RPM YouTube у Q4 2026: чому 24/7 трансляція платить найбільше в листопаді й грудні

Коротко

• Медіанний RPM трансляцій на YouTube у 2025 році зріс із $2,31 у січні до $5,47 у грудні, тобто в 2,4 раза, і з вересня по грудень тримався на рівні близько $5 або вище.
• Q4 — це жовтень, листопад і грудень. Рекламний дохід YouTube у Q4 2025 сягнув $11,4 млрд, приблизно на 27% більше, ніж у Q1. Січень — найслабший місяць, бо бюджети обнуляються. У 2026 році «чорна п’ятниця» припадає на 27 листопада, а Cyber Monday на 30 листопада.
• Перегляд трансляції заробляв більше, ніж перегляд відео на тих самих каналах, у 8 нішах з 11. Найбільший розрив у нішах «Діти й підлітки» (3,4 раза), «Розваги» (2,6 раза) та «Ігри» (2,2 раза). Винятки: «Освіта й наука», «Бізнес і фінанси» та «Лайфстайл».
• Частота важить більше, ніж будь-яка окрема трансляція: канали, які виходили в ефір 8 і більше разів на місяць, отримували з трансляцій медіанно 50,2% рекламного доходу, а при одній трансляції на місяць лише 4,4%.
• До піку ввімкніть автоматичну рекламу mid-roll, використовуйте лише власну або ліцензовану музику й запустіть 24/7 трансляцію до «чорної п’ятниці», щоб вона працювала всі свята.

Що таке RPM на YouTube і чому він змінюється щомісяця

RPM (revenue per mille) — це сума, яку ви реально отримуєте за 1000 переглядів після частки YouTube, з усіх джерел доходу на каналі. CPM (cost per mille) — це сума, яку рекламодавець платить за 1000 показів реклами.

CPM найпростіше уявити як ціну на аукціоні. Коли більше брендів змагаються за ваших глядачів, кожен показ реклами дорожчає, CPM на YouTube у Q4 росте, а разом із ним і ваш RPM. Тому в RPM є сезони: мінімум у січні, поступове зростання протягом року й пік в останньому кварталі. Контент може лишатися таким самим, а цифра все одно рухатиметься.

Щоб перевірити свій RPM, відкрийте «Аналітику» в YouTube Studio й перейдіть на вкладку «Дохід». Фільтр «Трансляції» там показує, скільки окремо заробили трансляції та їхні записи.

RPM YouTube за місяцями: скільки більше платить Q4

Q4 (жовтень–грудень) — період, коли YouTube платить найбільше за перегляд. Для трансляцій найкращий місяць — грудень, найгірший — січень. Аналіз даних YouTube Analytics по 404 каналах із 13 ніш за 2025 рік і перший квартал 2026 року показує, як змінювався медіанний RPM трансляцій щомісяця:

Спершу погляньте на вересень. Саме тоді по-справжньому починається високий сезон: з вересня по грудень медіана жодного разу не опускалася нижче $4,95. Листопад трохи просів відносно жовтня, тож рівного зростання аж до Різдва не чекайте. Але грудень однаково лідирує: у 2,4 раза вище за січень.

Це медіани, тож ваш канал опиниться вище або нижче залежно від ніші, країн, звідки дивляться глядачі, і налаштувань реклами. Закономірність від цього не змінюється. Навіть якщо трансляцію взагалі не чіпати, у грудні вона заробить більше, ніж у січні.

У звичайних відео крива трохи інша. За окремим аналізом 300 монетизованих каналів із травня 2025 по травень 2026 року медіанний RPM за всіма форматами досяг піку $2,35 у листопаді, просів до $2,12 у грудні й упав до $1,56 у січні. Пік RPM трансляцій настав на місяць пізніше, у грудні. Періоди двох досліджень трохи різняться, тож сприймайте цю різницю як закономірність, за якою варто стежити, а не як правило.

Чому рекламодавці платять більше в листопаді й грудні?

