RPM do YouTube no Q4 de 2026: por que uma transmissão 24/7 paga mais em novembro e dezembro

Em resumo

• O RPM mediano das transmissões ao vivo no YouTube em 2025 subiu de US$ 2,31 em janeiro para US$ 5,47 em dezembro, uma diferença de 2,4 vezes, e ficou perto de US$ 5 ou acima disso de setembro a dezembro.
• O Q4 vai de outubro a dezembro. A receita de anúncios do YouTube chegou a US$ 11,4 bilhões no Q4 de 2025, cerca de 27% a mais do que no Q1, e janeiro é o mês mais fraco, quando os orçamentos são zerados. Em 2026, a Black Friday cai em 27 de novembro e a Cyber Monday, em 30 de novembro.
• Uma visualização de transmissão rendeu mais do que uma visualização de vídeo nos mesmos canais em 8 de 11 nichos, com destaque para Crianças e adolescentes (3,4 vezes), Entretenimento (2,6 vezes) e Games (2,2 vezes). As exceções são Educação e ciência, Negócios e finanças, e Estilo de vida.
• A frequência pesa mais do que qualquer transmissão isolada: canais que fizeram 8 ou mais transmissões por mês tiveram uma mediana de 50,2% da receita de anúncios vinda das transmissões, contra 4,4% com uma transmissão por mês.
• Antes do pico, ative os anúncios mid-roll automáticos, use apenas música própria ou licenciada e coloque uma transmissão 24/7 no ar antes da Black Friday para que ela rode durante todas as festas.

O que é o RPM do YouTube e por que ele muda todo mês

RPM (revenue per mille) é o que você realmente ganha a cada 1.000 visualizações depois da parte do YouTube, somando todas as fontes de receita do canal. CPM (cost per mille) é o que os anunciantes pagam a cada 1.000 impressões de anúncios.

Pense no CPM como o preço de um leilão. Quando mais marcas disputam os seus espectadores, cada impressão de anúncio fica mais cara, o CPM do YouTube no Q4 sobe e o seu RPM sobe junto. É por isso que o RPM tem temporadas: chega ao fundo em janeiro, cresce ao longo do ano e atinge o pico no último trimestre. O seu conteúdo pode continuar exatamente igual, e o número vai mudar mesmo assim.

Para conferir o seu, abra o Analytics no YouTube Studio e vá até a aba Receita. O filtro de transmissões ao vivo mostra quanto as transmissões e as gravações delas renderam separadamente.

RPM do YouTube por mês: quanto o Q4 paga a mais

O Q4 (de outubro a dezembro) é quando o YouTube paga mais por visualização, e nas transmissões ao vivo dezembro é o melhor mês e janeiro, o pior. Uma análise de dados do YouTube Analytics de 404 canais de 13 nichos, cobrindo 2025 e o primeiro trimestre de 2026, acompanhou o RPM mediano das transmissões mês a mês:

Olhe primeiro para setembro. É ali que a alta temporada começa de verdade: de setembro a dezembro, a mediana nunca ficou abaixo de US$ 4,95. Novembro ficou um pouco abaixo de outubro, então não espere uma subida contínua até o Natal. Mesmo assim, dezembro fica no topo, com 2,4 vezes a taxa de janeiro.

São medianas, então o seu canal vai ficar acima ou abaixo delas dependendo do nicho, do país dos seus espectadores e das configurações de anúncios. O padrão se mantém de qualquer forma. Mesmo sem mexer na transmissão, ela rende mais em dezembro do que em janeiro.

Os vídeos comuns seguem uma curva um pouco diferente. Em outra análise de 300 canais monetizados, de maio de 2025 a maio de 2026, o RPM mediano de todos os formatos atingiu o pico de US$ 2,35 em novembro, caiu para US$ 2,12 em dezembro e para US$ 1,56 em janeiro. O RPM das transmissões teve o pico um mês depois, em dezembro. Os dois estudos cobrem períodos um pouco diferentes, então trate essa diferença como um padrão a acompanhar, não como uma regra.

Por que os anunciantes pagam mais em novembro e dezembro?

