Станом на квітень 2023 року аудиторія Facebook становила 2,989 мільярда користувачів — тих, хто відвідував платформу хоча б раз на місяць або користувався кнопкою “Мені подобається” і був відстежений за допомогою файлів cookie протягом певного періоду.

І саме тому Facebook так часто використовують для просування брендів. З іншого боку, така кількість користувачів означає, що нові публікації, якими б гарними, інформативними та цінними вони не були, можуть загубитися серед інших. Нижче ми поговоримо про те, як цього уникнути, зосередившись на алгоритмах, що працюють на основі штучного інтелекту у Facebook.

Що таке алгоритм Facebook

Алгоритми Facebook — це набір правил, що визначають, який контент повинен відображатися у стрічці користувачів. Основне завдання алгоритму — демонструвати публікації, які найбільше відповідають інтересам конкретного користувача (історія пошуку, лайки, перегляди тощо), і таким чином максимізувати його присутність на платформі.

Ключові сигнали ранжування, які використовує алгоритм Facebook у 2023 році

Що ж впливає на алгоритм ранжування контенту у Facebook?

Першим фактором поширення контенту є популярність автора конкретного посту: користувачі, які регулярно взаємодіють з вашим акаунтом, бачитимуть ваші публікації першими.

Другим з ключових сигналів залучення користувачів є свіжість публікації: нові пости відображаються у стрічці першими.

Третій фактор — релевантність контенту. Для кожного користувача вона визначається багатьма параметрами, такими як частота вподобань схожих публікацій, частота пошуку за хештегами та кількість реакцій, залишених іншими користувачами.

Нарешті, формат контенту також впливає на ранжування публікацій. Зазвичай перевага надається прямим трансляціям, відео та історіям.

Зверніть увагу, що всі ці правила актуальні лише для контенту, який пройшов перевірку і не порушує внутрішню політику платформи та етичні міркування.

Що зробити, аби ваш контент побачило більше людей у Facebook?

Тепер перейдімо від теорії до практики та з’ясуймо, як забезпечити максимальну видимість контенту для цільової аудиторії:

  • Створюйте якісний контент, цікавий вашій цільовій аудиторії. Це означає дотримання як технічних аспектів публікацій (якість зображення, якість звуку, якщо це відео тощо), так і смислових (інформативність, використання релевантних хештегів, релевантність тексту тощо).
  • Публікуйте контент у час, коли ваша аудиторія найімовірніше буде онлайн. Згідно зі статистикою користувачі найчастіше відвідують Facebook у четвер з 8 ранку до 12 дня.
  • Просувайте контент через органічні та платні канали. Використовуйте рекламу, а також платні та безкоштовні вбудовані інструменти просування (наприклад, кампанії з охоплення та залучення аудиторії), які найкраще відповідають вашій стратегії просування.
  • Забезпечте правильну частоту контакту з підписниками. Рекомендований показник — 3,5–4,5 й вище. Тобто користувач має побачити інформацію про вас щонайменше 3–4 рази, як в контексті однієї публікації, так і в сукупності з іншими.
  • Використовуйте релевантні хештеги та ключові слова. Про важливість цих дій ми вже писали вище, а зараз повторимо: попри уявну застарілість хештегів вони все ще беруть участь у модерації контенту.
  • Завантажуйте відео. Як і багато інших популярних соціальних платформ, Facebook віддає перевагу відеоконтенту, тому жодна ефективна стратегія просування в соціальних мережах не обходиться без нього. Популярністю користуються й прямі трансляції, що відображаються поверх інших ваших публікацій у профілі. Ми вже детально розповідали, як створити та вести прямий ефір у Facebook, користуючись смартфоном або комп’ютером. 
  • Співпрацюйте з іншими компаніями або інфлюенсерами. Оскільки платформа дозволяє позначати сторонніх користувачів у публікаціях, ви можете використовувати це для просування свого акаунта, заручившись підтримкою інфлюенсерів, тематика акаунтів яких вам близька.

Перелік останніх змін в алгоритмі Facebook

Підсумовуючи, розгляньмо останні оновлення алгоритмів Facebook, щоб надати вам найповніше розуміння того, якими саме мають бути ваші публікації, щоб зацікавити цільову аудиторію.

Головною особливістю оновлення 2021 року стала можливість додати 30 друзів до свого топового списку, що надає пріоритет їхнім публікаціям над рештою. Деякі інфлюенсери та бренди вдаються до численних хитрощів, щоб потрапити до цього заповітного списку.

Наступне вдосконалення алгоритму у 2022 році враховувало інвентаризацію, сигнали, прогнози та показники релевантності. Тому, щоб обійти цей алгоритм, користувачі повинні максимізувати частоту публікацій, розширити горизонти форматів постів (відео залишається найактуальнішим) і повністю заповнити свої профілі.

Що стосується 2023 року, то алгоритм збагатився правилом, яке надає пріоритет контенту від людей, брендів і груп, до яких користувачі вже підключені. Що стосується ранжування відео, то пріоритетом залишається його якість.

Усі ці правила досі актуальні, тож вам потрібно спиратися на них, щоб потрапити у список топових публікацій у Facebook.

Висновки

Сподіваємося, ми допомогли вам розібратися, як створювати персоналізований контент для соціальних мереж. Тепер ви зможете обійти навіть найскладніші алгоритми на основі машинного навчання в соціальних мережах. Також рекомендуємо прочитати інші статті нашого блогу, щоб отримати повне уявлення про те, як створити ефективну стратегію просування на популярних соціальних платформах.