Якщо ви хочете свідомо розвивати свій канал, не покладаючись на удачу, вам потрібно навчитися порівнювати ефективність ваших відео на YouTube. Сьогодні ця платформа надає безліч інструментів для цього; зокрема, ми говоримо про тестування з групами користувачів та аналітичні метрики.

Чому тестування відео є необхідним для розвитку на YouTube

Тестування є основою для розвитку вашого каналу. Без нього ви не знатимете, які теми, формати, тривалість відео чи стилі подачі цікаві вашій аудиторії. Аналізуючи результати тестів, ви зможете зрозуміти, які відео залучають найбільшу аудиторію, які обкладинки чи заголовки клікають найчастіше, які типи контенту збирають більше підписників та що не працює і шкодить вашому каналу.

Регулярне тестування дозволяє вам покращувати контент та розвивати канал на основі реальних даних, а не припущень.

Початок роботи з групами YouTube

Перед тим, як почати тестування, вам потрібно виконати кілька кроків. По-перше, вам слід сегментувати свою аудиторію на основі інтересів, демографії або конкретних патернів поведінки. Також визначте, що саме ви хочете тестувати: це може бути стиль монтажу, тема, час публікації, тон голосу, тип заголовка чи обкладинки.

Після цього вам слід створити різні версії ваших відео або їх елементів (наприклад, тестування заголовків за допомогою A/B) та почати відстежувати їх ефективність за допомогою YouTube Analytics. Це допоможе вам зрозуміти, який контент краще сприймається та з чим ваша аудиторія взаємодіє більш активно.

Як отримати доступ до функції груп в YouTube Studio

Тепер дізнаймося, як використовувати групи YouTube для тестування вашого контенту. Для цього:

  • Відкрийте Студію YouTube;
  • Натисніть на панель інструментів “Аналітика”;
  • Оберіть “Розширений режим” або “Дивитись більше” (вони ведуть до того ж місця);
  • Натисніть зліва на вікні, що з'явилось, на назву вашого каналу, щоб відкрити панель інструментів;
  • Натисніть на вкладку “Групи”.

Ця функція дозволить вам протестувати всі елементи вашого контенту від А до Я і в кінці кінців оптимізувати ваш канал на YouTube.

Налаштування груп для порівняння відео

Щоб налаштувати групи на YouTube, спочатку потрібно створити хоча б одну. Наприклад, якщо ви створюєте привабливі обкладинки без облич, але маєте сумніви щодо їх ефективності, ви можете назвати одну групу "Без облич". Зауважте, що є ліміт 500 відео на групу. Потім ви можете створити інші групи для порівняння – наприклад, де є обличчя на обкладинках.

Щоб протестувати ескізи YouTube, потрібно перевірити їх аналітику після того, як ви створите та налаштуєте кілька груп. Якщо ви подивитесь вліво, побачите функцію порівняння – це те, що вам потрібно. Вона дозволить порівняти ці дві групи за часом перегляду, показами та іншими критичними метриками.

Головне – не робіть поспішних висновків, коли порівнюєте обкладинки YouTube або інші елементи відео. Річ у тім, що перевага однієї групи може бути зумовлена лише одним або двома відео серед десятків чи навіть сотень. Тому, якщо вони сильно відрізняються за кількістю переглядів від решти відео, просто видаліть їх, інакше ваш аналіз не буде об'єктивним.

Як порівняти ефективність груп в YouTube Analytics

Тепер розгляньмо, на які аспекти важливо орієнтуватися в процесі аналізу. Для цього використовуйте YouTube Аналітику і, зокрема, порівнюйте такі параметри:

  • CTR (коефіцієнт кліків) – показує, наскільки ефективно конкретна обкладинка й заголовок привертають увагу аудиторії;
  • Час перегляду – демонструє, як ефективно контент утримує увагу глядача;
  • Покази – визначають, скільки разів відео було показано користувачам у рекомендаціях або пошуку.

Порівняння цих даних допоможе вам зробити обґрунтовані висновки щодо того, які формати та підходи приносять кращі результати.

Ідеї для тестування для покращення вашої стратегії контенту

Якщо ви не впевнені, що саме протестувати для початку, ось кілька ідей:

  • Чи впливає обличчя на обкладинці на коефіцієнт кліків?
  • Яка тривалість відео забезпечує найкращі показники утримання?
  • Який час доби чи день тижня відео отримують найбільше переглядів?
  • Який формат подачі (розмовний, наративний чи освітній) найкраще підходить для утримання уваги?
  • Які теми забезпечують найбільше коментарів?

Загалом, спробуйте експериментувати з елементами, які легко змінити: інтро, стиль монтажу, структура відео, частота публікацій тощо – це допоможе вам створити сталу стратегію контенту.

Поширені помилки при тестуванні відео

Попри очевидну простоту тестування відео на YouTube, багато креаторів не отримують очікуваних результатів. По-перше, деякі створюють занадто малі групи з 2-4 відео, що не є інформативним – натомість важливо поірвнювати щонайменше 5 відео в одній групі.

Також ви можете пропустити час завантаження або сезонні зміни – якщо вони змінюються, це також може зробити процес порівняння упередженим. Також дайте аналітиці "настоятись" – чекайте щонайменше 2 або більше тижнів з моменту публікації.

Нарешті, тестуючи YouTube-відео не змінюйте більше одного елементу за раз. Вам буде важко здогадатися, що саме вплинуло на метрики в позитивному або негативному напрямку.

Поради для ефективного тестування відео на YouTube

Наприкінці ми хочемо поділитися кількома порадами, які допоможуть вам максимально ефективно тестувати відео на YouTube:

  • Встановіть чітку мету для кожного тесту – наприклад, “Тестувати тривалість відео на YouTube, щоб зрозуміти, чи може це вплинути на CTR та збільшити на 15%.”;
  • Перевіряйте аналітику груп YouTube регулярно, щонайменше раз на місяць, щоб зрозуміти, які групи та підходи отримали вищі показники;
  • Продовжуйте тестувати по мірі росту вашого каналу, оскільки поведінка аудиторії змінюється з часом, як і алгоритми YouTube.

І пам’ятайте, що постійна ітерація та систематична робота є ключем до сталого росту вашого каналу.

Ви також можете переглянути відео на нашому каналі про специфіку тестування обкладинок за допомогою внутрішніх інструментів YouTube.