Os anunciantes pagam mais pelos anúncios no YouTube em novembro e dezembro porque é quando têm mais dinheiro para gastar. Os próprios números do YouTube mostram isso: a receita de anúncios chegou a US$ 11,4 bilhões no Q4 de 2025, segundo a teleconferência de resultados da Alphabet do Q4 de 2025, contra US$ 8,93 bilhões no Q1 de 2025.

Em uma análise da sazonalidade da receita de anúncios publicada em janeiro de 2026, a plataforma de anúncios Freestar aponta que de outubro a dezembro chega aos publishers mais dinheiro de anúncios do que em qualquer outra época do ano, e que em dezembro as marcas gastam o que sobrou dos orçamentos anuais. A Freestar trabalha com anúncios em sites, não no YouTube, mas o calendário dela bate com a curva de RPM ao vivo acima.

Em 2026, o período mais disputado fica assim:

• Black Friday em 27 de novembro e Cyber Monday em 30 de novembro, a maior janela de campanhas de varejo do ano
• As semanas antes do Natal, quando as pessoas estão mais dispostas a comprar presentes
• A semana do Ano-Novo, os últimos dias dos orçamentos anuais de anúncios

Cada anunciante a mais no leilão sobe o preço por impressão, e isso eleva o RPM de todos os canais monetizados ao mesmo tempo. Aí chega janeiro.

Segundo a Freestar, as duas primeiras semanas do ano são quando as equipes de marketing preparam novas campanhas em vez de veiculá-las. Menos compradores, preços mais baixos. Nos dados das transmissões, a mediana de janeiro ficou em menos da metade da de dezembro.

RPM ao vivo vs RPM de vídeo por nicho

O seu nicho no YouTube decide duas coisas: de que nível o seu RPM parte e quanto transmitir ao vivo muda esse número. O estudo de 404 canais também comparou o RPM ao vivo com o RPM de vídeo em cada canal, mês a mês:

Todos os números são medianas de 2025. As linhas com asterisco vêm de menos de 10 canais com transmissões, então trate-as como um indício, não como um número definitivo. Quanto o Q4 acrescenta também depende do nicho. Na análise de 300 canais, o RPM mediano de todos os formatos subiu mais no Q4 em Negócios e finanças (+60%, amostra pequena), Comida e culinária (+39%), Artesanato (+22%), Crianças e adolescentes (+22%) e Música (+21%), e menos em Games (+9%), Estilo de vida (+6%) e Entretenimento (+4%).

O padrão acompanha o preço dos anúncios. Nos nichos em que os anúncios em vídeo são baratos (Crianças e adolescentes, Entretenimento, Games, Gadgets e tecnologia), transmitir ao vivo paga de duas a três vezes mais por visualização. Nos nichos premium, uma visualização ao vivo rende um pouco menos do que uma de vídeo. Mesmo assim, os US$ 17,58 de Educação são a maior taxa ao vivo de toda a tabela, então as transmissões 24/7 de aulas e conteúdo de estudo continuam fazendo sentido com 0,8x.

Alguns dos formatos 24/7 mais populares ficam fora desta tabela ou perto do fim. A música rende por visualização quase o mesmo ao vivo e em vídeo, e só US$ 0,35 por hora transmitida na mediana. É por isso que as transmissões de música 24/7 ganham no volume, com centenas de horas no ar todo mês. Transmissões de ambiente, lareira e transmissões de igrejas nem têm linha própria.

Uma observação sobre conteúdo infantil. O YouTube não permite anúncios personalizados em conteúdo marcado como feito para crianças, apenas contextuais, e é por isso que Crianças e adolescentes aparece no fim da tabela. Ainda assim, ali o ao vivo paga 3,4 vezes mais do que o vídeo, uma das maiores diferenças do estudo.

As transmissões ao vivo rendem mais por visualização do que os vídeos?

Na maioria dos nichos, sim: uma visualização de transmissão ao vivo no YouTube rende mais do que uma visualização de vídeo porque dura mais. No canal mediano do estudo, uma transmissão gerou cerca de 73% do tempo de exibição de um vídeo comum com só uma fração das visualizações. Um canal manteve as pessoas nas transmissões por 38 minutos em média, contra 8 minutos nos vídeos.

