Formas de Aumentar el CPM en YouTube

¿Qué es el CPM?

CPM (“Costo por Mil”) — “costo por 1000 vistas”.

Para aclarar, el CPM se aplica solo a las vistas de aquellos videos con publicidad.

Es decir, son los fondos que el anunciante paga cada vez que se obtienen mil vistas de un video con anuncios mostrados durante la reproducción de un video común del creador en el canal.

En pocas palabras, son fondos ganados por los descansos comerciales que aparecen mientras se ve un video de YouTube.

Así es como funciona:

• Un anunciante quiere que su comercial sea mostrado a una audiencia específica que vea contenido que coincida con sus intereses en un servicio de alojamiento de videos.
• YouTube se complace en colocar el comercial proporcionado en contenido popular entre la audiencia (en videos con una alta duración promedio de vistas) y recibir dinero por ello: el 45% del costo total por 1000 impresiones.
• El propietario del canal donde se integró el contenido comercial recibe el 55% del costo total por cada 1000 impresiones.

Cómo calcular el CPM para YouTube

El costo por mil impresiones se calcula con la siguiente fórmula:

CPM = (Ingreso total por publicidad ÷ número de impresiones comerciales) ×1000

Lo que necesitas saber sobre el CPM:

• El costo por 1000 vistas varía según el nicho y el tema del canal.

Probablemente has oído que el segmento de publicidad de YouTube categoriza las audiencias como más o menos rentables.

Cuanto más específico sea el tema en YouTube, que interese a una audiencia específica, mayor será el costo de la publicidad en tales videos, especialmente si esta audiencia es interesante para los anunciantes.

• El CPM es la cantidad que los anunciantes pagan para que su anuncio aparezca en contenido de video determinado. Esta cantidad también depende de la cantidad de competidores (que también están interesados en colocar anuncios en contenido similar). ¿Quieres que tu anuncio se muestre? Entonces tienes que pagar. Y pagar más que tus competidores.
• Cuanta más competencia haya entre los anunciantes que desean mostrar anuncios con tu contenido, más caro será mostrar los anuncios (por lo tanto, más dinero recibirá el creador de contenido).

¿Por qué está disminuyendo mi CPM?

El CPM no es constante y puede disminuir (desafortunadamente) o aumentar (ojalá esto siempre fuera así). Entonces, desglosamos los principales factores que afectan el CPM.

Duración Promedio de la Vista y Tiempo de Visualización 

La duración promedio de la vista, el tiempo de visualización y el CPM están estrechamente entrelazados. Cuanto mayor sea la retención, más anuncios podrá mostrar YouTube en tus videos.

Por lo tanto, es más rentable mostrar anuncios en videos más largos con alta duración promedio de visualización porque: a) puedes colocar más anuncios, y b) para el espectador, ver el video no será solo ver anuncios.

Nicho del Canal (Tema)

Si aún no has creado tu canal, pero planeas hacerlo, te recomendamos leer primero los estudios sobre la popularidad de los nichos y su CPM, dependiendo de la geolocalización del público al que planeas dirigirte.

Verificamos la popularidad de los nichos en Google y encontramos un artículo que enumera nichos populares (temas) y tarifas de CPM. Aquí hay algunos de ellos; puedes encontrar una lista más detallada en el artículo.

Transparencia del Tema

Si deseas ganar dinero con publicidad, el tema de tu contenido debe cumplir con las reglas de la plataforma y no contener temas prohibidos (crueldad, violencia, etc.). Tan pronto como YouTube sospeche que las transmisiones sobre cualquier tema violan las reglas de la plataforma, esto afectará inmediatamente al menos la monetización del contenido y, en el peor de los casos, el canal será bloqueado.

Los temas infantiles también serán una excepción, aunque este es un nicho no prohibido. Es casi imposible ganar dinero con contenido infantil.

Estacionalidad

Es necesario prepararse para la realidad de que algunos meses serán menos rentables y no podrás cambiarlo. Por ejemplo, diciembre puede ser el mes más rentable, ya que los anunciantes invierten lo máximo posible en campañas de invierno/Navidad, por lo que enero puede ser un mes más tranquilo.

Geolocalización y Edad de la Audiencia

Primero, el CPM depende del público para el cual se crean los anuncios. Así, los costos de publicidad dependen de la situación económica de cada país, el PIB y el nivel promedio de ingresos de la población. Por ejemplo, el costo de configurar un anuncio para el mismo público objetivo de “padres jóvenes de clase media” dependerá de si estas personas viven en Suiza o Grecia.

Además, el costo de la publicidad dependerá del rango de edad del público objetivo.

A partir de esto, podemos concluir.

Cuanto mayor sea el ingreso de tu audiencia y más enfocada esté en un interés específico (es decir, tu canal ha reunido un círculo restringido de personas con 1-2 intereses), más atractiva será tu audiencia para los anunciantes, lo que resultará en un CPM más alto en tu canal.

¿Qué es el RPM?

Al lado del CPM, hay otra métrica — RPM.

