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¿Qué es el marketing en YouTube?
Para aprovechar al máximo tu estrategia de marketing en YouTube, necesitas desarrollar un plan para atraer y retener una audiencia mediante los siguientes métodos:
- SEO, que tiene como objetivo aumentar la visibilidad de tu contenido en el motor de búsqueda de YouTube eligiendo las palabras clave, metadatos, descripciones y etiquetas correctas;
- Configuración de Google Ads para promover tu marca mediante campañas pagadas;
- Colaborar con otros bloggers o marcas para compartir audiencias;
- Aumentar el número de suscriptores y comentarios para obtener prueba social;
- El marketing de contenido consiste en producir videos regularmente dirigidos a los intereses de tu audiencia (teniendo en cuenta los comentarios sobre tu contenido anterior).
¿Por qué es importante el marketing en YouTube?
¿Por qué no es suficiente con hacer contenido de calidad? En un entorno altamente competitivo, incluso el contenido más atractivo y emocionante puede perderse sin una estrategia adecuada de marketing digital en YouTube. Dado que YouTube utiliza algoritmos que dependen de factores como la participación, las palabras clave y el tráfico, un marketing bien pensado te ayudará a atraer atención hacia tus videos y promoverlos en los resultados de búsqueda.
Estrategias y consejos para el marketing en YouTube
Considera las mejores prácticas de marketing en YouTube que te acercarán a obtener el codiciado botón.
Marca tu canal de YouTube
Tu canal debe reflejar visualmente tu personalidad y el nicho para el cual creas contenido. Para ello, necesitarás desarrollar un estilo unificado para las miniaturas, el ícono de tu canal y otros elementos visuales que distingan tu canal y tus videos de los millones de otros.
Conoce mejor a tu audiencia en YouTube
El objetivo correcto para tu actividad en YouTube es crear contenido no para ti, sino para tu audiencia. Esto significa que debes comprender mejor los intereses y puntos de dolor de tus posibles espectadores. Puedes hacerlo mediante encuestas directas, herramientas de marketing de YouTube apropiadas (como Sprout Social) y analizando el contenido de tus competidores.
Utiliza las mejores prácticas de SEO para perfeccionar tus videos de YouTube
Usar las palabras clave correctas en tus títulos, descripciones y etiquetas ayuda a aumentar la visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda dentro de la plataforma. En general, este proceso no es tan complicado como el SEO para un sitio web, pero aún así tendrás que encontrar palabras clave relevantes, lo cual puedes hacer con herramientas SEO de terceros para YouTube (como el Planificador de Palabras Clave de Google) o "espiando" las opciones de tus competidores.
Optimiza tu contenido en YouTube
La optimización del contenido consiste en "ajustar" su tema a los intereses de tus espectadores y estructurarlo (creando listas de reproducción, pódcast, etc.). En particular, tus videos deben adaptarse a la audiencia utilizando miniaturas llamativas, títulos atractivos y poderosas llamadas a la acción.
Observa a tu competencia
Ya hemos mencionado brevemente lo importante que es monitorear las actividades de tus competidores. De ellos puedes obtener valiosos conocimientos sobre lo que le gusta a tu audiencia y qué formatos de contenido obtienen más vistas, reacciones e impresiones.
Interactúa con tu audiencia
Muchos bloggers cuyos nombres se han hecho legendarios usaron las herramientas de interacción con la audiencia al máximo en su estrategia de marketing de YouTube: respondieron comentarios, pidieron reacciones para crear nuevos videos emocionantes, organizaron sorteos, etc. En general, esto es algo que definitivamente no deberías descuidar tampoco.
Comienza a usar YouTube Shorts
YouTube Shorts, o simplemente videos de hasta 60 segundos de duración, son un formato de contenido relativamente nuevo pero popular en YouTube. Se guía por principios de promoción similares a los de TikTok, pero, a diferencia de este, puedes usarlo para atraer a tu audiencia hacia tus videos completos: simplemente corta los momentos más emocionantes de ellos, ¡y los resultados no tardarán en llegar! Por cierto, puedes encontrar más detalles sobre el algoritmo de YouTube Shorts aquí.