Рекламодавці платять більше за рекламу на YouTube у листопаді й грудні, бо саме тоді в них найбільше грошей. Це видно й з цифр самого YouTube: рекламний дохід у Q4 2025 сягнув $11,4 млрд, як повідомлено на звітному дзвінку Alphabet за Q4 2025, тоді як у Q1 2025 він становив $8,93 млрд.

У розборі сезонності рекламного доходу за січень 2026 року рекламна платформа Freestar зазначає, що з жовтня по грудень видавці отримують більше рекламних грошей, ніж будь-коли за рік, а в грудні бренди витрачають усе, що лишилося з річних бюджетів. Freestar працює з рекламою на сайтах, а не на YouTube, але її календар збігається з кривою RPM трансляцій вище.

У 2026 році найгарячіший період виглядає так:

• «Чорна п’ятниця» 27 листопада і Cyber Monday 30 листопада, найбільше вікно роздрібних кампаній за рік
• Тижні перед Різдвом, коли люди найбільш готові купувати подарунки
• Новорічний тиждень, останні дні річних рекламних бюджетів

Кожен додатковий рекламодавець на аукціоні підвищує ціну за показ, і це піднімає RPM усім монетизованим каналам одночасно. А потім настає січень.

За даними Freestar, перші два тижні року маркетингові команди налаштовують нові кампанії, а не запускають їх. Менше покупців реклами, нижчі ціни. У даних по трансляціях січнева медіана виявилася меншою за половину грудневої.

RPM трансляцій і відео за нішами

Ніша вашого каналу на YouTube визначає дві речі: з якого рівня стартує RPM і наскільки його змінює перехід у трансляції. У тому самому дослідженні 404 каналів порівнювали RPM трансляцій і відео на кожному каналі щомісяця:

Усі цифри — медіани за 2025 рік. Рядки із зірочкою зібрано з менш ніж 10 каналів, які проводили трансляції, тож сприймайте їх як орієнтир, а не як остаточну цифру. Те, скільки додає Q4, теж залежить від ніші. В аналізі 300 каналів медіанний RPM за всіма форматами в Q4 найбільше зріс у нішах «Бізнес і фінанси» (+60%, мала вибірка), «Їжа та кулінарія» (+39%), «Рукоділля» (+22%), «Діти й підлітки» (+22%) і «Музика» (+21%), а найменше в «Іграх» (+9%), «Лайфстайлі» (+6%) і «Розвагах» (+4%).

Закономірність повторює ціни на рекламу. У нішах, де реклама у відео дешева («Діти й підлітки», «Розваги», «Ігри», «Гаджети й техніка»), трансляція приносить за перегляд у два-три рази більше. У преміальних нішах перегляд трансляції заробляє трохи менше, ніж перегляд відео. Проте $17,58 в освіті — найвища ставка трансляцій у всій таблиці, тож 24/7 трансляції уроків і навчальних матеріалів мають сенс навіть при 0,8x.

Частина найпопулярніших 24/7 форматів у таблицю не потрапила або стоїть унизу. Музика заробляє за перегляд у трансляції приблизно стільки ж, скільки у відео, і лише $0,35 за годину ефіру за медіаною. Тому 24/7 музичні трансляції виграють обсягом, адже це сотні годин в ефірі щомісяця. Для ембієнту, каміна й церковних трансляцій окремих рядків немає взагалі.

Окремо про дитячий контент. YouTube не дозволяє персоналізовану рекламу в контенті з позначкою «для дітей», лише контекстну, тому ніша «Діти й підлітки» внизу таблиці. І все ж тут трансляція платить у 3,4 раза більше, ніж відео, — це один із найбільших розривів у дослідженні.

Чи заробляють трансляції більше за перегляд, ніж відео?

У більшості ніш так: перегляд трансляції на YouTube заробляє більше, ніж перегляд відео, бо триває довше. На медіанному каналі з дослідження одна трансляція давала приблизно 73% часу перегляду одного звичайного відео, маючи лише частку його переглядів. Один канал утримував глядачів на трансляціях у середньому 38 хвилин, а на відео 8 хвилин.

