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Recuerda la verdad más básica: el objetivo de YouTube es mantener a los usuarios en la plataforma el mayor tiempo posible. Si el anfitrión del video nota que tu video está teniendo éxito, es más probable que sea visto por nuevos espectadores. Un CTR alto le indica a YouTube que los espectadores están eligiendo ver tu video, lo que significa que debería aparecer más a menudo en la pantalla principal, la barra lateral o en los resultados de búsqueda.
El porcentaje de CTR depende de la clicabilidad de la miniatura y el título del video. Si las mujeres aman con los oídos, los YouTubers aman con los ojos. Es extremadamente importante hacer que el ícono del video sea tanto estéticamente atractivo como comprensible, ya que esto proporciona la mayoría del CTR del fragmento.
Las Reglas No Escritas de YouTube
Antes de comenzar a profundizar en el tema principal de este artículo, queremos ofrecer algunas reglas para los YouTubers:
- No creas que existen instrucciones mágicas con fórmulas que funcionen para obtener millones de vistas.
No pierdas tu tiempo con teorías conspirativas. Mantén la calma y sigue creando contenido.
- Para que un espectador vea tu video, primero debe encontrarlo y decidir verlo.
Parece obvio, pero esta regla es crítica para recordar porque se cargan 720,000 horas de video en la plataforma todos los días en YouTube a nivel mundial (datos de Tubefilter, 2019). Se necesitarían 82 años para ver estos videos cargados en solo 1 día.
Con tanto contenido de video en la plataforma, es importante hacer que tu contenido se destaque para que se rompa y encuentre una audiencia.
- Mira tu contenido a través de los ojos de un espectador.
Claro, es difícil mantener una mente abierta al evaluar tu propio trabajo. Pero estás creando un producto para una audiencia, lo que significa que necesitas considerar la lógica y los criterios para elegir el contenido para tu público objetivo.
Hagamos un pequeño experimento
Imagina que quieres comprar una sandía dulce y jugosa. ¿Pero cuál es la mejor manera de elegir una buena? Vamos a recurrir a YouTube para obtener respuestas.
Aquí vemos los primeros tres resultados. Dejamos deliberadamente solo el componente visual. La decisión de ver/no ver toma solo unos segundos y generalmente se basa en el atractivo estético de la imagen para el usuario.
La primera imagen contiene colores brillantes y contrastantes y texto legible y conciso. No hay ruido visual ni objetos distractores en el fondo. El autor creó una miniatura orgánica con trozos atractivos, como si insinuara que “después de ver el video, el espectador podrá elegir la misma sandía madura y apetitosa.” Vale la pena notar que el texto en el ícono del video refleja precisamente la consulta clave en la barra de búsqueda. Así, el autor realiza dos tareas a la vez: 1) crear una miniatura distintiva y ahorrar tiempo a los espectadores al ayudarlos a “descifrar” rápidamente el ícono del video; 2) ayudar a que el contenido sea mejor entendido por los algoritmos y señalar que el contenido es relevante, útil y debe ser recomendado a los usuarios de la plataforma.
El autor del segundo video utilizó una imagen con el mensaje opuesto. La miniatura contiene un consejo de que no vale la pena comprar una sandía con tal cola, y la razón se explica aparentemente en el video. El ícono del video crea intriga y avivamiento del interés del espectador, estimulándolos a ver el video. La imagen en sí es efectiva e informativa. No hay detalles distractores. La ausencia de ruido innecesario en la foto no solo se trata de estética. Hay un solo mensaje para el usuario, lo que es sabio, ya que el autor tiene solo unos segundos para enganchar al espectador con un mensaje de miniatura sobre la relevancia del contenido.
La miniatura del tercer video es la menos útil. No sabemos el contenido de este video. Tal vez haya contenido relevante y útil, pero la falta de un mensaje claro de contenido en la miniatura minimiza las posibilidades de obtener vistas. Es difícil predecir si el espectador recibirá una respuesta a su pregunta de esta imagen. La duración de este video en particular tampoco ayuda. Si el usuario elige entre una lista de recomendaciones solo en base a las miniaturas, hay una posibilidad de que el contenido de la miniatura sea malinterpretado. El autor no tendrá más oportunidad de convencer al espectador de que su contenido es útil.
Ahora miremos los títulos de estos mismos videos.
El rompecabezas se ha resuelto. Los títulos de los dos primeros videos reflejan precisamente la consulta clave del usuario en la barra de búsqueda. En cuanto al tercer video, entendemos que también es relevante gracias al título. Pero las dos primeras miniaturas son mensajes completos para el usuario, y la última requiere un título.
Resultados del experimento y análisis de miniaturas de video
El CTR es una tasa de clics que depende de la miniatura y el título del video. Antes de crear miniaturas de video para tu canal, vale la pena practicar la habilidad de analizar miniaturas existentes desde el punto de vista de la audiencia. Analizar las miniaturas de otras personas es imparcial y más objetivo, así que usamos videos existentes en YouTube como ejemplo.
Análisis de la miniatura del video:
- Reconocimiento de la escena en el ícono del video.
Al mirar la miniatura, puedes describir un mensaje específico, trama o componentes clave del ícono, incluyendo
- Despertar interés o intriga
- Tener un punto focal
Puede ser uno o más elementos que atraen la vista.
¿Qué es CTR?