RPM (Ingresos por 1.000 impresiones) es una métrica relativamente nueva para estimar los ingresos por cada 1.000 vistas en videos de diversas fuentes: publicidad, suscriptores de YouTube Premium o ingresos de Super Chat, Super Stickers y patrocinadores.

Los ingresos por mil impresiones se calculan con la siguiente fórmula:

RPM =(Ingresos ÷ número de vistas)×1000

RPM es valioso porque refleja los ingresos totales del creador (publicidad + otras áreas de monetización) después de que YouTube deduce su parte.

Mientras que el CPM revela a los creadores que su contenido interesa a los anunciantes, el RPM les dice cuán valioso es para las audiencias y las marcas.

RPM trata sobre la venta de productos/servicios tanto en YouTube como fuera de él (acuerdos de marca o patrocinadores; ventas de afiliados incluidas).

En el contexto de ganar dinero en YouTube, recomendamos que no solo confíes en el CPM y los anunciantes, sino que también interactúes con tu audiencia.

Formas de aumentar tu CPM en YouTube

2 vectores te ayudarán a aumentar tu CPM en el canal. La primera dirección requiere cambios en la creación de contenido y la segunda en la optimización del contenido existente.

La primera dirección debe incluir lo siguiente.

Crea videos con una duración mínima de 10 minutos

Si tienes videos cortos en tu canal, te recomendamos que crees nuevos videos más largos. Aquí, la tarea es aumentar las vistas y mantener la atención del espectador.

Varios trucos ayudarán si no es posible hacer videos más largos:

1. Crea una compilación de videos más largos con contenido existente. Como opción, crea resúmenes sobre tu tema o una retrospectiva de un determinado periodo de tiempo. En este caso, los videos largos son seguros de hacer porque también pueden interesar a los espectadores.
2. Haz transmisiones en vivo. Después de su finalización, guárdalas en el canal para formar una nueva sección del canal o una lista de reproducción. Las transmisiones te ayudarán a mantener contacto con tu audiencia y aumentar la duración promedio de visualización.

Las transmisiones continuas serán útiles si el tema de tu canal no permite hacer transmisiones en vivo o un diálogo en vivo con la audiencia.

Las transmisiones continuas son una salvación para muchos canales que no pueden hacer videos largos o transmisiones en vivo.

Una transmisión continua es una transmisión creada a partir de clips existentes y reproducida en bucle 24/7, creando una transmisión de video interminable. Puedes elegir uno o más archivos de video para transmitir. Los espectadores ven la transmisión en vivo y luego el video vuelve a empezar cuando finaliza. Además, la duración promedio de visualización es mucho más alta en estas transmisiones, afectando significativamente la tasa de retención promedio de los espectadores en el canal y en la publicidad.

Hay dos pantallas frente a ti. La primera muestra que la retención de espectadores del canal antes del 17 de febrero estaba a 2 ½ minutos. Después del inicio de las transmisiones continuas, la duración promedio de visualización subió en 1 minuto y 17 segundos. Y esta transmisión estuvo activa solo durante unos días.

Una vez más, las transmisiones en vivo y continuas aumentan significativamente tu alcance y generan más tráfico dirigido y suscriptores para tu canal. Debido a que las transmisiones tienen una alta duración promedio de visualización, los algoritmos las promueven mejor, y al lanzar transmisiones, también aumentas el porcentaje de transmisiones vistas por una nueva audiencia.

Una vez más, estas capturas de pantalla muestran que, en promedio por canal, los videos alcanzan el nivel recomendado el 72% de las veces, mientras que las transmisiones alcanzan el 96%.

Lee nuestro artículo para más sobre crear transmisiones continuas y el superpoder que le dan a los canales.

Concéntrate en un solo tema al crear contenido

Un consejo obvio, pero aún así, no debes volverte loco tratando de crear videos sobre diferentes temas para un solo canal de YouTube solo para cubrir nichos costosos y obtener más ganancias. Si ya elegiste tu tema, continúa creando contenido valioso en tu nicho.

La segunda dirección incluye lo siguiente.

Aumentar la duración promedio de visualización y el tiempo de visualización en videos existentes

Cambia los metadatos de tu video para que YouTube vuelva a indexar tu video y lo sirva a nuevos espectadores. Tu video recibirá más vistas y traerá nuevos usuarios al canal, que luego irán a otros videos en tu canal. Además, cambiar o corregir los metadatos ayudará aumentar la CTR del canal.

Elige las palabras clave correctas para tus videos y agrégalas a tus etiquetas

Escribimos recientementemás sobre las etiquetas y cómo configurarlas en este artículo.

Trabaja en la reputación de tu canal

Aumentar tu CPM y RPM en YouTube es un proceso gradual y meticuloso, pero no imposible. Así que te deseamos paciencia y perseverancia al aumentar tus ingresos.

Y, si estás interesado en transmisiones continuas como una de las formas de aumentar el CPM, puedes registrarte para una versión gratuita de 7 días de nuestro servicio y empezar a transmitir hoy para aumentar significativamente el alcance y la duración promedio de visualización de los espectadores del canal.