Секрети ефективних стратегій циклічних трансляцій Gyre

Розповідаємо про популярні та неочевидні стратегії запуску циклічних трансляцій для YouTube-каналів.

Трансляції — найбільш універсальний інструмент для розвитку YouTube-каналів, але, як і кожен інструмент, стріми будуть ефективні лише під час коректного застосування. По суті, тактики запуску — це набута навичка грамотного використання трансляції, яка приходить лише з часом відпрацьовування та розуміння особливостей конкретного каналу.

Як і будь-яким інструментом, Gyre потрібно навчитися користуватися. З метою спрощення розуміння механізму та функціоналу циклічних трансляцій ми написали цю статтю з деякими систематизованими стратегіями запуску як широковживаними, так і маловідомими. Це не остаточний список, адже для кожного каналу потрібен індивідуальний підхід. Список стратегій у майбутньому може вдосконалюватись та поповнюватись.

Що впливає на успіх трансляцій?

Під час запуску циклічних трансляцій варто пам’ятати, що результати та рекорди навіть однакових стратегій на кожному каналі будуть неповторними та унікальними. Все тому, що кожен канал має свою специфіку.

Чинники, які впливають на результати трансляцій:

• тематика каналу; тип контенту;
• кількість підписників та регулярних глядачів;
• активність користувачів на каналі;
• середній час утримання глядачів;
• вік каналу;
• країна створення каналу та геолокація аудиторії;
• частота виходу нових роликів.

Крім того, крім особливостей самого каналу вплив мають: час доби запуску трансляцій, підготовлений плейлист контенту, час після релізу останнього відео та тривалість матеріалу для стріму.

Успіх циклічних трансляцій — індивідуальна історія з неодноразово протестованими різними змінними умовами запуску.

Залежно від особливостей каналу циклічні трансляції можуть вистрілити з першого запуску і відразу почати приносити прибуток. Але в більшості випадків власники каналів мають спочатку емпірично “помацати” особливості трансляцій для своїх каналів і самостійно напрацювати формулу прибуткових нескінченних потоків.

Оптимальна тривалість відеоролика для стріму

Насамперед рекомендуємо звернути увагу на показник середнього утримання глядача. Зазвичай ми радимо вибирати для трансляції одну тематику відеороликів із загальною тривалістю контенту щонайменше одну годину. Година контенту знижує ризики того, що глядач за кілька відвідувань вашого YouTube-каналу, зокрема стріму, натрапить на однакові відрізки контенту трансляції.

Припустімо, власник YouTube-каналу з архітектурною тематикою та середнім утриманням глядача 11 хвилин вирішив запустити кілька циклічних трансляцій. Для першого стріму блогер підібрав плейлист із роликами про сучасну азійську архітектуру, а для другого — відеоролики про вплив архітектури на психіку та мислення людини. Загальна тривалість кожної трансляції приблизно 1,5 години.

Автор знає, що основна активність на каналі припадає на ранковий та обідній час. Імовірно, середньостатистичний глядач може зайти на канал 1–2 рази на день. Запустивши дві різні трансляції, автор може бути впевнений, що у глядача буде різноманітність у контенті. І навіть якщо глядач вранці зайде на стрім про азійські споруди й подивиться його хвилин 10, шанс того, що цей же глядач в обідній час натрапить у трансляції на той самий матеріал, досить малоймовірний.

Стратегія 1: “Три дні на трансляцію”

“Три дні на трансляцію” — базова та найпростіша стратегія для будь-якого YouTube-каналу, яку ми рекомендуємо використовувати в першу чергу своїм клієнтам у разі підключення до Gyre.

Суть: запустити першу трансляцію та дати їй попрацювати 3 дні. Радимо періодично поглядати на те, як працює трансляція і що відбувається у чаті. Не забувайте про модерацію: давайте глядачам зворотний зв’язок. У чаті трансляцій активна комунікація така ж важлива, як і стимулювання активності глядачів у звичайних роликах. Ця порада стосується будь-яких трансляцій.

Сенс: у перші три дні після старту трансляція набирає максимальних обертів і дає найбільшу кількість переглядів.

До того ж деякі наші клієнти роблять цю стратегію основною в розвитку YouTube-каналу і перезапускають трансляції кожні 3–5 днів.

Цього часу достатньо, щоб зібрати дані трансляції, з якими вже можна працювати. Проаналізуйте фідбек глядачів, їхній інтерес та активність, кількість підписок, середній час утримання тощо. Після цього ви можете знову запустити трансляцію на 3 дні, але з деякими варіаціями, та проаналізувати результати. Далі все залежить від вашої фантазії та бажання тестувати.

