Formas de Aumentar o CPM no YouTube

O que é CPM?

CPM (“Custo por Mil”) — “custo por 1000 visualizações”.

Para esclarecer, o CPM se aplica apenas às visualizações de vídeos com publicidade.

Ou seja, são os valores que o anunciante paga toda vez que mil visualizações são conquistadas com um vídeo que contém anúncios durante a reprodução de um vídeo regular do criador no canal.

Simplificando, são os fundos ganhos com os intervalos comerciais que aparecem enquanto você assiste a um vídeo do YouTube.

Veja como funciona:

• O anunciante quer que seu comercial seja mostrado para um público específico que assiste a conteúdos que combinam com seus interesses em uma plataforma de vídeos.
• O YouTube adora exibir o comercial em conteúdos populares entre o público (em vídeos com alta média de visualização) e receber dinheiro por isso: 45% do valor total por 1000 impressões.
• O proprietário do canal onde o conteúdo comercial foi integrado recebe 55% do valor total para cada 1000 impressões.

Como calcular o CPM para o YouTube

O custo por mil impressões é calculado pela seguinte fórmula:

CPM = (Receita total com publicidade ÷ número de impressões comerciais) ×1000

O que você precisa saber sobre o CPM:

• O custo por 1000 visualizações varia dependendo do nicho e do tema do canal.

Você provavelmente já ouviu que o segmento de publicidade do YouTube categoriza o público como mais ou menos lucrativo.

Quanto mais específico for o tema no YouTube, que interessa a um público-alvo específico, maior será o custo da publicidade nesse tipo de vídeo, especialmente se esse público for interessante para os anunciantes.

• O CPM é o valor que os anunciantes pagam para exibir seus anúncios em determinado conteúdo de vídeo. Esse valor também depende do número de concorrentes (que também estão interessados em colocar comerciais no conteúdo similar). Você quer que seu anúncio seja exibido? Então você tem que pagar. E pagar mais do que seus concorrentes.
• Quanto mais concorrência houver entre os anunciantes querendo exibir anúncios com seu conteúdo, mais caro será exibir os anúncios (consequentemente, mais dinheiro o criador de conteúdo receberá).

Por que meu CPM está diminuindo?

O CPM não é constante e pode diminuir (infelizmente) ou aumentar (oh, que sempre seja o caso). Então, vamos analisar os principais fatores que afetam o CPM.

Duração média de visualização e tempo assistido 

Duração média de visualização, tempo assistido e CPM estão intimamente interligados. Quanto maior a retenção, mais anúncios o YouTube pode exibir em seus vídeos.

Portanto, é mais lucrativo exibir publicidade em vídeos mais longos com alta duração média de visualização porque: a) você pode colocar mais anúncios, e b) para o espectador, assistir ao vídeo não será apenas assistir a anúncios.

Nicho do Canal (Tema)

Se você ainda não criou seu canal, mas planeja criar, recomendamos que leia primeiro os estudos sobre a popularidade dos nichos e seu CPM, dependendo da geolocalização do público-alvo que você pretende atingir.

Verificamos a popularidade dos nichos no Google e encontramos um artigo listando nichos populares (temas) e taxas de CPM. Aqui estão alguns deles; você pode encontrar uma lista mais detalhada no artigo.

Transparência do Tema

Se você deseja ganhar com publicidade, o tema do seu conteúdo deve estar de acordo com as regras da plataforma e não conter tópicos proibidos (crueldade, violência, etc.). Assim que o YouTube desconfiar de transmissões em qualquer tema que viole as regras da plataforma, isso afetará imediatamente pelo menos a monetização do conteúdo, e no pior caso, o canal será bloqueado.

Tópicos infantis também serão uma exceção, embora seja um nicho não proibido. É quase impossível ganhar dinheiro com conteúdo infantil.

Sazonalidade

É necessário se preparar para a realidade de que alguns meses serão menos lucrativos e você não pode mudar isso. Por exemplo, dezembro pode ser o mês mais lucrativo, pois os anunciantes estão investindo o máximo possível para campanhas de inverno/Natal, então janeiro pode ser um mês mais tranquilo.

Geolocalização e Idade do Público

Primeiro, o CPM depende do público para o qual os anúncios são criados. Assim, os custos da publicidade dependem da situação econômica de cada país, do indicador do PIB e do nível médio de renda da população. Por exemplo, o custo para configurar um anúncio para o mesmo público-alvo de “pais jovens de classe média” dependerá se essas pessoas moram na Suíça ou na Grécia.

Além disso, o custo da publicidade dependerá da faixa etária do público-alvo.

A partir disso, podemos concluir.

Quanto maior a renda do seu público e mais focado ele estiver em um interesse específico (ou seja, seu canal reuniu um círculo restrito de pessoas com 1-2 interesses), mais atraente será o seu público para os anunciantes, resultando em um CPM mais alto no seu canal.

O que é RPM?

Ao lado do CPM, temos outra métrica — RPM.

