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Lembre-se da verdade mais básica: o objetivo do YouTube é manter os usuários na plataforma o maior tempo possível. Se o host do vídeo perceber que seu vídeo está indo bem, ele provavelmente será visto por novos espectadores. Um CTR alto sinaliza ao YouTube que os espectadores estão escolhendo assistir ao seu vídeo, o que significa que ele deve ser exibido com mais frequência na tela inicial, na barra lateral ou nos resultados de busca.
O percentual de CTR depende da atratividade do título e da miniatura do vídeo. Se as mulheres amam com os ouvidos, os YouTubers amam com os olhos. É extremamente importante fazer com que o ícone do vídeo seja esteticamente atraente e compreensível, pois isso fornece a maior parte do CTR do snippet.
As Regras Não Escritas do YouTube
Antes de começarmos a abordar o tema principal deste artigo, queremos oferecer algumas regras para YouTubers:
- Não acredite que existem instruções mágicas com fórmulas para ganhar milhões de visualizações.
Não perca seu tempo com teorias da conspiração. Mantenha a calma e continue criando conteúdo.
- Para um espectador assistir ao seu vídeo, ele deve primeiro encontrá-lo e decidir assisti-lo.
Parece óbvio, mas essa regra é crucial para se lembrar, pois 720.000 horas de vídeo são carregadas na plataforma todos os dias no YouTube em todo o mundo (dados do Tubefilter, 2019). Seriam necessários 82 anos para assistir a esses vídeos carregados em apenas 1 dia.
Com tanto conteúdo de vídeo na plataforma, é importante fazer o seu conteúdo se destacar para que ele se sobressaia e encontre uma audiência.
- Olhe para o seu conteúdo pelos olhos de um espectador.
Claro, é difícil manter uma mente aberta ao avaliar o próprio trabalho. Mas você está criando um produto para uma audiência, o que significa que precisa considerar a lógica e os critérios para escolher o conteúdo para o seu público-alvo.
Vamos fazer um pequeno experimento
Imagine que você quer comprar uma melancia doce e suculenta. Mas qual é a melhor maneira de escolher uma boa? Vamos recorrer ao YouTube para respostas.
Aqui vemos os três primeiros resultados. Deixamos deliberadamente apenas o componente visual. A decisão de assistir/não assistir leva apenas alguns segundos e geralmente é baseada no apelo estético da imagem para o usuário.
A primeira imagem contém cores brilhantes e contrastantes e texto legível e conciso. Não há ruído visual ou objetos distratores no fundo. O autor criou uma miniatura orgânica com fatias atraentes, como se insinuando que “depois de assistir ao vídeo, o espectador será capaz de escolher a mesma melancia madura e apetitoso.” Vale notar que o texto no ícone do vídeo reflete precisamente a consulta-chave na barra de pesquisa. Assim, o autor realiza simultaneamente duas tarefas: 1) criando uma miniatura distinta e economizando tempo dos espectadores ao ajudá-los a “decifrar” rapidamente o ícone do vídeo; 2) ajudando o conteúdo a ser melhor compreendido pelos algoritmos e sinalizando que o conteúdo é relevante, útil e deve ser recomendado aos usuários da plataforma.
O autor do segundo vídeo usou uma imagem com a mensagem oposta. A miniatura contém um conselho de que não vale a pena comprar uma melancia com tal cauda, e a razão é aparentemente explicada no vídeo. O ícone do vídeo cria uma intriga e desperta o interesse do espectador, estimulando-o a assistir ao vídeo. A imagem em si é eficaz e informativa. Não há detalhes distratores. A ausência de ruído desnecessário na foto não se trata apenas de estética. Há uma única mensagem para o usuário, o que é sábio, pois o autor tem apenas alguns segundos para atrair o espectador com uma mensagem na miniatura sobre a relevância do conteúdo.
A miniatura do terceiro vídeo é a menos útil. Não sabemos o conteúdo deste vídeo. Talvez haja conteúdo relevante e útil, mas a falta de uma mensagem clara de conteúdo no ícone diminui as chances de obter visualizações. É difícil prever se o espectador receberá uma resposta para sua pergunta a partir dessa imagem. A duração deste vídeo específico também não ajuda. Se o usuário escolher de uma lista de recomendações com base apenas nas miniaturas, há uma possibilidade de que o conteúdo da miniatura seja interpretado de forma errada. O autor não terá mais chance de convencer o espectador de que seu conteúdo é útil.
Agora vamos olhar os títulos desses mesmos vídeos.
O quebra-cabeça foi resolvido. Os títulos dos dois primeiros vídeos refletem precisamente a consulta-chave do usuário na barra de pesquisa. Quanto ao terceiro vídeo, entendemos que ele também é relevante graças ao título. Mas as duas primeiras miniaturas são mensagens completas para o usuário, e a última precisa de um título.
Resultados do experimento e análise da miniatura do vídeo
O CTR é uma taxa de cliques que depende da miniatura e do título do vídeo. Antes de criar miniaturas de vídeo para o seu canal, vale praticar a habilidade de analisar miniaturas existentes do ponto de vista do público. Analisar as miniaturas de outras pessoas é imparcial e mais objetivo, então usamos vídeos existentes no YouTube como exemplo.
Análise da miniatura do vídeo:
- Reconhecimento da cena no ícone do vídeo.
Olhando para a miniatura, você pode descrever uma mensagem específica, enredo ou componentes-chave do ícone, incluindo
- Despertar interesse ou intriga
- Ter um ponto focal
Pode ser um ou mais elementos que atraem o olhar.
O que é CTR?