Esse tempo a mais vira dinheiro de três formas:

• Sessões mais longas comportam mais intervalos de anúncios por espectador, então cada 1.000 visualizações carregam mais impressões pagas. Nos nichos com anúncios em vídeo baratos, é isso que move a taxa.
• Os anúncios mid-roll continuam rodando enquanto durar a transmissão. No modo automático, o YouTube escolhe momentos naturais para os intervalos e considera esse modo com mais potencial de receita do que os intervalos programados ou manuais.
• Uma transmissão 24/7 está no ar durante a noite de cada espectador, onde quer que ele esteja, então rende o dia todo e não só depois que você publica algo novo.

Os anúncios não são a única receita de uma transmissão. Em novembro de 2026, a página de ganhos de parceiros do YouTube informa que os criadores recebem 55% da receita líquida dos anúncios nos seus vídeos e 70% de Super Chat, Super Stickers e clubes de membros do canal.

O que mais importa é a frequência. Canais que fizeram uma transmissão por mês tiveram uma mediana de 4,4% da receita de anúncios vinda das transmissões. Canais com 8 ou mais transmissões por mês chegaram a 50,2%, e o RPM ao vivo deles (US$ 5,67) superou o RPM dos próprios vídeos (US$ 4,59).

Agora a parte menos animadora. A transmissão mediana teve 45 visualizações, e o canal mediano ganhou US$ 1,88 em receita de anúncios por hora transmitida. Se você fica na frente da câmera em cada uma dessas horas, é um valor por hora ruim. Se as horas vêm de uma transmissão 24/7 com vídeos que você já publicou, elas não custam nada, e foi exatamente ali que o estudo encontrou quem mais ganha.

Essa é toda a conta do Q4. Cada hora vale mais em novembro e dezembro, e quem coloca mais horas no ar fica com a maior parte da diferença.

O seu acervo pode rodar como uma transmissão ao vivo 24/7 antes do pico de dezembro. A Gyre transmite a partir da nuvem, então nenhum computador precisa ficar ligado. Comece a sua transmissão →

Um exemplo: quanto uma transmissão 24/7 acrescenta no Q4

Encare isto como uma ilustração: digamos que a sua transmissão tenha em média 1.000 visualizações por dia e renda o RPM mediano ao vivo. Em 30 dias de janeiro, a US$ 2,31, são cerca de US$ 69. Em 30 dias de dezembro, a US$ 5,47, essas mesmas 30.000 visualizações rendem cerca de US$ 164. São quase US$ 95 a mais, sem você mudar nada.

O seu RPM e o seu número de visualizações vão ser diferentes. A calculadora da Gyre usa os dados reais do seu canal para estimar quanto uma transmissão 24/7 acrescentaria, e leva cerca de 30 segundos.

Um alerta se você comparar anos: desde 24 de agosto de 2026, o YouTube conta uma visualização pública a partir do primeiro frame da reprodução, inclusive nas transmissões ao vivo. O YouTube diz que a receita continua acompanhando as visualizações engajadas e as horas de exibição, então compare este dezembro com o do ano passado pela receita e pelo tempo de exibição, não pelo contador público de visualizações.

Veja como isso fica em canais reais. De janeiro a junho de 2025, as quatro transmissões 24/7 do StrEat, um canal de games com 2,86 milhões de inscritos, trouxeram mais de três quartos da receita, e a duração média de visualização foi de 8:22 contra 2:16 nos vídeos. Em março e abril de 2025, uma única transmissão do Lesnoy, um canal de DIY com 845 mil inscritos, somou 260.000 horas de exibição, com duração média de visualização de 13:33 contra 8:33 nos vídeos comuns.

Quando uma transmissão 24/7 não compensa no Q4

Uma transmissão 24/7 não é a escolha certa para todo canal, e é melhor saber disso antes da Black Friday do que depois. Ela dificilmente compensa nestes casos:

• Não há um acervo para montá-la. Uma transmissão feita com poucos clipes ou com uma única imagem estática esbarra nas regras do YouTube sobre conteúdo genérico ou repetitivo.
• A música não é sua ou não está licenciada corretamente. Uma correspondência no Content ID pode interromper a transmissão no meio das festas.
• O objetivo é ter muitas visualizações. A transmissão mediana do estudo teve 45 visualizações, e o dinheiro vem das horas no ar, não de uma transmissão viral.
• O seu nicho paga um pouco menos ao vivo do que em vídeo, e você pretende transmitir em vez de publicar vídeos. Em Educação e ciência, Negócios e finanças, e Estilo de vida, as transmissões funcionam como horas extras além dos vídeos, não como substitutas.