RPM (Receita Por 1.000 Impressões) é uma métrica relativamente nova para estimar a receita por 1.000 visualizações em vídeos de diversas fontes: publicidade, assinantes do YouTube Premium ou receita de Super Chat, Super Stickets e patrocinadores.

A receita por mil impressões é calculada pela seguinte fórmula:

RPM = (Receita ÷ número de visualizações)×1000

RPM é valioso porque reflete a receita total do criador (publicidade + outras áreas de monetização) depois que o YouTube desconta sua parte.

Enquanto o CPM revela aos criadores que seu conteúdo interessa aos anunciantes, o RPM mostra o quão valioso é para o público e as marcas.

RPM trata da venda de produtos/serviços tanto no YouTube quanto fora dele (acordos de marca ou patrocínios; vendas afiliadas incluídas).

No contexto de ganhar dinheiro no YouTube, recomendamos que você não dependa apenas do CPM e dos anunciantes, mas também interaja com seu público.

Formas de aumentar seu CPM no YouTube

2 vetores irão ajudá-lo a aumentar o CPM do seu canal. O primeiro direção exige mudanças na criação de conteúdo e o segundo na otimização do conteúdo existente.

A primeira direção deve incluir o seguinte.

Crie vídeos com duração mínima de 10 minutos

Se você tem vídeos curtos no seu canal, recomendamos que crie novos vídeos mais longos. Aqui, o objetivo é aumentar as visualizações e manter a atenção do espectador.

Várias dicas ajudarão se não for possível fazer vídeos mais longos:

1. Crie uma compilação de vídeos mais longos com base em conteúdo existente. Como opção, crie resumos sobre o seu tema ou uma retrospectiva para um determinado período de tempo. Nesse caso, vídeos mais longos são seguros de criar, pois também podem interessar os espectadores.
2. Faça transmissões ao vivo. Após sua conclusão, salve-os no canal para formar uma nova seção ou uma playlist do canal. As transmissões ajudarão você a manter contato com seu público e aumentar a duração média de visualização.

Streams contínuos serão úteis se o tópico do seu canal não permitir fazer transmissões ao vivo ou um diálogo ao vivo com o público.

Streams contínuos são uma salvação para muitos canais que não podem fazer vídeos longos ou transmissões ao vivo.

Uma transmissão contínua é uma transmissão criada a partir de clipes existentes e transmitida repetidamente 24/7, criando um fluxo de vídeo interminável. Você escolhe um ou mais arquivos de vídeo para transmitir. Os espectadores assistem à transmissão ao vivo e, quando o vídeo termina, ele começa novamente do início. Além disso, a duração média de visualização é muito maior em tais transmissões, afetando significativamente a taxa de retenção média de visualização no canal e na publicidade.

Há duas telas à sua frente. A primeira mostra que a retenção de visualização do canal antes de 17 de fevereiro estava em 2 ½ minutos. Após o início das transmissões contínuas, a duração média de visualização subiu em 1 minuto e 17 segundos. E essa transmissão ficou ativa apenas por alguns dias.

Novamente, transmissões ao vivo e contínuas aumentam significativamente seu alcance e geram mais tráfego direcionado e assinantes para o seu canal. Como as transmissões têm alta duração média de visualização, os algoritmos promovem elas de forma mais eficaz, e ao lançar transmissões, você também aumenta o percentual de transmissões assistidas por um novo público.

Novamente, essas capturas de tela mostram que, em média por canal, vídeos atingem o nível recomendado 72% das vezes, enquanto transmissões atingem 96%.

Leia nosso artigo para mais sobre criando transmissões contínuas e o superpoder que elas dão aos canais.

Foque em um tema ao criar conteúdo

Um conselho um pouco óbvio, mas ainda assim, você não deve enlouquecer tentando criar vídeos sobre diferentes tópicos em um único canal do YouTube apenas para cobrir nichos caros e obter mais lucro. Se você já escolheu seu tema, continue criando conteúdo valioso no seu nicho.

A segunda direção inclui o seguinte.

Aumentar a duração média de visualização e o tempo assistido nos vídeos existentes

Altere os metadados do seu vídeo para que o YouTube reindexe seu vídeo e o exiba para novos espectadores. Seu vídeo obterá mais visualizações e trará novos usuários para o canal, que depois irão para outros vídeos do seu canal. Além disso, alterar ou corrigir os metadados ajudará aumentar a CTR do canal.

Escolha as palavras-chave certas para seus vídeos e adicione-as aos seus tags

Recentemente escrevemos mais sobre tags e como configurá-las neste artigo.

Trabalhe na reputação do seu canal

Aumentar seu CPM e RPM no YouTube é uma tarefa gradual e meticulosa, mas não impossível. Então desejamos paciência e perseverança ao aumentar sua receita.

E, se você está interessado em transmissões contínuas como uma das maneiras de aumentar o CPM, pode se inscrever para uma versão gratuita de 7 dias do nosso serviço e começar a transmitir hoje para aumentar significativamente o alcance e a duração média de visualização dos espectadores do canal.