Em abril de 2023, a audiência do Facebook chegou a 2,989 bilhões de usuários — pessoas que acessaram a plataforma pelo menos uma vez por mês ou clicaram no botão “Curtir”, sendo registradas por cookies durante um período específico. Por isso, o Facebook continua sendo uma das principais ferramentas para promover marcas. No entanto, com tantos usuários, novas publicações — por mais bonitas, informativas e relevantes que sejam — podem se perder facilmente. A seguir, veremos como evitar isso, com foco nos algoritmos baseados em inteligência artificial do Facebook.

O que é o algoritmo do Facebook

O algoritmo do Facebook é um conjunto de regras que define quais conteúdos devem aparecer no feed dos usuários. Seu principal objetivo é mostrar publicações que sejam mais relevantes aos interesses de cada pessoa (histórico de buscas, curtidas, visualizações etc.), aumentando o tempo que os usuários passam na plataforma.

Principais sinais de ranqueamento do algoritmo do Facebook em 2023

A seguir, confira os principais fatores que influenciam o ranqueamento de conteúdo no Facebook.

O primeiro fator é a popularidade do autor ou do post: usuários que interagem com frequência com seu perfil verão suas publicações primeiro.

O segundo fator é a “recência” do conteúdo: postagens mais novas aparecem primeiro no feed.

O terceiro fator é a relevância. Ela é determinada por vários parâmetros, como a frequência com que o usuário curte publicações semelhantes, pesquisas de hashtags e o número de reações de outros usuários.

Por fim, o formato do conteúdo também influencia no ranqueamento. Normalmente, transmissões ao vivo, Reels e Stories têm prioridade.

Vale lembrar que essas regras se aplicam apenas a conteúdos que cumprem as políticas da plataforma e não violam diretrizes éticas.

Como fazer seu conteúdo alcançar mais pessoas no Facebook

Agora, vamos da teoria à prática. Veja algumas estratégias para aumentar a visibilidade do seu conteúdo:

  • Crie conteúdo de alta qualidade que interesse ao seu público-alvo. Isso inclui aspectos técnicos (qualidade de imagem, áudio, edição) e contextuais (informação útil, hashtags relevantes, texto claro).
  • Publique nos horários de maior atividade da sua audiência. De acordo com estatísticas de comportamento de usuários, o melhor momento para publicar é às quintas-feiras, entre 8h e 12h.
  • Promova o conteúdo de forma orgânica e paga. Use campanhas de alcance e engajamento, anúncios e as ferramentas nativas de promoção do Facebook.
  • Mantenha uma boa frequência de contato com os seguidores. O ideal é que o usuário tenha contato com sua marca pelo menos 3 ou 4 vezes, tanto em uma publicação quanto em outras.
    Use hashtags e palavras-chave relevantes — embora pareçam ultrapassadas, ainda têm papel importante na moderação de conteúdo.
  • Publique vídeos. Assim como em outras redes, o Facebook prioriza vídeos. As transmissões ao vivo costumam aparecer acima das outras postagens. Saiba mais sobre como fazer lives no Facebook aqui.
  • Colabore com outras empresas ou influenciadores. Marque outros perfis e use parcerias com criadores do mesmo nicho para aumentar sua visibilidade.

Mudanças recentes nos algoritmos do Facebook

Para encerrar, vamos revisar as atualizações mais recentes do algoritmo e o que elas significam para suas publicações.

A atualização de 2021 trouxe a opção de adicionar até 30 amigos à lista de prioridade, cujas postagens aparecem primeiro. Isso levou muitas marcas e influenciadores a buscar formas de entrar nessa lista.

Em 2022, o algoritmo passou a considerar fatores como inventário, sinais, previsões e pontuação de relevância. Para se adaptar, era necessário publicar com mais frequência, diversificar formatos (principalmente vídeos) e completar o perfil.

Em 2023, o algoritmo começou a priorizar conteúdos de pessoas, marcas e grupos com os quais o usuário já interage. No caso de vídeos, a qualidade continua sendo o principal critério.

Todas essas regras de ranqueamento de 2021 a 2023 ainda estão válidas, portanto, use-as como base para alcançar o topo dos feeds do Facebook.

Considerações finais

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a entender como criar conteúdo personalizado e relevante para as redes sociais. Agora, é possível otimizar suas publicações e superar até os algoritmos mais sofisticados baseados em aprendizado de máquina. Recomendamos também explorar outros artigos do nosso blog para aprender a desenvolver uma estratégia eficaz de promoção nas principais plataformas sociais.