CTR es el porcentaje de impresiones de video y clics en el video. Por ejemplo, si tu video fue mostrado 100 veces y solo 5 usuarios hicieron clic en él, tu CTR sería del 5%. Una vez que YouTube vea que estás obteniendo miles de clics, querrá recomendar tu contenido y expandir tu audiencia objetivo.
Cuanto mayor sea el número de impresiones en relación con el número de clics, más rápido ascenderá a la cima.
En YouTube Studio, puedes ver el número de impresiones del ícono del video y el tiempo de visualización. De 19,5 millones de impresiones, el video recibió 2,3 millones de vistas con un CTR del 11,6% (por encima del promedio).
Los usuarios “leen” el mensaje de la imagen del video y tomaron su decisión de ver el contenido. Nuevamente, queremos enfatizar la importancia de la miniatura del video.
La métrica CTR está al principio de la lista, lo que indica que esta métrica es importante para los algoritmos de YouTube. Las impresiones se transforman en vistas y videos recomendados gracias al CTR.
Cuantos más usuarios elijan tu video entre las impresiones totales, más valioso será para YouTube. Y cuanto más activamente se promueva, más veces aparecerá en los resultados principales y será recomendado.
La tasa de clics de YouTube proporciona información útil sobre el desempeño del título del video, miniatura y descripción de texto. Vale la pena agregar que el porcentaje de CTR también está afectado por el tema del video, más precisamente, su popularidad y relevancia. Además, no recomendamos comparar tu CTR con el CTR de los videos de otros creadores, incluso en el mismo nicho. En este caso, el CTR se verá afectado por muchos factores, incluyendo la audiencia objetivo, el compromiso, el tiempo promedio de retención del espectador, la geo y así sucesivamente.
Además, el CTR es más alto en las primeras horas y días después de la publicación del video. Después de esto, disminuye porque tu contenido es visto primero por tus suscriptores y espectadores regulares. También, el CTR puede variar para diferentes fuentes de tráfico (búsqueda, recomendaciones y la página de inicio de YouTube).
¿10% de CTR — es una buena tasa?
No hay una respuesta correcta. El análisis de la tasa de CTR depende del canal.
La tasa promedio es del 2% al 10%, con algunas excepciones:
- Considera el tema del contenido y la geo.
Para videos educativos, un CTR del 5-8% está bien, pero para obtener una ventaja sobre tus competidores, digamos en el nicho de entretenimiento, intenta lograr un CTR del 15-20%.
- El CTR depende de la edad del canal y el número de suscriptores.
Los canales grandes pueden tener un CTR bajo (< 4%) pero aún así tener muchas vistas. Esto se debe al gran número de impresiones y cobertura de una audiencia no suscrita.
- Interpreta los datos correctamente
Por ejemplo, si tienes un canal pequeño, es relativamente fácil lograr un CTR del 20% (20 espectadores regulares por cada 100 vistas). Pero mantener la misma proporción es más difícil para canales grandes. Entonces, con 200 millones de impresiones, pueden haber 12 millones de vistas, mientras que el CTR es solo del 6%.
El impacto del CTR en las clasificaciones de videos de YouTube en los resultados de búsqueda
En nuestro último artículo, hablamos sobre optimizar contenido existente con el objetivo de reindexar los videos. El punto es dejar claro para los algoritmos de YouTube que el video sigue siendo relevante y útil. La mecánica detallada está descrita en ese artículo.
En este ejemplo, mostramos cómo el ícono del video y el título afectan los resultados en las recomendaciones y el número de impresiones. Podemos ver una gran diferencia entre dos videos en el mismo canal solo debido a un alto porcentaje de CTR.
El primer video con un CTR del 11,6% generó 19,5 millones de impresiones (99% de contenido recomendado de YouTube) y 2,3 millones de vistas. El segundo, con un CTR más bajo del 2,3%, tuvo 59 veces menos impresiones – 326,5 mil (46,4% del video fue mostrado en el video sugerido).
Esto es evidencia directa de cómo la miniatura y el título correcto promueven tu video. Después de todo, el espectador aún no sabe el contenido y elige solo según la percepción visual de la miniatura.
En conclusión, recomendamos encarecidamente mejorar el CTR – tanto en videos existentes como en nuevos.
Aumentar el porcentaje de CTR proporcionará más vistas al canal por la misma cantidad de impresiones y, a largo plazo, ayudará a que el video entre en las recomendaciones.
Trabajar con el ícono del video no lleva tanto tiempo ni es tan costoso como crear material de video de alta calidad. Sin embargo, el número de vistas y hacer que la audiencia vea el material depende del ícono.
Volvamos a nuestro embudo de CTR de 11,6% por canal. Esto está por encima del promedio, pero queremos aumentar las vistas para las mismas impresiones. Debemos trabajar en videos más antiguos y reemplazar miniaturas en los videos existentes para hacer esto.
Al aumentar el CTR del 11,6% al 14%, aumentamos las vistas de 2,3 millones a 2,7 millones. Al aumentar el CTR en 2,4%, el canal recibió un 19% (430 mil) más de vistas. Así, el canal obtiene más vistas haciendo solo un poco de trabajo.
Lo más importante es no solo crear nuevos videos, sino también optimizar el contenido existente. Haz de optimizar 5 videos existentes por día una regla, y verás cambios positivos en las estadísticas del canal.