Додатковий час перетворюється на гроші трьома способами:

• У довшій сесії вміщається більше рекламних пауз на одного глядача, тож кожна тисяча переглядів несе більше оплачених показів. У нішах із дешевою рекламою у відео саме це піднімає ставку.
• Реклама mid-roll працює стільки, скільки йде трансляція. В автоматичному режимі YouTube сам обирає природні моменти для пауз і вважає цей режим вигіднішим за паузи за розкладом або вручну.
• 24/7 трансляція в ефірі тоді, коли в глядачів вечір, де б вони не були, тож вона заробляє цілодобово, а не лише після нової публікації.

Реклама — не єдиний дохід від трансляції. Станом на листопад 2026 року в огляді доходів партнерів YouTube вказано, що автори отримують 55% чистого доходу від реклами у своїх відео і 70% від Super Chat, Super Stickers і спонсорства каналу.

Найбільше важить частота. Канали, які проводили одну трансляцію на місяць, отримували з трансляцій медіанно 4,4% рекламного доходу. Канали з 8 і більше трансляціями на місяць отримували 50,2%, а їхній RPM трансляцій ($5,67) був вищим за RPM власних відео ($4,59).

Тепер менш приємне. Медіанна трансляція збирала 45 переглядів, а медіанний канал отримував $1,88 рекламного доходу за годину ефіру. Якщо кожну таку годину ви проводите перед камерою, це погана погодинна ставка. Якщо ж години дає 24/7 трансляція з уже опублікованих відео, вони вам нічого не коштують, і саме там дослідження знайшло найбільші заробітки.

У цьому вся математика Q4. Кожна година в листопаді й грудні коштує дорожче, і найбільшу частку цієї різниці забирає той, хто дає найбільше годин в ефірі.

Ваш архів відео може працювати як 24/7 трансляція ще до грудневого піку. Gyre запускає її з хмари, тож комп’ютер не мусить працювати. Запустити трансляцію →

Приклад розрахунку: що додає 24/7 трансляція в Q4

Це ілюстрація: припустімо, ваша трансляція збирає в середньому 1000 переглядів на день і заробляє за медіанним RPM трансляцій. За 30 днів січня при $2,31 це приблизно $69. За 30 днів грудня при $5,47 ті самі 30 000 переглядів дають приблизно $164. Тобто майже на $95 більше, і ви нічого не змінювали.

Ваш RPM і кількість переглядів будуть іншими. Калькулятор Gyre оцінює на реальних даних вашого каналу, що додасть 24/7 трансляція, і робить це приблизно за 30 секунд.

Важливо, якщо порівнюєте роки: з 24 серпня 2026 року YouTube зараховує публічний перегляд із першого кадру відтворення, і трансляції теж. За словами YouTube, дохід і далі залежить від залучених переглядів і годин перегляду, тож порівнюйте цей грудень із торішнім за доходом і часом перегляду, а не за публічним лічильником переглядів.

Ось як це виглядає на реальних каналах. З січня по червень 2025 року чотири 24/7 трансляції на StrEat, ігровому каналі з 2,86 млн підписників, дали понад три чверті доходу, а середня тривалість перегляду на них становила 8:22 проти 2:16 у відео. У березні й квітні 2025 року одна трансляція на Lesnoy, DIY-каналі з 845 тис. підписників, додала 260 000 годин перегляду із середньою тривалістю перегляду 13:33 проти 8:33 у звичайних відео.

Коли 24/7 трансляція в Q4 не окупиться

24/7 трансляція підходить не кожному каналу, і краще дізнатися про це до «чорної п’ятниці», ніж після. Вона навряд чи окупиться в таких випадках:

• Немає архіву, з якого її зібрати. Трансляція з кількох кліпів або однієї статичної картинки порушує правила YouTube щодо одноманітного чи повторюваного контенту.
• Музика не ваша або не ліцензована як слід. Збіг у Content ID може перервати ефір просто посеред свят.
• Мета — великі цифри переглядів. Медіанна трансляція в дослідженні збирала 45 переглядів, а гроші дають години в ефірі, а не одна вірусна трансляція.
• У вашій ніші трансляція платить трохи менше, ніж відео, і ви плануєте стрімити замість публікацій. В «Освіті й науці», «Бізнесі й фінансах» і «Лайфстайлі» трансляції працюють як додаткові години поверх відео, а не як їхня заміна.

