Como você sabe, o lançamento de um produto é sempre um processo solene e, ao mesmo tempo, emocionante, que exige preparação abrangente e bem pensada, além do conhecimento sobre o que fazer e o que não fazer. Além disso, será necessário trabalhar arduamente mesmo após o término do evento.

Quanto aos métodos reais para isso, como parte de sua estratégia promocional no espaço digital, você pode fornecer aos seus futuros consumidores conteúdo de mídia de alta qualidade para revelar completamente o potencial e as capacidades do seu produto. E como um dos formatos de mídia mais relevantes hoje em dia são as transmissões ao vivo, você pode começar com as cartas na manga e aplicar precisamente essa abordagem. Vamos falar mais sobre transmissões ao vivo voltadas para o lançamento de um produto abaixo.

Entendendo o Poder do Vídeo Ao Vivo

Vamos começar com o motivo pelo qual o conteúdo de vídeo ao vivo é precioso para os consumidores hoje em dia. Eles o percebem como uma fonte de informação muito mais confiável do que vídeos e fotos promocionais retocados. E isso é algo que você pode usar a seu favor.

Em particular, com a ajuda das transmissões ao vivo, você pode demonstrar seus produtos ou serviços sem fazer nenhum esforço especial para alcançar o topo, pois a maioria das plataformas de streaming automaticamente promove esse tipo de conteúdo de mídia. Por exemplo, elas permitem que você anuncie eventos ao vivo futuros, notificando os usuários sobre sua data e horário e, assim, alcançando o maior número possível de espectadores.

Planejando o Lançamento do Seu Vídeo Ao Vivo

Vamos olhar para as etapas de planejamento do processo de streaming ao vivo.

  • Defina seus objetivos. Você precisa entender claramente o propósito da sua transmissão ao vivo – se é apresentar o produto ao público, aumentar o envolvimento, estimular as vendas ou algo mais – assim você pode escolher a abordagem certa para a apresentação do seu produto.
  • Determine o público-alvo. Em seguida, você precisará definir claramente quem é seu público e o que eles esperam do seu produto. Pode ser a resolução de problemas específicos, eliminar pontos de dor, alcançar desejos específicos, etc. Para entender completamente todos esses aspectos, você precisará coletar características demográficas (gênero, idade, status social, localização geográfica, etc.) e aquelas que se relacionam com as intenções e objetivos de seus consumidores.
  • Escolha a plataforma certa. Dependendo dos parâmetros definidos na etapa anterior, você precisará decidir sobre a escolha da plataforma para o streaming ao vivo (pode ser Facebook, Instagram, YouTube, etc.) e seus recursos exclusivos. Isso se aplica tanto aos parâmetros técnicos que seu dispositivo de gravação deve ter quanto aos requisitos para o próprio vídeo, além das práticas que permitem atrair e reter a atenção do usuário médio de uma determinada plataforma. Você pode aprender mais sobre escolher uma plataforma de live streaming.

Criando Conteúdo Atraente

É hora de considerar dicas para ajudá-lo a criar o conteúdo ideal de apresentação do produto para sua transmissão ao vivo.

  • Desenvolva um roteiro passo a passo ou pelo menos um esboço do que você precisará dizer. Não importa quão experiente você seja como apresentador – mesmo que tenha a oportunidade de editar o vídeo e juntar suas partes em uma sequência de vídeo completa, é sempre melhor ter algum tipo de guia que coordenará suas ações no quadro para que você não esqueça de nada ou, pelo contrário, não diga algo desnecessário. Se você não tiver um assistente ao vivo, pode facilmente substituí-lo com um esboço ou roteiro – o importante é que tudo não pareça que você está lendo de um papel.
  • Adicione elementos interativos ao seu vídeo. Se houver sites de terceiros vendendo e/ou apresentando seu produto, você pode redirecionar organicamente seus espectadores para lá, adicionando links clicáveis no momento certo. Além disso, em alguns casos, você pode usar chatbots (em particular, para processar instantaneamente mensagens dos espectadores), adicionar códigos promocionais, fornecer opções de reserva clicáveis, e muito mais.
  • Pense na apresentação do seu produto. Como seu objetivo principal é focar a atenção dos espectadores nas características e benefícios do produto, você precisará descobrir uma maneira de fazer isso sem ser excessivamente “promocional.” Em particular, além de preparar o texto de marketing, você pode testar as capacidades do produto em tempo real, considerar seus casos de uso, etc.