Potencia tus videos de YouTube para conseguir suscriptores
Recuerda pedir a tu audiencia que deje reacciones en tus videos y se suscriba a tu canal. Son solo unos segundos adicionales en tu línea de tiempo, pero los beneficios serán innegables.
Promociona tus videos de YouTube
Además, recuerda hacer referencia a videos existentes en tus nuevos videos; de este modo, podrás sumar vistas a contenido de hace un año o más y, por lo tanto, mejorar las estadísticas de tu canal.
Implementa anuncios en YouTube para aumentar el tráfico
Lanzar publicidad pagada como parte de tu estrategia de marketing en redes sociales de YouTube ayuda a atraer una nueva audiencia y aumentar el número de vistas si tus métodos orgánicos ya no son suficientes. Lo principal es entender qué audiencia debes dirigir. De lo contrario, corres el riesgo de gastar un presupuesto significativo sin obtener grandes resultados (quizá, mejor sería contratar los servicios de una empresa de marketing en YouTube en la que confíes).
Haz transmisiones en vivo en YouTube
Las transmisiones en vivo permiten que tu audiencia te vea sin edición ni otros trucos de producción. Es por eso que a menudo obtienen muchas más vistas que el contenido regular. Sin embargo, no tienes que pasar tiempo en ello: por ejemplo, con Gyre puedes cargar una lista de reproducción de contenido pregrabado y transmitirla 24/7.
Usa el marketing de influencers en YouTube
Si tu presupuesto de marketing en YouTube lo permite o conoces a bloggers interesados en colaborar contigo de forma complementaria (por ejemplo, para intercambiar audiencias), no pierdas esta oportunidad. Solo una colaboración de este tipo puede traerte miles de nuevos suscriptores.
Revisa tu rendimiento con YouTube Analytics
Para obtener los mejores resultados de la estrategia de YouTube para marcas una y otra vez, y poder ajustarte cuando sea necesario, debes revisar regularmente las métricas clave de participación de la audiencia para tu contenido en tu perfil de YouTube Analytics.
Mejores prácticas de marketing en YouTube
Para asegurarte de que las mejores prácticas de publicidad en YouTube mencionadas anteriormente son prácticas, veamos finalmente algunos casos exitosos de su aplicación dentro de una estrategia de marketing de contenido en YouTube:
- MrBeast (319 millones de suscriptores) es el blogger de YouTube con más suscriptores y vistas en todo el mundo. Nos atrevemos a suponer que, además de su carisma y creatividad, los simples desafíos con transeúntes, a quienes les dio dinero, y la creación de contenido siguiendo las últimas tendencias, ayudaron a incrementar la efectividad del marketing de su canal de YouTube.
- Dude Perfect (60.4 millones de suscriptores) es un canal dedicado a todo lo relacionado con los deportes. Su principal diferencia con los competidores es la abundancia de humor y muchas colaboraciones con marcas famosas y atletas. También es importante destacar que, para atraer a diferentes audiencias, estos chicos a menudo hacen trucos y concursos inusuales, lo que les da un promedio de 10 millones de vistas por video.
- PewDiePie (111 millones de suscriptores) es un canal fundado por Felix Arvid Ulf Kjellberg, un gamer que inicialmente subía grabaciones de su juego. Sazonaba generosamente cada uno de sus videos con humor y mantenía una interacción activa con la audiencia. Esta última técnica le ayudó a ajustar el formato de su contenido con el tiempo, y ahora, el canal presenta principalmente videos entretenidos y humorísticos. Además, este blogger usa a menudo memes e implementa tendencias para ampliar su alcance.
¡Eso es todo! Si aún tienes lagunas de conocimiento para una estrategia de marketing exitosa en YouTube, necesitas más ideas sobre qué hacer con tu canal (puedes encontrar la información general sobre la optimización de YouTube aquí), o también deseas promocionar tu perfil en otras plataformas sociales, consulta nuestros otros artículos, por ejemplo, este sobre los cambios que sufrió Instagram en 2024 y cómo afectó esto a las transmisiones.