Якщо жоден пункт вас не стосується, Q4 — найкращий час року, щоб перевірити формат, бо кожна додана година коштує найдорожче.

Як запустити 24/7 трансляцію до піку Q4

Дайте собі достатньо часу, щоб трансляція стабільно запрацювала до найдорожчих тижнів. Простий план:

Якщо ви починаєте пізно, вмістіть перші два рядки в один тиждень. Грудень, найприбутковіший місяць у даних, ще попереду.

Спосіб 1: вручну через OBS Studio

OBS Studio безкоштовна й уміє транслювати попередньо записані файли. Додайте відео як медіаджерело, увімкніть повтор, вставте ключ трансляції YouTube і виходьте в ефір. Проблема в комп’ютері: він мусить працювати вдень і вночі, а тривалий збій інтернету, збій програми чи оновлення системи завершить ефір, і перезапустити його не буде кому. На сторінці можливостей Gyre цей варіант порівняно з хмарною трансляцією пункт за пунктом.

Спосіб 2: хмарна трансляція з Gyre

1. Завантажте відео в Gyre Storage. Якщо кодек, роздільна здатність або бітрейт файлу не відповідають вимогам YouTube, вбудований конвертер це виправить.
2. Зберіть плейлист, а якщо запускаєте другу трансляцію, ще й окремий святковий.
3. Вставте ключ трансляції YouTube або підключіть канал через обліковий запис Google, щоб дані трансляції підтягнулися автоматично. За потреби задайте час старту й завершення в планувальнику.
4. Натисніть старт. Трансляція працює 24/7 із хмари Gyre, навіть коли комп’ютер вимкнено.

Налаштування, від яких залежить дохід трансляції

Увімкніть рекламу mid-roll ще до виходу в ефір. Станом на листопад 2026 року шлях у YouTube Studio такий: натисніть Create, потім Go live, запустіть або заплануйте трансляцію, відкрийте Edit і Monetization та переконайтеся, що Monetization увімкнено (On). Далі оберіть, як показуватиметься mid-roll: Automatic (рекомендований YouTube варіант), Scheduled з інтервалом від 6 до 30 хвилин або Manual. Одна деталь зі сторінки YouTube про монетизацію трансляцій: у трансляціях з увімкненими субтитрами не показується реклама mid-roll формату side-by-side, яка йде поруч із трансляцією, а не перериває її.

Використовуйте лише власну або ліцензовану музику. YouTube перевіряє кожну трансляцію на сторонній контент, і збіг може замінити ефір заставкою, а якщо порушення повторюється, перервати або завершити трансляцію. Навіть ліцензовані треки можуть спричинити це, якщо правовласник не додав ваш канал до білого списку Content ID.

І не транслюйте статичну картинку, на якій нічого не відбувається. Правила монетизації каналів YouTube не допускають одноманітного чи повторюваного контенту, зокрема слайд-шоу із зображень без розповіді чи освітньої цінності. Збирайте трансляцію з реальних відео з архіву.

Річний план тримає трансляцію в ефірі весь цей пік і наступний. Переглянути тарифи Gyre →

Після Q4: січень і чому вигідний річний план

Січень приносить найнижчі рекламні ставки за рік, і це відчуває кожен канал. Сезонність б’є по всьому каналу одразу. Коли результати трансляції Lesnoy впали на 44% з березня по квітень, разом із нею просів і весь канал.

Але трансляція, запущена в листопаді, не починає в січні з нуля. Вона зберігає аудиторію й підписників, набраних під час піку, і вже працює, коли ставки знову ростуть навесні та влітку. До вересня медіанна ставка трансляцій була більш ніж удвічі вищою за січневу. Уже цього достатньо, щоб її не вимикати.

Річний план фіксує ціну на 12 місяців і покриває також наступний Q4, тож до наступного піку ви підійдете з трансляцією, яка працює вже рік.