Promovendo Seu Evento de Vídeo Ao Vivo

Já está a caminho do lançamento de sua transmissão ao vivo? Nesse caso, também faz sentido pensar no seu marketing. Aqui estão algumas maneiras de promover sua transmissão de forma eficaz.

  • Crie um senso de antecipação para sua transmissão entre os futuros espectadores. Quando você já tem uma transmissão ao vivo planejada para a apresentação de um produto, será necessário criar um anúncio para ela – por exemplo, usando teasers antecipados. Dessa forma, seu público estará pronto para o evento futuro e definitivamente se tornará participante dele.
  • Use técnicas de marketing multicanal. Não negligencie o poder de usar todos os canais digitais disponíveis simultaneamente para se comunicar com seu público – seja nas redes sociais, marketing por e-mail, ou outro. Em particular, se você tiver uma conta em pelo menos uma das plataformas sociais com uma audiência ativa e em constante crescimento, pode tentar “direcioná-la” para o local onde a transmissão será lançada. Dessa forma, você alcançará duas audiências ao mesmo tempo e obterá mais cobertura nos primeiros segundos da transmissão, o que significa que ela terá um melhor ranking. Além disso, graças a essa abordagem, você não só aumentará o número de visualizações, mas também preparará sua conta na plataforma de streaming para estratégias de marketing bem-sucedidas no futuro.
  • Comece com lembretes e contagens regressivas. Aumente o engajamento de um público já interessado a cada minuto que o evento se aproxima – lembretes regulares e um cronômetro de contagem regressiva ajudarão você com isso.

Estratégias Pós-Transmissão Ao Vivo

Por fim, sugerimos que você determine suas ações após a conclusão da sua transmissão ao vivo.

  • Interação ativa com os participantes após o evento. Após terminar sua transmissão ao vivo, você pode começar a processar as solicitações e perguntas enviadas pelos espectadores durante a transmissão. Você também pode enviar códigos promocionais ou outras ofertas para todos os seus espectadores para aproximá-los da compra.
  • Análise das principais métricas da transmissão ao vivo. Você também precisará verificar as análises da sua transmissão para avaliar os indicadores-chave de sucesso do seu vídeo ao vivo. No futuro, essas informações ajudarão a identificar pontos fracos em sua estratégia de apresentação de produtos e otimizá-la.
  • Reutilização de conteúdo. Agora que você tem análises sobre suas transmissões anteriores, pode obter mais valor delas. Trata-se de maximizar sua duração sem precisar criar novos conteúdos ao vivo. Em vez disso, com a ferramenta Gyre, você pode reutilizar transmissões salvas com altas taxas de engajamento e torná-las contínuas. Por exemplo, no YouTube, você pode redirigir eficazmente seus espectadores dessas transmissões para novos vídeos e, assim, obter visualizações altas desde o começo. Além disso, você pode realizar várias transmissões temáticas simultaneamente, tanto em plataformas diferentes quanto apenas no YouTube – para maximizar seu alcance ou testar a melhor abordagem para a apresentação do produto. Em particular, no segundo caso, em cada uma de suas transmissões ao vivo, você pode considerar parâmetros não sobrepostos do seu produto (por exemplo, em uma – qualidades visuais; em outra – funcionalidade e facilidade de uso; em uma terceira – política de preços, etc.) para entender quais são mais importantes para seus consumidores. Por fim, esses métodos permitem alcançar uma audiência que ainda não está envolvida em compras e, usando suas dores e desejos, incentivá-los a comprar seu produto/serviço.

Considerações Finais

Esperamos que tenhamos ajudado você a perceber a utilidade do streaming ao vivo no marketing de produtos, e agora, você tem informações valiosas que tornarão seu lançamento de produto um sucesso. Verifique as capacidades da ferramenta Gyre na prática para obter o máximo de seus vídeos ao vivo para seu negócio.