YouTube
Um canal do YouTube na categoria Kids & Teens com quase 4 milhões de inscritos enfrentou o clássico problema da falta de conteúdo novo devido a mudanças na equipe. O dono do canal decidiu buscar maneiras de manter a atividade.
Inicialmente, eles recorreram aos Shorts, que trouxeram tráfego e inscritos, mas prejudicaram a retenção de público, resultando em uma queda nas recomendações.
No entanto, outra opção transformou completamente a situação crítica do canal. O criador escolheu as transmissões 24/7 do Gyre para restaurar a receita e dar nova vida ao canal.
O criador parou de lançar novos Shorts no YouTube e se concentrou em transmissões ao vivo contínuas. Foi a solução perfeita, pois as transmissões 24/7 oferecem uma retenção de público muito maior do que outros formatos. Isso é essencial para o YouTube, onde os algoritmos priorizam vídeos com maior engajamento e tempo de exibição. Graças ao Gyre, o criador configurou transmissões ao vivo contínuas, mantendo a audiência engajada 24/7, o que aumentou as visualizações e o engajamento.
Transmissões ao vivo contínuas permitem uma presença constante na plataforma sem a necessidade de lançar conteúdo novo regularmente. Essa abordagem preservou a receita e ajudou o canal a voltar a uma posição de liderança em seu nicho.
Por que as transmissões Gyre funcionam?
Adicionar transmissões 24/7 ao conteúdo de qualquer canal do YouTube traz várias vantagens estratégicas:
- Aumento da retenção de público: O tempo médio de exibição das transmissões é sempre maior do que o dos vídeos regulares. O ciclo de vida de uma transmissão 24/7 é mais longo — por exemplo, há um recordista entre os usuários do Gyre que está ao vivo continuamente há três anos. Os espectadores podem entrar a qualquer momento. O YouTube registra cada sessão, o que ajuda o criador a alcançar uma taxa média de retenção de público mais alta nas transmissões ao vivo.
- Sinais positivos para os algoritmos do YouTube: As transmissões do Gyre mantêm os espectadores por mais tempo, melhorando a taxa de retenção média do canal e impulsionando seu ranking nas recomendações.
- Automatização de processos: O Gyre fornece ferramentas fáceis para automatizar transmissões, incluindo funções automáticas de início e parada, que economizam muito tempo. Você pode otimizar seus arquivos no conversor de vídeos com antecedência e preparar playlists temáticas. Isso permite alterar a ordem dos vídeos com apenas alguns cliques, sem interromper a transmissão. Com o calendário, você pode agendar inícios e paradas automáticos para transmissões, permitindo que você gerencie transmissões contínuas com meses de antecedência.
Resultados ao longo de 90 dias
Vamos voltar ao nosso estudo de caso. Durante o período recente, o criador lançou 76 transmissões, o que resultou em:
- 11,3% das visualizações do canal
- 40,1% do tempo total de exibição
- 80,3% da receita do canal
Como mencionado anteriormente, os Shorts são uma boa ferramenta para gerar visualizações e inscritos. No entanto, se também houver vídeos regulares no canal, eles reduzem significativamente as taxas de retenção de público, resultando em baixa receita devido ao RPM mais baixo.
No nosso caso, os Shorts, que representaram 85,8% das visualizações, geraram apenas 14,1% da receita devido ao seu RPM baixo ($0,03).
Mesmo quando o criador parou de postar Shorts, eles continuaram gerando visualizações, mas com lucro mínimo.
Em contraste, as transmissões, embora com menos visualizações, mostraram melhores taxas de retenção de público e garantiram um RPM mais alto. E esse é apenas o resultado de 90 dias.
É importante observar que as transmissões têm um efeito cumulativo: suas métricas só melhorarão com o tempo após a reindexação.
Análise detalhada das métricas
Visualizações
- Shorts: 85,8% das visualizações, mas baixo RPM ($0,03).
- Transmissões: 11,3% das visualizações, mas 80,3% da receita.
Retenção de público
- Transmissões: O tempo médio de exibição é 3:21 minutos, 32,24% mais alto do que o tempo de exibição dos vídeos.
- Melhor retenção aumenta as chances de ser recomendado e aumenta a receita devido ao RPM mais alto.
Receita
- A receita total das transmissões foi $17.936, o que é 14,3 vezes maior do que a receita de todos os outros vídeos do canal.
- RPM para transmissões: $1,27, 3,63 vezes maior que o RPM dos vídeos ($0,35). O RPM dos Shorts é de apenas $0,03.
Por que as transmissões são melhores que os Shorts para um crescimento sustentável?
Os Shorts são uma ferramenta poderosa. Quando usados estrategicamente, os criadores podem aumentar significativamente o tráfego do canal, especialmente se forem equilibrados com transmissões ao vivo que têm altos tempos médios de exibição.
No entanto, há várias desvantagens:
- Eles impactam negativamente a retenção, o que afeta as recomendações.
- Possuem um RPM baixo, então geram pouca receita.
Em contraste, as transmissões:
- Aumentam a retenção e o tempo de exibição.
- Têm um RPM alto, o que aumenta a lucratividade.
- Afetam positivamente todas as métricas principais.
Se sua prioridade é a monetização do canal, combinar vídeos regulares com transmissões 24/7 é a melhor abordagem. Se os Shorts forem seu formato principal de conteúdo, criar um canal separado para eles é o melhor.
Conclusões
Ao longo de 90 dias, o criador não adicionou novos vídeos ou Shorts, mas usou transmissões contínuas para:
- Representar 40,1% do tempo total de exibição com transmissões.
- Gerar $17.936 em receita, quatro vezes mais do que no período anterior.
- Aumentar a retenção média de público em 32,24%.
Se, como muitos criadores, você começou a carregar Shorts para ganhar mais visualizações e inscritos, mas notou uma queda na receita e visibilidade nas recomendações, a única solução para restaurar o equilíbrio é começar a transmitir através do Gyre.
Também é crucial usar todas as ferramentas de maneira equilibrada. Se, como neste caso, filmar conteúdo novo se tornou impossível, mas você não está pronto para ver seu canal declinar lentamente, as transmissões são a melhor solução. O Gyre é a ferramenta ideal e uma maneira eficaz de dar nova vida ao seu canal, mesmo sem conteúdo novo.
Um bônus adicional que todo usuário do Gyre recebe é a ausência de custos extras com filmagens, estúdios ou atores. Em vez disso, você pode aumentar seus lucros várias vezes, assim como o herói deste estudo de caso. E isso só é possível com as transmissões contínuas do Gyre.