CTR é o percentual de impressões de vídeo e cliques no vídeo. Por exemplo, se o seu vídeo foi exibido 100 vezes e apenas 5 usuários clicaram nele, seu CTR seria 5%. Assim que o YouTube perceber que você está recebendo milhares de cliques, ele vai querer recomendar seu conteúdo e expandir seu público-alvo.
Quanto maior o número de impressões em relação ao número de cliques, mais rápido seu vídeo subirá ao topo.
No YouTube Studio, você pode ver o número de impressões do ícone do vídeo e o tempo de exibição. De 19,5 milhões de impressões, o vídeo obteve 2,3 milhões de visualizações com um CTR de 11,6% (acima da média).
Os usuários “leem” a mensagem da imagem do vídeo e tomam a decisão de assistir ao conteúdo. Novamente, queremos enfatizar a importância da miniatura do vídeo.
A métrica CTR está no topo da lista, o que indica que essa métrica é importante para os algoritmos do YouTube. As impressões são transformadas em visualizações e em vídeos recomendados devido ao CTR.
Quanto mais os usuários escolhem o seu vídeo entre as impressões, mais valioso ele se torna para o YouTube. E quanto mais ativamente ele for promovido, mais vezes será exibido nos principais resultados e recomendado.
A taxa de cliques do YouTube fornece informações úteis sobre o desempenho do título do vídeo, miniatura e descrição de texto. Vale acrescentar que o percentual de CTR também é afetado pelo assunto do vídeo, mais precisamente, pela sua popularidade e relevância. Além disso, não recomendamos comparar seu CTR com o CTR de vídeos de outros criadores, mesmo que no mesmo nicho. Nesse caso, o CTR será afetado por muitos fatores, incluindo o público-alvo, engajamento, tempo médio de retenção do espectador, localização e assim por diante.
Além disso, o CTR é maior nas primeiras horas e dias após a publicação do vídeo. Após isso, ele diminui porque seu conteúdo é assistido primeiro pelos seus assinantes e espectadores regulares. Também, o CTR pode variar para diferentes fontes de tráfego (pesquisa, recomendações e página inicial do YouTube).
10% de CTR — isso é uma boa taxa?
Não há uma resposta correta. A análise da taxa de CTR depende do canal.
A taxa média é de 2% a 10%, com algumas exceções:
- Considere o assunto do conteúdo e a localização.
Para vídeos educacionais, um CTR de 5-8% está ótimo, mas para ter uma vantagem sobre seus concorrentes, digamos no nicho de entretenimento, tente alcançar um CTR de 15-20%.
- O CTR depende da idade do canal e do número de inscritos.
Canais grandes podem ter um CTR baixo (< 4%), mas ainda assim ter muitas visualizações. Isso se deve ao grande número de impressões e ao alcance de uma audiência não inscrita.
- Interprete os dados corretamente
Por exemplo, se você tem um canal pequeno, é relativamente fácil para você atingir 20% de CTR (20 espectadores regulares a cada 100 visualizações). Mas manter a mesma proporção é mais difícil para canais grandes. Então, com 200 milhões de impressões, pode haver 12 milhões de visualizações, enquanto o CTR é de apenas 6%.
O impacto do CTR nas classificações de vídeos no YouTube nos resultados de pesquisa
No nosso último artigo, falamos sobre como otimizar o conteúdo existente com o objetivo de reindexar os vídeos. O ponto é deixar claro para os algoritmos do YouTube que o vídeo ainda é relevante e útil. A mecânica detalhada está descrita nesse artigo.
Neste exemplo, mostramos como o ícone do vídeo e o título afetam os resultados nas recomendações e no número de impressões. Podemos ver uma enorme diferença entre dois vídeos no mesmo canal apenas devido a um alto percentual de CTR.
O primeiro vídeo com CTR de 11,6% gerou 19,5 milhões de impressões (99% de recomendações do YouTube) e 2,3 milhões de visualizações. O segundo, com CTR mais baixo de 2,3%, teve 59 vezes menos impressões – 326,5 mil (46,4% do vídeo foi exibido no vídeo sugerido).
Isso é uma prova direta de como a miniatura e o título certo promovem seu vídeo. Afinal, o espectador ainda não conhece o conteúdo e escolhe com base apenas na percepção visual da miniatura.
Em conclusão, recomendamos fortemente que você melhore o CTR – tanto nos vídeos existentes quanto nos novos.
Aumentar o percentual de CTR fornecerá mais visualizações para o canal pelo mesmo número de impressões e, a longo prazo, ajudará o vídeo a entrar nas recomendações.
Trabalhar com um ícone de vídeo não é tão demorado nem tão caro quanto criar material de vídeo de alta qualidade. Ainda assim, o número de visualizações e a obtenção de audiência para assistir ao material depende do ícone.
Vamos voltar ao nosso funil de CTR de 11,6% por canal. Isso está acima da média, mas queremos aumentar as visualizações para as mesmas impressões. Devemos trabalhar em vídeos mais antigos e substituir miniaturas nos vídeos existentes para fazer isso.
Ao aumentar o CTR de 11,6% para 14%, aumentamos as visualizações de 2,3 milhões para 2,7 milhões. Ao aumentar o CTR em 2,4%, o canal recebeu 19% (430 mil) mais visualizações. Assim, o canal ganha mais visualizações fazendo apenas um pouco de trabalho.
O mais importante é não apenas criar novos vídeos, mas também otimizar o conteúdo existente. Faça da otimização de 5 vídeos existentes por dia uma regra, e você verá mudanças positivas nas estatísticas do canal.