Підсумуємо

• 24/7 трансляція, запущена до «чорної п’ятниці» 27 листопада, накопичує години через Cyber Monday, Різдво й Новий рік, коли рекламні ставки найвищі.
• Перед запуском увімкніть mid-roll у режимі Automatic, а якщо за трансляцією ніхто не стежитиме, оберіть частоту High.
• Уже опубліковані відео й власна або ліцензована музика — це те, що тримає трансляцію монетизованою та в ефірі.
• Знайдіть свою нішу в таблиці: де трансляція платить більше за відео, додавайте години в ефірі; де трохи менше, використовуйте трансляції, щоб додати години, яких не дадуть публікації.
• У січні не вимикайте трансляцію й порівнюйте її з тими самими місяцями наступного року, а не з груднем.

Поширені запитання

Чому YouTube платить більше в Q4?

Бо за ті самі рекламні місця змагається більше рекламодавців. З жовтня по грудень бренди витрачають більше, ніж у будь-який інший час року, і добирають залишки річних бюджетів, тож кожен показ дорожчає, а разом із ним росте ваш RPM. У 2025 році медіанний RPM трансляцій у грудні був у 2,4 раза вищим, ніж у січні.

Коли починається і закінчується зростання RPM у Q4?

Воно починається у вересні й закінчується в перші дні січня. За даними 2025 року медіанний RPM трансляцій з вересня по грудень тримався близько $5 або вище, досяг піку $5,47 у грудні, а в січні впав до річного мінімуму, коли рекламодавці обнулили бюджети.

Скільки платить YouTube у грудні порівняно із січнем?

За трансляції приблизно в 2,4 раза більше. Медіанний RPM трансляцій становив $5,47 у грудні 2025 року проти $2,31 у січні за місяцями монетизованих трансляцій на 127 каналах. Ваше співвідношення залежить від ніші, географії аудиторії й налаштувань реклами, тож порівняйте свій грудень і січень у YouTube Analytics.

Чому RPM на YouTube падає в січні?

Одразу після свят рекламодавці скорочують витрати. У перші тижні січня бренди налаштовують нові кампанії на рік, а не запускають їх, тож за рекламні місця змагається менше покупців. Менше учасників аукціону — дешевші покази, і ваш RPM падає разом із ними. У 2025 році RPM трансляцій потім поступово відновлювався навесні та влітку.

Чи заробляють трансляції на YouTube більше, ніж звичайні відео?

У більшості ніш так. Якщо порівнювати кожен канал щомісяця, перегляд трансляції заробляв більше, ніж перегляд відео, у 8 нішах з 11, а в ніші «Діти й підлітки» в 3,4 раза. Винятки — «Освіта й наука», «Бізнес і фінанси» та «Лайфстайл»: там трансляція платить за перегляд трохи менше.

Чи є в трансляціях на YouTube реклама mid-roll?

Так. Реклама pre-roll і медійна реклама вмикаються автоматично, коли трансляцію монетизовано, а mid-roll показується під час ефіру в режимі Automatic, Scheduled або Manual. Для 24/7 трансляції обирайте Automatic: у режимі Manual реклама mid-roll не показується, якщо її ніхто не вставляє.

Чи підвищує Q4 RPM у кожній ніші?

Так, але дуже по-різному. За аналізом 300 монетизованих каналів із травня 2025 по травень 2026 року медіанний RPM у Q4 зріс приблизно на 60% у ніші «Бізнес і фінанси» (мала вибірка), але лише на 4% у «Розвагах» і на 9% в «Іграх». Ніша «Діти й підлітки» додала 22%, хоча в контенті для дітей показується лише контекстна реклама.

Чи варто запускати 24/7 трансляцію в листопаді?

Так, якщо у вас є архів відео, з якого її зібрати. Грудень — найприбутковіший місяць року, а трансляція, запущена в листопаді, уже працюватиме, коли «чорна п’ятниця», Cyber Monday і Різдво піднімуть ставки. Не вимикайте її в січні, щоб утримати набрану аудиторію.