YouTube
YouTube-канал у категорії Kids & Teens з аудиторією майже 4 млн підписників зіткнувся з класичною проблемою: відсутність нового контенту через зміни в команді. Власник вирішив шукати способи зберегти активність.
Спершу вибір упав на Shorts, які приносили трафік і підписників, але водночас руйнували утримання аудиторії, що призвело до втрати рекомендацій.
Втім є і другий варіант, який повністю змінив критичну ситуацію на каналі. Щоб відновити дохід і повернути канал до життя, автор обрав циклічні трансляції Gyre.
Автор зупинив випуск нових YouTube Shorts, зосередившись на циклічних прямих ефірах. Це стало ідеальним рішенням, оскільки стріми 24/7 забезпечують набагато вищі показники утримання аудиторії порівняно з іншими форматами контенту. І це особливо важливо для YouTube, де алгоритми віддають перевагу саме відео з високою взаємодією та часом утримання глядача. Завдяки Gyre автор зміг налаштувати циклічні трансляції, що дозволило утримувати аудиторію 24/7, збільшуючи таким чином перегляди та залученість.
Циклічні трансляції дозволяють створити постійну присутність на платформі без необхідності регулярно випускати новий контент. Такий підхід не тільки зберіг доходи, але й допоміг каналу повернутися до лідерських позицій у своїй ніші.
Чому Gyre трансляції працюють?
Додавання стрімів 24/7 у контент будь-якого YouTube-каналу має ряд стратегічних переваг:
- Підвищене утримання аудиторії: середній час перегляду трансляцій завжди вищий за звичайні відео. Житєвий цикл стріму 24/7 довший — серед користувачів Gyre наприклад є рекордсмен, який в безперервному прямому ефірі вже 3 роки. Глядач може зайти на нього у різний проміжок часу. YouTube сумує кожний такий сеанс і за рахунок цього креатор отримує вищий середній показник утримання аудиторії на лайвах.
- Позитивний сигнал алгоритмам YouTube: трансляції Gyre утримують глядачів довше. Це підвищує середній показник утримання на каналі й покращує його позиції в рекомендаціях.
- Автоматизація процесів: Gyre пропонує прості інструменти для автоматизації трансляцій, зокрема функцію автоматичного запуску та зупинки, що значно економить ваш час. Ви можете завчасно оптимізувати ваші файли у відеоконверторі та підготувати тематичні плейлисти. Це дозволяє змінювати порядок ваших відео у декілька кліків, навіть не перериваючи ефір. А за допомогою календаря ви ще й зможете запланувати автозапуск і завершення трансляцій. Це дозволить легко налаштувати та керувати циклічними трансляціями місяці вперед.
Результати за 90 днів
Повернемося до кейсу нашого героя. За останній період автор запустив 76 трансляцій, які дали каналу:
- 11,3% переглядів каналу.
- 40,1% всього часу перегляду.
- 80,3% доходу каналу.
Ми писали вище, що Shorts — гарний інструмент, коли необхідно залучити велику кількість переглядіва та підписок. Але, якщо на каналі присутні і звичайні відео, вони значно знижують показники утримання аудиторії. Як результат — вони приносять мало доходу через низький RPM.
В нашому кейсі Shorts, які займали 85,8% переглядів, генерували лише 14,1% доходу через низький RPM ($0,03).
Навіть коли автор зупинив публікацію Shorts, вони продовжували генерувати перегляди, але натомість приносили мізерний прибуток.
Натомість трансляції, хоч і мають менше переглядів, демонструють кращі показники по утриманню глядачів і забезпечують вищий RPM. І це лише результат за 90 днів.
Варто пам’ятати, трансляції мають накопичувальний ефект: з часом, після повторної індексації, їх показники будуть лише рости.
Детальний аналіз метрик
Перегляди
- Shorts: 85,8% переглядів, але низький RPM ($0,03).
- Трансляції: 11,3% переглядів, але 80,3% доходу каналу.
Утримання глядачів
- Трансляції: середній час перегляду — 3:21 хвилини, що на 32,24% вище, ніж у відео.
- Краще утримання підвищує потрапляння в рекомендації і збільшує дохід за рахунок вищого RPM.
Дохід
- Загальний дохід від трансляцій склав $17 936, що у 14,3 раза більше, ніж від усіх відео на каналі.
- RPM трансляцій: $1,27, що у 3,63 раза перевищує RPM відео ($0,35). RPM для Shorts взагалі $0,03.
Чому трансляції краще за Shorts для стабільного зростання?
Shorts — це сильний інструмент. Використовуючи його дозовано, креатор може значно підвищити об’єм трафіку на канал. Особливо, якщо врівноважити їх лайвами з високим середнім часом перегляду.
Але є і ряд недоліків:
- Погіршують утримання, що негативно впливає на рекомендації.
- Мають низький RPM, тому генерують невеликий дохід.
Трансляції, навпаки:
- Збільшують утримання і час перегляду.
- Мають високий RPM, що підвищує прибутковість.
- Позитивно впливають на всі ключові метрики.
Якщо ваш пріорітет — монетизація каналу, найкраще працюватиме саме поєднання звичайних відео та трансляцій 24/7. Якщо в пріоритеті випуск контенту саме у форматі Shorts, під них краще створити окремий канал.
Висновки
За 90 днів автор каналу не додава нові відео або Shorts, але за допомогою циклічних трансляцій набрав:
- 40,1% загального часу перегляду через трансляції.
- $17 936 доходу, що у 4 рази перевищує попередній період.
- Покращення середнього утримання на 32,24%.
Якщо ви, як і багато авторів, почали активно завантажувати Shorts, щоб отримати більше переглядів і підписників, але водночас бачите падіння доходу та зникнення з рекомендацій, то єдиним рішенням для відновлення балансу є запуск трансляцій через сервіс Gyre.
Разом з цим важливо використовувати всі інструменти збалансовано. А якщо, як у цьому кейсі, зйомка нового контенту стала неможливою, але ви не готові спостерігати за поступовим занепадом каналу, трансляції — це найкращий варіант. І Gyre — це оптимальне рішення і ефективний спосіб оживити канал, навіть без нового контенту.
Додатковий бонус, який отримує кожний користувач Gyre, відсутність додатковимх витрат на знімальний процес, студію та акторів. Натомість збільшити прибуток у декілька разів, як і герой кейсу. І на це здатні тільки циклічні стріми Gyre.