Se nenhum desses casos se aplica, o Q4 é a melhor época do ano para testar o formato, porque cada hora que você acrescenta vale mais do que nunca.

Como colocar uma transmissão 24/7 no ar antes do pico do Q4

Dê a si mesmo tempo suficiente para estabilizar a transmissão antes das semanas mais caras. Um cronograma simples:

Se estiver começando tarde, junte as duas primeiras linhas em uma única semana. Dezembro, o mês que mais paga nos dados, ainda está pela frente.

Método 1: transmissão manual com o OBS Studio

O OBS Studio é gratuito e consegue transmitir arquivos pré-gravados. Adicione os seus vídeos como fonte de mídia, ative a repetição, cole a sua chave de transmissão do YouTube e entre ao vivo. O problema é o seu computador: ele precisa ficar ligado dia e noite, e uma queda longa de internet, um travamento ou uma atualização do sistema encerram a transmissão sem ninguém por perto para reiniciá-la. A página de recursos da Gyre compara essa configuração com uma transmissão na nuvem ponto a ponto.

Método 2: uma transmissão na nuvem com a Gyre

1. Envie os seus vídeos para o Gyre Storage. Se o codec, a resolução ou o bitrate de um arquivo não atenderem aos requisitos do YouTube, o conversor integrado corrige.
2. Monte uma playlist, e outra de fim de ano separada se for ter uma segunda transmissão.
3. Cole a sua chave de transmissão do YouTube ou conecte o canal pela sua conta do Google para que os dados da transmissão sejam preenchidos automaticamente. Se precisar, defina horários de início e fim no agendador.
4. Clique em iniciar. A transmissão roda 24/7 a partir da nuvem da Gyre, mesmo com o seu computador desligado.

Configurações que decidem quanto a transmissão rende

Ative os anúncios mid-roll antes de entrar ao vivo. Em novembro de 2026, o caminho no YouTube Studio é este: clique em Create, depois em Go live, inicie ou programe a sua transmissão, abra Edit e Monetization e confira se Monetization está em On. Em seguida, escolha como os mid-rolls vão rodar: Automatic (a opção recomendada pelo YouTube), Scheduled a cada 6 a 30 minutos ou Manual. Um detalhe da página do YouTube sobre monetização de transmissões ao vivo: transmissões com legendas ativadas não recebem mid-rolls side-by-side, aqueles que aparecem ao lado da transmissão em vez de interrompê-la.

Use apenas música própria ou licenciada. O YouTube verifica toda transmissão ao vivo em busca de conteúdo de terceiros, e uma correspondência pode trocar a sua transmissão por uma imagem de espera ou, se continuar acontecendo, interromper ou encerrar a transmissão. Até faixas licenciadas podem causar isso se o detentor dos direitos não incluir o seu canal na lista de permissões do Content ID. O nosso guia para fazer uma transmissão de música 24/7 no YouTube reúne fontes seguras de música.

E evite a imagem estática em que nada acontece. As políticas de monetização de canais do YouTube excluem conteúdo genérico ou repetitivo, incluindo apresentações de imagens com pouca ou nenhuma narrativa ou valor educativo. Monte a transmissão com vídeos reais do seu acervo.

Um plano anual mantém a sua transmissão no ar durante este pico e o próximo. Ver os planos da Gyre →

Depois do Q4: janeiro e por que o plano anual compensa

Janeiro traz as menores taxas de anúncios do ano, e todo canal sente isso. A sazonalidade atinge o canal inteiro de uma vez. Quando os resultados da transmissão do Lesnoy caíram 44% de março para abril, o resto do canal caiu junto.

Mas uma transmissão que você coloca no ar em novembro não começa do zero em janeiro. Ela mantém o público e os inscritos que conquistou durante o pico e já está rodando quando as taxas voltam a subir nos meses seguintes. Em setembro, a taxa mediana ao vivo já era mais que o dobro da de janeiro. Só isso já é um bom motivo para mantê-la ligada.