Стратегія 2: “Велика гра”

Стратегія особливо підходить “легкому” контенту. Ми маємо на увазі музичні, розважальні, ігрові, дитячі та/або ігрові на перетині з дитячими тематиками канали. Так, наприклад, створивши трансляцію під назвою “спокійна музика”, ви можете залишити її працювати місяцями, а то й роками.

Сенс: трансляція накопичує усю активність глядачів (лайки, коментарі). Звичайно, така трансляція матиме різні періоди, піки популярності та етапи просідання статистики, але глобальної мети буде досягнуто. Такий стрім має більше шансів піднятися вище у списку рекомендованого серед подібного контенту. Внаслідок популяризації трансляція набиратиме все більше переглядів та приноситиме каналу нових активних підписників. Нові глядачі підійматимуть статистику каналу загалом і в окремих випадках, переходячи після трансляції на інші ролики або плейлисти.

Функціонал Gyre дозволяє регулювати контент у трансльованому плейлисті.

Так, зупинивши трансляцію, ви можете видалити неактуальний або підвантажити нові ролики в плейлист чинної трансляції. Якщо після призупинення стріму ви встигнете протягом 2–3 хвилин упорядкувати трансляцію і знову запустити її, то для глядача вона не перерветься. Це пов’язано із буферизацією і підтягуванням даних.

Стратегія 3: “Капітал переглядів”

Стратегія підходить для каналів із серійним контентом або відеороликами з тривалим хронометражем (наприклад, інтерв’ю, огляди, блоги про подорожі тощо).

Суть: реліз нового відеоролика зробити у вигляді циклічної трансляції. Після закінчення відео зупинити, а трансляцію зберегти як звичайний ролик на каналі.

Сенс: порівняно зі звичайним роликом трансляція швидше набирає перегляди. Запускаючи відео в ротацію таким чином, ми даємо контенту можливість у перші години після публікації зібрати якнайбільше переглядів. До моменту конвертації стріму у відеоролик ваш сюжет матиме певну кількість переглядів, які допоможуть відео розкручуватися та бути показаним більшій кількості користувачів YouTube.

Стратегія 4: “Магія переадресації”

Мало хто знає, але трафік із трансляцій можна перенаправляти на звичайний відеоролик. Розкрити суть методу пропонуємо за прикладом.

Припустімо, відповідно до вашої контент-стратегії у середу, 20 квітня, на вашому YouTube-каналі запланована публікація нового освітнього ролика про сучасну урбаністику. Ви довго працювали над матеріалом і хочете, щоб якомога більше ваших та потенційних підписників дізналося про концепцію глобальних міст та їхній сучасний політичний розвиток.

Перед вами завдання: максимально мобілізувати підписників, підігріти їхній інтерес та підготувати аудиторію до релізу нового контенту.

Ваші дії: щоб підігріти інтерес, у понеділок, 18 квітня, ви на своєму каналі оголошуєте про заплановану прем’єру у середу. Ви знаєте, що ваша аудиторія найбільш активна у вечірній час, і вирішуєте поставити прем’єру на 19:00, коли основна частина добирається додому і дорогою може насолоджуватися вашим контентом.

Одне завдання виконане — свою аудиторію ви підготували. Але як мобілізувати більше глядачів?

Ви вже знаєте, що трансляції у YouTube у пріоритеті та набирають перегляди швидше. Паралельно ви згадали, що на каналі ви маєте ролик про вплив середньовічних міст на політичній мапі світу. І тут ви розумієте, що нова тема корелюється з наявним контентом, і вирішуєте дати глядачеві історичну довідку.

Наступні ваші дії: у понеділок ви запускаєте циклічну трансляцію з роликом про середньовічні міста та зупиняєте її у середу о 19:00.

Сенс: перші три дні ви нагадуєте аудиторії про урбаністику та отримуєте нових зацікавлених підписників. А ми пам’ятаємо, що у перші 3 дні трансляції максимально ефективні. Таким чином, до прем’єри у вас підготовлено як мінімум 2 групи аудиторії:

1. Відсоток вашої постійної аудиторії, яка прийшла за повідомленням про прем’єру та покликом серця.
2. Від 20 до 30 % аудиторії, які дивилися вашу трансляцію та після її закінчення перейшли на прем’єру.

Від теорії до практики!

Ви вже знаєте базові стратегії, настав час протестувати на своєму YouTube-каналі. Якщо у вас залишилися запитання щодо технічного застосування інструкцій із запуску трансляцій, ми з радістю на них відповімо!

Якщо ви в пошуку робочих методів розкрутки й хочете помножити трафік свого YouTube-каналу, то це ваш шанс підключити Trial-період і нарешті досягти своїх цілей!