремих користувачів. Для цього він використовує різні сигнали, такі як регулярність взаємодії користувача з контентом на подібні теми, загальний час перегляду подібних публікацій, органічне охоплення на Facebook, SEO-метрики тощо. Чим вищий цей бал, тим більша ймовірність, що публікація потрапить у стрічку цього користувача.

Водночас контент з високим балом чергуватиметься з іншими типами контенту, щоб не "втомити" користувача монотонними публікаціями.

Штучний інтелект тепер визначає, що саме ви будете бачите

Штучний інтелект має понад 100 моделей прогнозування на Facebook. Відтак саме він грає провідну роль у виборі публікацій відповідно до вподобань й інтересів конкретного користувача. Насправді саме так вони отримують можливість бачити пости з незнайомих сторінок і груп.

На додаток штучний інтелект допомагає платформі поступово відмовлятися від гіперперсоналізації. Це особливо важливо для рекламних публікацій, автори яких повинні тепер все більше зосереджуватися на цінності та інтересі для глядача, а не тільки на таргетингу аудиторії на Facebook.

Чому різноманітність контенту – ваша найкраща стратегія

Нарешті, команда Facebook неодноразово заявляла протягом минулого року, що останні оновлення алгоритму "люблять" різноманітні формати публікацій (це повинні бути текстові пости, публікації з зображеннями, Reels і Stories), оскільки це дозволяє користувачам отримувати найбагатший досвід взаємодії з платформою.

Окрім Reels (найпопулярнішого формату публікацій), алгоритми почнуть цінувати контент, заснований на доповненій реальності. Поки що це лише прогнози, але якщо ви розробляєте довгострокову стратегію контенту для Facebook, цю майбутню тенденцію не можна ігнорувати.

Як працює алгоритм Facebook у 2025 році

Meta є одним із піонерів у використанні моделей штучного інтелекту, які навчаються самостійно і оптимізуються з часом для пошуку цікавого та релевантного контенту для окремого користувача. Але що це означає на практиці? 

Як алгоритм стрічки новин визначає найперші новини для вас

Алгоритм стрічки Facebook орієнтується на контент від людей, брендів і груп, на які підписаний конкретний користувач, а також на релевантну рекламу та рекомендації, що ґрунтуються на його попередній активності на платформі. Однак перед тим, як показати нову публікацію користувачам, алгоритм Facebook також перевіряє сотні тисяч сигналів (включаючи автора посту, час публікації тощо), щоб передбачити, чи зацікавить це їх.

Алгоритм також враховує бал релевантності, що розраховується на основі таких показників, як ймовірність кліку, ймовірність того, що користувач витратить достатньо часу на пост, ймовірність того, що пост буде інформативним тощо. Для того, щоб цей бал був прозорим, алгоритм також враховує ймовірність того, що пост є клікбейтом, а також чи веде він на підозрілу вебсторінку (у випадку з рекламою).

Можливості оптимізації контенту під індивідуальні вподобання користувача на цьому не закінчуються – платформа надає можливість налаштовувати, що вони бачать, через функції, такі як управління обраним, пріоритетність свіжого контенту, виключення небажаних постів, керування частотою постів на певну тему, відписка/підписка, обмеження контенту від конкретного акаунта та скарги на пост.

Отже, для підвищення органічного охоплення на Facebook необхідно враховувати всі ці нюанси, зокрема вибір найкращого часу для публікації на Facebook.

Як ранжуються Facebook Reels у 2025 році

Загалом алгоритм Reels ідентичний алгоритму стрічки новин – для забезпечення видимості публікації в Facebook він враховує підписки, раніше переглянутий контент, сигнали та прогнози. Водночас його сигнали дещо відрізняються – зокрема, вони визначають ймовірність того, що користувач захоче переглянути відео на повний екран/подивитися його до кінця/поділитися ним у WhatsApp/шукати схожий контент тощо. Алгоритм оцінює не лише тип відео, але й акаунти, до яких воно належить.

Рекомендація для адаптації ваших відео під алгоритм Facebook Reels є досить універсальною: потрібно створювати якісний і оригінальний контент, який буде цікавим, трендовим і змусить користувача подивитися відео до кінця. До речі, інструменти платформи, такі як текстові накладки, фільтри та інші ефекти, вертикальна зйомка, висока роздільна здатність відео, а також хороше освітлення і монтаж можуть цьому сприяти. Водночас варто уникати публікації відео з розмитими водяними знаками (особливо якщо вони завантажені з інших платформ), відео з рамками і відео в горизонтальній орієнтації.

Секрети видимості історій на Facebook

Щодо змін для алгоритму історій на Facebook, вони схожі на описані раніше. Однак є деякі невеликі відмінності – наприклад, штучний інтелект алгоритму Facebook аналізує історії, опубліковані за останні 24 години, і видаляє ті, що порушують його стандарти спільноти. Також він пропонує користувачам історії, які, ймовірно, отримають їхню реакцію, виключаючи решту зі списку. Нарешті, цей алгоритм отримує індивідуальні рекомендації на основі особистих налаштувань користувача, а також скарг, репостів і відписок.

Якщо говорити про те, як адаптувати свої історії під алгоритм Facebook, є деяка специфіка: вони повинні бути у портретній орієнтації, використовувати вбудовані шаблони і також містити заклик до дії, щоб підвищити бажання глядачів коментувати для кращого охоплення.