Um plano anual trava o seu preço por 12 meses e cobre também o Q4 do ano que vem, então você chega ao próximo pico com uma transmissão rodando há um ano inteiro.

Principais conclusões

• Uma transmissão 24/7 que está no ar antes da Black Friday, em 27 de novembro, acumula horas durante a Cyber Monday, o Natal e o Ano-Novo, quando as taxas de anúncios estão no ponto mais alto.
• Configure os mid-rolls em Automatic antes de começar e escolha a frequência High se ninguém for acompanhar a transmissão.
• Vídeos que você já publicou e música própria ou licenciada são o que mantém a transmissão monetizada e no ar.
• Procure o seu nicho na tabela: onde o ao vivo paga mais do que o vídeo, coloque mais horas no ar; onde paga um pouco menos, use as transmissões para somar horas que os seus vídeos não somam.
• Em janeiro, deixe a transmissão rodando e compare com os mesmos meses do ano seguinte, não com dezembro.

Perguntas frequentes

Por que o YouTube paga mais no Q4?

Porque mais anunciantes disputam os mesmos espaços de anúncio. De outubro a dezembro, as marcas gastam mais do que em qualquer outra época do ano e usam o que sobrou dos orçamentos anuais, então cada impressão fica mais cara e o seu RPM sobe junto. Em 2025, o RPM mediano ao vivo de dezembro foi 2,4 vezes o de janeiro.

Quando a alta do RPM no Q4 começa e termina?

Começa em setembro e termina nos primeiros dias de janeiro. Nos dados de 2025, o RPM mediano ao vivo ficou perto de US$ 5 ou acima de setembro a dezembro, atingiu o pico de US$ 5,47 em dezembro e caiu para o menor nível do ano em janeiro, quando os anunciantes zeraram os orçamentos.

Quanto o YouTube paga em dezembro comparado a janeiro?

Nas transmissões ao vivo, cerca de 2,4 vezes mais. O RPM mediano ao vivo foi de US$ 5,47 em dezembro de 2025, contra US$ 2,31 em janeiro, nos meses de transmissões monetizadas de 127 canais. A sua proporção depende do nicho, da localização do público e das configurações de anúncios, então compare o seu dezembro e o seu janeiro no YouTube Analytics.

Por que o RPM do YouTube cai em janeiro?

Os anunciantes recuam logo depois das festas. Nas primeiras semanas de janeiro, as marcas preparam as campanhas do ano em vez de veiculá-las, então menos delas disputam os espaços de anúncio. Menos compradores significam impressões mais baratas, e o seu RPM cai junto. Em 2025, o RPM ao vivo depois se recuperou aos poucos nos meses seguintes.

As transmissões ao vivo no YouTube rendem mais do que os vídeos comuns?

Na maioria dos nichos, sim. Medido canal por canal e mês a mês, uma visualização de transmissão rendeu mais do que uma de vídeo em 8 de 11 nichos, com Crianças e adolescentes em 3,4 vezes. As exceções são Educação e ciência, Negócios e finanças, e Estilo de vida, onde o ao vivo paga um pouco menos por visualização.

As transmissões ao vivo no YouTube têm anúncios mid-roll?

Sim. Os anúncios pre-roll e de display são ativados automaticamente quando a transmissão é monetizada, e os mid-rolls rodam durante a transmissão no modo Automatic, Scheduled ou Manual. Numa transmissão 24/7, use Automatic: no modo Manual, nenhum mid-roll roda se ninguém inserir.

O Q4 aumenta o RPM em todos os nichos?

Sim, mas em proporções bem diferentes. Numa análise de 300 canais monetizados de maio de 2025 a maio de 2026, o RPM mediano subiu cerca de 60% no Q4 em Negócios e finanças, uma amostra pequena, mas só 4% em Entretenimento e 9% em Games. Crianças e adolescentes teve alta de 22%, mesmo com o conteúdo feito para crianças exibindo apenas anúncios contextuais.

Vale a pena começar uma transmissão 24/7 em novembro?

Sim, se você tem um acervo para montá-la. Dezembro é o mês que mais paga no ano, e uma transmissão que começa em novembro já está rodando quando a Black Friday, a Cyber Monday e o Natal fazem as taxas subirem. Mantenha-a ligada em janeiro para não perder o público que ela conquistou.